1. совершенствования товара;

2. интенсификации коммерческих усилий;

3. совершенствования производства;

4. Все ответы верны;

5. Правильного ответа нет.

14) Концепция маркетинга исходит из того, что потребители благосклонны к товару с наилучшими потребительскими свойствами, и поэтому производитель должен его непрестанно совершенствовать?

1. концепция продажи;

2. производственная;

3. продуктовая;

4. концепция маркетинга;

5. социально-этического маркетинга.

15) Сущность концепции маркетинга заключается в:

1. ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя;

2. борьбе с инфляцией;

3. подчинении торговли интересам производства;

4. ориентации на указания государственных органов.

16) Идея социально-этического маркетинга выражается:

1. созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;

2. учетом долговременных интересов общества;

3. производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;

4. Все ответы верны;

5. Правильного ответа нет.

17) Целевой маркетинг требует проведение трех основных мероприятий:

1. определение принципов сегментирования рынка; составление профиля и оценка полученных сегментов; выбор целевых сегментов;

2. сегментирование рынка; выбор целевых сегментов рынка; позиционирование товара на рынке;

3. выбор целевого сегмента; позиционирование товаров в сегменте; разработка комплекса маркетинга для сегмента.

18) Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

1. группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании;

2. группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующим фирмам на рынке;

3. совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы;

4. совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

19) Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

1. высокая специализация производства;

2. концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише;

3. уникальность продукции;

4. низкая себестоимость продукции;

5. все варианты верны;

6. Правильного ответа нет.

20) С чем связано понятие «рыночная ниша»:

1. с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2. с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3. с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

4. Все ответы верны;

5. Правильного ответа нет.

21) Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому признаку:

1. возраст;

2. регион;

3. тип личности;

4. образ жизни;

5. размер территории.

22) Товар в маркетинге – это:

1. все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью получения прибыли;

2. все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей;

3. все, что может удовлетворить потребности потребителя.

23) Конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками, называется в маркетинге:

1. моделью товара;

2. товаром;

3. товарной единицей;

4. товарным предложением.

24) Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или проставляемых другим потребителям, называются:

1. рынок товаров промышленного назначения;

2. рынок потребителей;

3. рынок производителей;

4. рынок институциональных организаций.

25) Товары повседневного спроса характеризуются: