1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары;

2. максимального снижения издержек производства;

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом;

4. Все ответы верны;

5. Правильного ответа нет.

17) На основе, какой концепции маркетинга строит свою деятельность предприятие, если оно оповещает широкую публику о том, что все производимые продукты компании имеют биоразлагаемый состав?

1. концепция интенсификации коммерческих усилий;

2. производственная концепция;

3. продуктовая концепция;

4. концепции маркетинга;

5. концепция социально-этического маркетинга.

18) Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

1. массовый маркетинг;

2. целевой маркетинг;

3. товарно-дифференцированный маркетинг;

4. рыночно-ориентированный маркетинг.

19) Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

1. сегмент рынка;

2. референтную группу;

3. целевой рынок;

4. массового потребителя.

20) Понятие «рыночного окна» связано:

1. с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

2. с сегментом, не занятым конкурентами;

3. с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

21) Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому признаку:

1. страна;

2. социальное положение;

3. уровень образования;

4. уровень культуры;

5. образ жизни.

22) Укажите признак поведенческой сегментации:

1. возраст;

2. интенсивность потребления;

3. тип личности;

4. уровень образования;

5. семейное положение.

23) Главным отличием между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:

1. типе распределения и сбыта;

2. типе покупателей и спроса;

3. уровне и методах ценообразования;

4. целях приобретения и использования товара.

24) Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

3. люди, приобретающие товары для продажи;

4. фирм-производителей товаров потребительского назначения;

5. правильного ответа нет.

25) Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:

1. экстренного потребления;

2. особого спроса;

3. пассивного спроса;

4. импульсивной покупки.

26) Товарами субститутами являются:

1. масло и маргарин;

2. вино и пиво;

3. автомобиль и бензин;

4. верны все варианты;

5. верно 1 и 2.

27) Понятие «уровень товара» отражает:

1. наличие нескольких упаковок для товара;

2. позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;

3. сорт товара, его качество;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

28) Укажите характеристику кроссовок как товара с подкреплением:

1. упаковочная коробка;

2. качество строчки;

3. наличие дополнительных шнурков;

4. все ответы верны;

5. верно 1 и 3.

29) Задачей товарной политики не является:

1. управление товарным ассортиментом и номенклатурой;

2. управление жизненным циклом товара;

3. управление конкурентоспособностью товара;

4. правильного ответа нет.

30) Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:

1. производственными; экономическими; организационными;

2. потребительскими; экономическими; организационными;

3. потребительскими; функциональными; экономическими.

31) Найдите правильные высказывания:

1. конкурентоспособность и уровень качества – понятия тождественные;

2. конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества;

3. уровень качества является более широким понятием, чем конкурентоспособность;

4. конкурентоспособность товара определяется совокупностью только тех конкурентных свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение его потребностей;

5. верно 2 и 4.

32) Широта товарной номенклатуры характеризуется:

1. общей численностью ассортиментных групп товаров;

2. общей численностью вариантов предложения всех товаров;

3. степенью разнообразия товаров ассортиментных групп;

4. количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

33) Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения оценивается как:

1. гармоничность товарной номенклатуры;

2. насыщенность товарной номенклатуры;

3. широта товарной номенклатуры;

4. глубина товарной номенклатуры.

34) Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаимного дополнения для удовлетворения потребности (взаимодополняющие товары) или устойчивого поведения покупателей, приобретающих эти товары одновременно, называются:

1. АВС – анализ;

2. анализ матрицы совместных покупок;

3. анализ дополняемости;

4. анализ связи.

35) Марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак, - это:

1. товарный знак;

2. бренд;

3. клеймо;

4. марка.

36) Часть марки в виде букв, слов и/или из комбинации, которые можно произнести, называется:

1. товарным знаком;

2. марочным именем;

3. слоганом;

4. марочным знаком;

5. брендом.

37) Вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей:

1. товарный знак;

2. марочное имя;

3. слоган;

4. марочный знак;

5. бренд.

38) Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:

1. посредник;

2. канал распределения;

3. уровень канала распределения;

4. поставщик;

5. контактная аудитория.

39) Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?

1. 20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида;

2. 80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида;

3. выбор потребителя на 50% определяется его вкусом.

40) К какой функции канала распределения относится транспортировка и складирование товара?

1. ведение деловых операций;

2. логистическая функция;

3. обслуживающая функция;

4. не является функцией канала распределения.

41) Канал распределения – это:

1. способ распространения рекламы;

2. совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

3. способ транспортировки товара;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

42) Число имеющих в канале распределения промежуточных уровней называется:

1. уровнем канала;

2. протяженностью канала;

3. уровнем товародвижения;

4. шириной канала распределения.

43) Ширина канала распределения означает:

1. число уровней канала распределения;

2. число посредников на одном уровне канала;

3. количество реализуемых товарных групп;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.