57. Специальные события смотрите 28. 44.

58. Группы pr-средств, использующиеся в кампаниях в сфере связей с общественностью

сфера деятельности эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя оказание широкого спектра услуг, направленных на продвижение компании . Их подразделяют на промоушентехнологии , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее популярныхBTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при приобретенииданного продукта .

Также большой популярностью пользуется такой вид промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность клиенту персонально убедиться в преимуществах товара, протестировав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг предлагаются и проводятся дегустации, которые могут иметь как общий вид, когда потребитель посредством специального персонала знакомится с характерными чертами товара, так и прямой, когда товар можно попробовать и решить для себя, хорош он или нет.

Весомый вклад в рекламу продукта может привнести такой тип промо акции, как консультации по продвигаемым продуктам. Здесь определяющую роль играют промоутеры, задача которых обратить внимание на сильные , характерные свойства определённого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько грамотно и оригинально он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия.

Особое место среди промоушен –организаций имеет рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже настроен на получение информации и тестирование продукта , и уже только от специально подготовленного персонала зависит, выберет ли покупатель вашу продукцию или выберет конкурента.

Помимо озвученных способов , существуют также методы рекламирования продукта без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение покупателя к определённому продукту путём осведомления о его местоположении в торговом предприятии , а также выгодном месте среди подобных товаров и привлекательной раскладке.

Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности контроллера , осуществляющего покупки в магазине под видом покупателя.

действующим механизмом продвижения организации и ее продуктов являются количественные исследования на указанном существующем или вероятном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы увеличить спрос покупателя на определённый товар, необходимо также иметь представление заранее о его предпочтениях , а также признаках по которым он делает выбор при закупке продуктов. Осознать , что нужно потребителю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на приобретение сведений относительно потребностей современного покупателя , её обработку, анализ и формулирование выводов и рекомендаций для фирмы на основе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше методов , альтернативных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла – от постановки целей до составления отчета.

Реклама в СМИ, например рекламный блок бегущей строкой также является одним из основополагающих методов продвижения продуктов и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её респектабельности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает большие количества потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без особенных усилий и позже вернуться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения продуктов своей низкой ценой в совокупности с результативным эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о товаре . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и озвучить преимущества товара, но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.