Задания к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг»

Требования к выполнению контрольной работы:

Оформление титульного листа смотри в Приложении 1.

Контрольная работа должна быть оформлена следующим образом:

• Формат бумаги А4;

• Заголовок – заглавные буквы, полужирный шрифт Times New Roman, 14 pt, выравнивание – по центру;

• Подзаголовки - полужирный шрифт Times New Roman, 12 pt, выравнивание – по левому краю;

• Текст – шрифт Times New Roman, 12 pt, интервал междустрочный – полуторный, выравнивание – по ширине;

Ответы на вопросы должны быть краткими, четкими, точными.

Тестовые задания должны выполняться по вариантам.

Список студентов данной группы условно делится на две части, студенты Ф.И.О. которых в списке находятся под нечетными номерами (1, 3, 5, ….27, 29, 31 и т.д.) – выполняют тестовые задания 1 варианта; Ф.И.О. студентов, которые в списке группы находятся под четными номерами (2, 4, 6, ……28, 30, 32 и т.д.) – выполняют тестовые задания 2 варианта. Ответственность за распределение студентов по вариантам для выполнения контрольной работы, возлагается на старосту группы.

Ответы на вопросы тестов, вписывать в представленный шаблон. (Не забывайте указывать вариант).

Вопросы для краткого письменного ответа

1. Перечислить функции маркетинга в деятельности предприятия.

2. Перечислить виды маркетинга.

3. Указать маркетинговые цели и задачи деятельности фирмы.

4. На чем основан анализ микросреды фирмы.

5. На чем основан анализ макросреды фирмы.

6. Дать определение маркетинговой информационной системе.

7. Какие этапы включает в себя процесс маркетинговых исследований.

8. Что представляют из себя первичные и вторичные данные, их значение.

9. Перечислить методы сбора маркетинговой информации.

10. Сегментирование рынков (определение), цели и задачи.

11. Позиционирование товара (определение). Виды позиционирования (перечислить).

12. Роль упаковки.

13. Конкурентоспособность (определение).

14. Перечислить факторы, определяющие конкурентоспособность.

15. Понятие товара в маркетинге (определение), классификация товаров.

16. Жизненный цикл товара (определение), указать его стадии.

17. Марка: элементы и значение.

18. Брендинг (определение).

19. Дать определение понятию - товародвижение.

20. Каналы распределения, их виды.

21. Дать определение коммуникационной политике.

22. Реклама (определение), ее задачи.

23. Перечислить известные Вам виды стимулирования продаж.

24. Перечислить основные этапы маркетингового планирования.

25. Ценовая политика в комплексе маркетинга (определение).

26. Перечислить методы ценообразования.

27. Организация службы маркетинга на предприятия (определение) и ее значение.

Тестовые задания:

1 Вариант

1) В каком из высказываний в наибольшей степени проявляется сущность маркетинга?

1. мы продаем любому, кто покупает;

2. мы продаем на специфических сегментах рынка;

3. мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты;

4. мы продаем по низкой цене.

2) Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:

1. маркетинг предшествует продаже;

2. маркетинг имеет место в момент продажи;

3. маркетинг имеет место после продажи;

4. маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи.

3) Потребность – это:

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

2. нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

4) Если емкость рынка указывает на количество потребителей, которые могут воспользоваться данным товаром или услугой, то спрос показывает:

1. количество потребителей, готовых к покупке (они не только могут, но и хотят приобрести товар);

2. количество потребителей, действительно присутствующих на рассматриваемом рынке;

3. долю потребителей, платежеспособных и готовых к покупке.

5) Товаром в маркетинге являются:

1. материальные товары;

2. услуги;

3. виды деятельности;

4. места и организации;

5. идеи;

6. верно 1 и 2;

7. верно все вышеуказанное.

6) Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

1. большое количество потребителей;

2. превышение предложения над спросом;

3. превышение спроса над предложением;

4. высокий уровень доходов основной массы населения;

5. все ответы верны;

6. правильного ответа нет.

7) Ремаркетинг связан:

1. с негативным (отрицательным) спросом;

2. со снижающимся спросом;

3. с иррациональным спросом;

4. с чрезмерным спросом;

5. с нерегулярным спросом.

8) Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

1. поддерживающий;

2. конверсионный;

3. синхромаркетинг;

4. демаркетинг;

5. правильного ответа нет;

6. все ответы верны.

9) Основными принципами маркетинга являются:

1. безусловный приоритет рынка и подчиненное положение производства по отношению к рынку;

2. активная позиция по отношению к потребителю;

3. безусловный приоритет производства и подчиненное положение рынка по отношению к производству;

4. верно 1, 2 и 3;

5. верно 1 и 2.

10) Комплекс маркетинга- микс включает в себя:

1. управление предприятием;

2. совокупность инструментов (товар, цена, распределение, продвижение);

3. выбор условий реализации товара;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

11) Набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевых рынков, называется:

1. планирование маркетинга;

2. системой маркетинга;

3. комплексом маркетинга;

4. управлением маркетинга.

12) Задача управления маркетингом заключается:

1. в воздействии на время, место и характер сбыта максимально эффективным образом;

2. в воздействии на уровень, время, характер спроса таким образом, чтобы это привело к достижению цели организации;

3. в воздействии на производственную деятельность организации таким образом, чтобы это привело к достижению цели организации.

13) Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции: