1. регулярностью покупки;

2. покупкой при возникновении острой нужды;

3. отсутствием предварительного планирования и поиска;

4. Все ответы верны;

5. Правильного ответа нет.

26) Комплементарными товарами являются:

1. масло и маргарин;

2. вино и пиво;

3. автомобиль и бензин;

4. верны все варианты;

5. Верно 1 и 2.

27) Многоуровневая общая композиция коммерческих характеристик товара – это:

1. модель товара;

2. товар;

3. товарная единица;

4. товарное предложение.

28) Губная помада «Сияние цвета» фирмы LOREAL является:

1. товаром с подкреплением;

2. товаром в реальном исполнении;

3. товаром по замыслу;

4. комплексным товаром.

29) Задачей товарной политики является:

1. управление ЖЦТ и конкурентоспособностью;

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар;

3. выпуск максимально возможного количества товаров;

4. Правильного ответа нет;

5. Все ответы верны.

30) Конкурентоспособность товара – это:

1. соответствие лучшим мировым образцам по уровню качества;

2. способность товара конкурировать с аналогами на мировом рынке;

3. способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;

4. самая низкая себестоимость;

5. Верно 1 и 4.

31) На каком уровне качества товар должен не только отвечать требованиям стандартов, но и соответствовать эксплуатационным требованиям?

1. «соответствие стандарту»;

2. «соответствие использованию»;

3. «соответствие фактическим требованиям рынка»;

4. «соответствие латентным потребностям».

32) Совокупность всех ассортиментных групп и отдельных продуктов организации, предлагаемых для продажи потребителям, - это:

1. продуктовая линия;

2. продуктовая номенклатура;

3. продуктовая насыщенность;

4. торговое предложение.

33) Глубина ассортимента означает:

1. количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках товарного предложения фирмы;

2. общую численность ассортиментных групп;

3. количество наименований товаров разных видов в рамках товарного предложения фирмы;

4. Правильного ответа нет;

5. Все ответы верны.

34) Метод структурного анализа, основанный на ранжировании объектов по выбранным показателям. В качестве объектов в анализе могут выступать: отдельные товары или продуктовые группы; отдельные заказы и клиенты; регионы и каналы сбыта. Это:

1. АВС – анализ;

2. анализ безубыточности;

3. анализ матрицы совместных покупок;

4. структурная оптимизация.

35) Товарный знак – понятие:

1. юридическое;

2. социально-психологическое;

3. предпринимательское;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

36) Марка предназначена для того, чтобы:

1. компенсировать недостающее качество товара;

2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

37) Часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:

1. товарный знак;

2. марочное имя;

3. слоган;

4. марочный знак;

5. бренд.

38) Компания, которая предполагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будет связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

1. общего марочного названия для товарного семейства;

2. сочетания индивидуального марочного имени с именем фирмы;

3. индивидуального марочного названия;

4. единого марочного названия для всех товаров.

39) Что понимается под каналом распределения?

1. сбытовые службы предприятия;

2. совокупность различных видов транспорта для доставки продуктов потребителям;

3. совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителю;

4. все утвержденные варианты.

40) Кому выгодно использование посредников в сфере обращения товара?

1. производителям;

2. участникам распределения товара;

3. покупателям;

4. всем вышеперечисленным участникам.

41) Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:

1. поставку необходимых товаров в надлежащие сроки;

2. поставку товаров в соответствии с реальными потребностями потребителей;

3. поставку требуемых товаров в надлежащее место;

4. поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах.

42) К какой функции канала распределения относятся сбор и распространение маркетинговой информации?

1. ведение деловых операций;

2. логистическая функция;

3. обслуживающая функция;

4. не является функцией канала распределения.

43) Уровень канала распределения – это: