- •1 Задача 1
- •Постановка задачі
- •1.2 Хід виконання задачі та висновки
- •2 Задача 2
- •Постановка задачі
- •Хід виконання задачі та висновки
- •3 Задача 3
- •3.1 Постановка задачі
- •Хід виконання задачі та висновки
- •4 Задача 4
- •4.1 Постановка задачі
- •Хід виконання задачі та висновки
- •5 Задача 5
- •5.1 Постановка задачі
- •Хід виконання задачі та висновки
2 Задача 2
-
Постановка задачі
Визначити оптимальну стратегію діяльності компанії на ринку (характеристика за критеріями наведена в табл. 2.1 та табл. 2.2), використовуючи матрицю вибору стратегії моделі Мак-Кінсі. Індикатори привабливості ринку розрахувати на основі вагових коефіцієнтів критеріїв та оцінок привабливості ринку, наведених в табл.2. Індикатори конкурентоспроможності розрахувати на основі вагових коефіцієнтів критеріїв та оцінок привабливості ринку, наведених в табл.3.
Таблиця 2.1 – Індикатори привабливості ринку
|
Критерії |
Характеристика діяльності компанії |
Вага |
Діапазон оцінок (бали) |
||
|
|
|
|
низька |
середня |
висока |
|
Доступність |
(5+2*№В)% |
0,2 |
10 (до 10%) |
20 (10-30%) |
30 (від 30%) |
|
Темп зростання |
(1,5+1*№В)% |
0,1 |
10 |
20 |
30 |
|
Цикл життя |
(1+0,5*№В)років |
0,1 |
10 |
20 |
30 |
|
Прибуток |
(2+2*№В) |
0,2 |
10 |
20 |
30 |
|
Гостра конкуренція |
1В-5В - олігополія структурна; 6В-10В - конкуренція неструктурна; 11В-15В - розпиляна конкуренція |
0,1 |
10 |
20 |
30 |
|
Нецінова конкуренція |
1В-5В – товар слабо диференційований; 6В-10В – товар сильно диференційований; 11В-15В – товар стандартний |
0,1 |
10 |
20 |
30 |
|
Концентрація клієнтів |
(1000+50*№В) |
0,2 |
10 |
20 |
30 |
Таблиця 2.2 – Індикатори конкурентоспроможності
|
Критерії |
Характеристика діяльності компанії |
Вага |
Діапазон оцінок (бали) |
||
|
|
|
|
низька |
середня |
висока |
|
Віднесення частки ринку |
1В-5В – до 1/3 лідера; 6В-10В - лідер; 11В-15В – від 1/3 лідера |
0,1 |
5 |
10 |
15 |
|
Витрати |
6В-10В – дорівнює прямому конкурентові; 11В-15В – менше прямого конкурента |
0,2 |
5 |
10 |
15 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Відмінна властивість |
1В-5В – товар унікальний; 6В-10В – товар диференційований; 11В-15В – товар стандартизований |
0,2 |
5 |
10 |
15 |
|
Технологія |
1В-5В – освоює легко; 6В-10В - освоєна повністю; 11В-15В – освоює насилу |
0,2 |
5 |
10 |
15 |
|
Метод продажів |
1В-5В – посередники не контр.; 6В-10В – посередники контр.; 11В-15В – прямі поставки |
0,2 |
5 |
10 |
15 |
|
Імідж |
1В-5В - відсутній; 6В-10В - розмитий; 11В-15В - сильний |
0,1 |
5 |
10 |
15 |