19) Предпочтения потребителя и полезность. Принципы потребительского поведения. Предельная полезность, совокупная полезность- графические модели.

ПРЕДПОЧТЕНИЯ – один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями. Благо в теории потребления – любой объект потребления, доставляющий определенное удовлетворение потребителю. Блага потребляются, как правило, в определенных наборах. Набор благ – совокупность конкретных видов благ в определенных объемах, потребляемых в данный период.

При выборе благ с целью их покупки потребитель исходит из достижения наибольшей выгоды при имеющихся возможностях, которая представляет собой меру удовлетворения потребностей индивида, т. е. полезность.

ПОЛЕЗНОСТЬ выражает меру удовлетворения, которое получает субъект от потребления блага или выполнения какого‑либо действия. Полезность зависит от потребительских свойств благ и от самого процесса потребления, от того, кто и как удовлетворяет свои потребности. Сама полезность меняется с увеличением или уменьшением конкретного блага. В первом случае она убывает, во втором – увеличивается.

Различают общую (совокупную) и предельную полезность.

Общая (совокупная) полезность – это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ.

Предельная полезность – это приращение степени удовлетворения (полезности) при потреблении или использовании дополнительной единицы блага за определенный период времени. Предельной полезностью называют полезность, равную приращению, увеличению общей полезности вследствие покупки дополнительной единицы данного блага.

Между общей и предельной полезностями существуют зависимости. Общая полезность равна сумме всех предельных полезностей, добавленных с самого начала. Общая полезность увеличивается с ростом потребления, но уменьшающимся темпом, означающим убывание предельной полезности по мере насыщения потребности в данном благе.

Принципы потребительского поведения:

1)принцип разумности выбора: следует использовать свой денежный доход так, чтобы максимизировать совокупную полезность преобретаемых благ, поэтому в первую очередь преобретаются насущные товары, имеющие самую высокую предельную полезность.

2)принцип предпочтения: максимальную полезность для разных потребителей предоставляют разные товары,но фирмы могут воздействовать на предпочтения потребителей.

3)принцип бюджетного сдерживания: выбор потребителя ограничен рассполагаемым доходом.

4)принцип ценового сдерживания:потребитель сопоставляет полезность товара с его ценой и предпочитает приобретать тот товар, который меньше стоит при большей полезности

Таким образом,осуществляя потребительский выбор каждый так должен распределить свой денежный доход,чтобы последняя денежная единица,затраченная на приобретение каждого товара,приносила одинаковую предельную полезность.

20) Эффект дохода и эффект замещения. Предельная норма замещения. Правило максимизации полезности.

Эффект дохода- по мере снижения цены товара потребитель становится относительно богаче т.к у него появляются "лишние деньги",которые он может истратить на приобретения дополнительного кол-ва товара. Эффект замещения- если товар стал дешевле,потребитель стремится заменить им в потреблении другие товары-аналоги. Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Графически зависимость между спросом на данный товар и на другие товары можно выразить так (ç). Если рассмотреть спрос на отдельный товар, то данный эффект выражается классической кривой спроса. Нужно учитывать, что степень влияния эффекта замещения определяется наличием товаров-субститутов.

Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров.

Для нормальных товаров общий эффект воздействия на спрос складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, которые действуют в одном направлении. Как определить, в какой мере увеличение спроса вызвано эффектом дохода, а в какой – эффектом замещения?

Для этого используем графическую модель Дж. Хикса.

R1 – бюджетная линия, точка С1 – точка равновесие потребителя. Если снижается Рх, то R1 поворачивается против часовой стрелки к R2; при этом R2 встречается с новой кривой безразличия U2, и С2 – точка нового потребительского равновесия. Проекция точек C1 и С2 на ось Ох означает движение спроса на товар Х при снижении цены. Для того, чтобы разделить эффект дохода и эффект замещения проведем прямую R3 параллельно R2 так, чтобы R3 касалась U1. Проекция точки C3 на ось Ох разделит эффект замещения и эффект дохода.

В зависимости от реакции покупателя на рост реального дохода все товары делятся на три группы:1) нормальные товары; 2) товары низкого качества; 3) товары Гиффена.

Предельная норма замещения MRS.

Все стандартные кривые безразличия не только имеют отрицательный наклон, но и вогнуты к началу координат карты безразличия. Степень вогнутости зависит от степени замещения одного товара другим. Предельная норма замещения (MRS) товаром товара показывает количество товара , которым потребитель готов пожертвовать, ради приобретения одной дополнительной единицы товара , при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным.

MRS = ΔQ2 / ΔQ1

Принцип убывания MRS:Очевидно, что степень замещения товара товаром не остается постоянной при движении вдоль кривой безразличия. При перемещении вниз по кривой предельная норма замещения уменьшается, так как остающиеся единицы товара приобретают в глазах потребителя большую ценность, а дополнительные единицы товара приносят все меньшее добавочное удовлетворение (или предельную полезность если выражаться языком кардиналистской теории).

Правило максимизации полезности:

Правило максимизации полезности - правило, согласно которому для получения наибольшей полезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последний доллар, израсходованный на каждый товар, приносил равную предельную полезность.

21. Эффект дохода — по мере снижения цены товара потребитель становится относительно богаче, так как у него появляются лишние деньги. Которые он может истратить на приобретение дополнительного количества товара.

Эффект замещения — если товар стал дешевле, потребитель стремится заменить или в потреблении другие товары, аналогичных.

Правила максимизации полезности — максимальная, совокупная полезность благ доступная при данном потребительском бюджете достигается, если отношения предельных полезностей благ равно отношению их цен MU1\R1

22. Благо — все что служит для удовлетворения потребностей человека и общества.

Блага различают: 1. по форме, т.е вещественные ( Предметы, продукты, товары), услуги, духовные блага ( полезные эффекты) 2. по фарактеру использования, т.е личного потребления или общественного характера. 3. по степени насущности, т. е предметы и услуги первой необходимости, предметы и услуги свободного выбора. 4. по продолжительности использования, т.е краткосрочные и долгосрочные

Закон возрастания альтернативной стоимости — в условиях полной занятости ресурсов альтернативная стоимость товара Х выраженная в единицах другого товара Y увеличиваются в средстве невозможности полной взаимозаменяемости ресурсов и падение их отдачи ( предельная производительность )

23.Очевидная цель любой фирмы — получение прибыли. Бухгалтерский — с учетом фактических, внешних явных затрат TR-TC. Экономический — с учетом возможного альтернативного использования ресурсов внутренних неявных издержек, упещенной выгоды TR-TC.

24 Краткосрочные - период постоянных фиксированных мощностей, издержки фирмы зависят от цен на ресурсы и от объема выпуска продукции. Виды издержек: 1. постоянные FC — величина которых не зависит от Q 2. Переменные VC — величина которых изменяется пропорционально Q оборот Aные фонды и фонды обращения. 3. Общие TC — изменяются с изменением Q на величину VC переменных. Средние постоянные AFC = FC/Q уменьшаются с ростом объема производств.

Средние переменные AVC = VC/Q достигают своего минимума при оптимальном объеме производства а затем возрастают под воздействием закона убывающей отдачи, т.е производительности.

Средние общие ATC = TC/Q или ATC = AFC+ AVC

предельные издержки, т.е маржинальные MC = C/Q связано с дополнительной единицей объема производства. Оптимальное Q достигается при условии MC = MR