2. Компоненты создания бренда.

Процесс создания конкурентоспособного бренда очень сложен и включает в себя следующие этапы:

1. позиционирование,

2. создание компонентов бренда,

3. продвижение бренда,

4. управление брендом.

Позиционирование - это место бренда в ряду конкурентов на рынке. Поэтому начало работы над любым брендом - формулирование желаемых и фактических преимуществ конкретного товара по отношению к конкурирующим товарам и к своим собственным.

Иными словами, с помощью исследования нужно узнать:

1. как сегодня потребители воспринимают Ваш бренд по сравнению с брендами конкурентов;

2. чего бы вы хотели добиться в будущем;

3. что для этого нужно изменить в бренде.

Следующий этап - это определение стратегии бренда.

Стратегия построения бренда включает в себя следующие элементы:

1. определение впечатления, которого желают добиться от целевой аудитории;

2. формулировка обещания преимуществ от использования данного товара, которое поможет создать нужное впечатление;

3. поиск доказательств, убеждающих, что предложение - стоящее.

Стратегия бренда определяется тем, как товар сделан, назван, упакован, выставлен и прорекламирован, как выглядит в рекламных сообщениях. Преимущества, которые обещают создатели бренда, должны являться основной идеей, которая будет заложена в качестве главной в будущей рекламной кампании.

3. Бренд как предмет социально-психологического исследования.

О.Т. Мельникова, Т.В. Фоломеева и Д.А. Чмыхалова в своих исследованиях говорят, что представление о товаре формируется по законам социального познания, а именно: первичная категоризация, поиск признаков, проверка признаков и окончательная категоризация. По их мнению, при восприятии товара приоритетным основанием категоризации является бренд (образ торговой марки).

Бренд делится на словесную и визуальную части. Он характеризуется:

1. функциональными атрибутами;

2. эмоциональными атрибутами;

3. основной характеристикой, определяющей его суть;

4. силой;

5. стоимостной оценкой;

6. степенью продвинутости;

7. степенью приверженности.

Доверительное отношение к товару формируют у потребителя такие признаки, как известность торговой марки, собственный прошлый опыт, рекомендации, информация, полученная из средств массовой информации (реклама), упаковка и ряд других факторов, создающих образ марки. Процесс социальной категоризации определяется двумя факторами:

1. личностным – значимость объекта для потребителя;

2. ситуативным – выпуклость и порядок предъявления информации.

Основной задачей создателей брендов является донести до потребителя необходимые ему преимущества бренда (тот смысл, который в него вкладывают создатели). Порой это очень сложно сделать, так как ожидания разработчиков зачастую расходятся с восприятием потребителей.

3. Структура личности участников рекламной деятельности.

План.

1. Ценностные ориентации личности.

2. Эмоции личности и их классификация.

3. Мативационно-потребностные свойства личности.

Литература:

1. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. – М: Изд-во политической литературы, 1975. – С. 52.

2. Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В., Чмыхалова Д., А. Бренд как предмет качественного социально- психологического исследования и объект социального восприятия. – Мир психологии. – М., 1999. №3. – С. 120.

3. Симоненко Ю. Как создаются бренды. – М.: Секрет Фирмы, 2002. №4 – С. 64-67.

4. Сайты: http://www.ido.rudn.ru/psychology/psychology_of_marketing/5.html

http://www.advesti.ru

http://www.elitarium.ru

http://www.sworld.com.ua