Мемы-ассоциации

Мемы третьей группы — ассоциации — осуществляют связь между разными мемами, существующими в уме. Например, запах цветущего сада — я знаю, что это цветущий сад в августе, потому что у меня есть к нему мем-категория — он ассоциируется у меня с детства с концом августа. Я люблю этот запах: он напоминает мне счастливые моменты. Если бы специалисты по рекламе знали об этом, а другим людям этот запах нравился также, как и мне, то ассоциацию эту использовали бы и вскоре мы бы уже имели пахнущие цветущем садом рекламы центров отдыха.

Другими словами — у меня особе отношение к цветущему саду, также как к работе, людям, телевидению, мемам и всему другому. Любая позиция, занимаемая в такого рода делах есть мем, ассоциирующий другие мемы между собой — присутствие одного из них влияет на появление другого.

Люди рекламы не ждут, пока ты создашь новые ассоциации. Они опережают тебя, программируя с помощью телевидения собственными ассоциациями:

— Бейсбол, хот-доги, шевроле.

— Сексапильные парни и Кола без сахара.

— Сексапильные женщины и пиво.

— Сексапильные женщины и компьютеры, автомобили, садовый инвентарь...

Присутствие мемов ассоциаций в программной базе влияет на твое поведение, именно так было в классическом эксперименте, который Павлов провел на своей собаке: ученый звонил всякий раз, когда пес должен был получать еду. Вскоре пес начал ассоциировать звук со временем кормежки, а к концу эксперимента уже начинал облизываться и «глотать слюнки» от одного звонка. Специалисты по рекламе хотят, чтобы и ты облизывался, в прямом или переносном значении, при виде их товаров.

Можно поспорить, все ли подобного рода ассоциации — а даже в этом случае, все стратегии — это мемы. А нельзя ли объяснить все в рамках хорошо известного бихевиорального программирования? Зачем нам какие-то замысловатые новые теории типа меметики? Ну что ж, мир очень сложен. Если какая-нибудь запрограммированная ассоциация изменяет твое поведение, то нелишне было бы предположить, что этот элемент программы - это мем, и проанализировать не приводит ли новое поведение к размножению этой ассоциации другими людьми. Если, например, во время просмотра по телевизору бейсбольного матча ты спросишь кого-нибудь, знает ли он, что звезда твоей команды ездит на шевроле, то тем самым передашь этот мем ассоциацию другому человеку.

Ассоциации связывают мемы между собой. Усвоение мема ассоциации создает .механизм, при котором появление одного объекта .мгновенно высвобождает соответствующую мысль или чувство. Если вновь возникший мем вызывает изменения в поведении, то может быть сообщен другому разуму.

Тонкое воздействие мемов ассоциации иногда используется. Секты передают своим членам мемы, ассоциирующие полученные знания с приятными переживаниями. Такого рода действия быстро закрепляют у людей убеждение, что связь с сектой — это источник радости в их жизни, или в жизни вообще — за что они должны всегда себя чувствовать в неоплатном долгу. В восьмом разделе мы увидим, что запрограммированными являются не только члены сект; это может быть каждый из нас по отношению к фирме, капитализму, демократии, семье, религии или супругу. »[ Ричард Броди. ПСИХИЧЕСКИЕ ВИРУСЫ]

Заключение.

Мемы- это информационно- смысловые единицы,задача которых – повторять себя, размножаться и устанавливать бесконечные связи. Они навязывают нам ложные цели, задают поведенческие модели и диктуют решения. Мы не замечаем, как действуют эти мотивационные механизмы, запускаемые мемами и целыми мем-комплексами, но именно они определяют качество и полноту реальной жизни, которой мы живем каждый день. Использование мемов в профессиональной практике может коренным образом изменить экономическую реальность вашего бизнеса.

1.Меметическое воздействие: технологии передачи мемов

2.Мем – активный психический вирус.

3.Схема работы нашего сознания: ловушки анализа и ограничения рациональности.

4.Источники наших ошибок – стереотипы поведения.

5.Мемы – мощнейшие мотиваторы

Список литературы.

1. Ричард Броди. ПСИХИЧЕСКИЕ ВИРУСЫ. Методическое пособие. Москва, 2002, 192 стр.

2. http://www.rncompany.ru/training/mem_for_top/ - «Серьезные семинары для людей, которые серьезно к себе относятся.»

3. Сьюзен Блэкмор, журнал Нью-Сайентист ,