- •Бизнес - план проекта:
- •Г. Тольятти, 20011 г.
- •1.3. Конкурентная среда проекта (контекст)
- •1.3.2.Потенциальные риски
- •1.4.Уникальность проекта
- •1.7 Выводы
- •2. Продукт или услуга
- •Наименование рынка: городской рынок мобильных приложений Тольятти
- •3.План маркетинга (путь на рынок)
- •3.1. Анализ по маркетинговой концепции 4с
- •3.2.Трехуровневый анализ продукта для каждого выбранного сегмента
- •3.3 Коммуникационный план проекта
- •3.4. Маркетинговое исследование
- •3.6. Стратегия ценообразования
- •4.Финансы
- •4.1. Оценка экономической эффективности проекта
- •4.1.1 Распределение затрат (постоянные и переменные)
- •4.1.2. Расчет выручки и маржинальной прибыли
- •5.Риск, результат
- •6. Выводы
3.4. Маркетинговое исследование
Таблица №8
Этапы маркетингового исследования
|
№ |
Этапы |
Характеристика этапа |
Проведение этапа в проекте |
|
1 |
концептуализация |
определение целей и задач исследования, выработка рабочей гипотезы. |
Рабочая гипотеза: «Люди с ограниченными возможностями нуждаются в помощи передвижения по городу и в снятии социального барьера при общении» |
|
2 |
согласование |
определяются методы проведения исследования (количественный, качественный). Основные параметры, сроки и ресурсы. |
Метод-качественный, интервьюирование конкретного человека (студентка ТГУ). Задача интервью — выяснить существующие проблемы в жизни инвалидов на коляске, подтверждение рабочей гипотезы. |
|
3 |
формализация |
Утверждение метода исследования и разделение ответственности в группе |
Проведение интервью -Вадим, Карина. Сбор аналогов - Саша, Игорь, Галя. Тестирование прототипа — Карина. |
|
4 |
подготовка |
Процесс подготовки и организации исследования |
Составление вопросов для проведения интервью с Настей- 5.10 |
|
5 |
поле |
Проведение исследования |
До 14.11 |
|
6 |
кодировка |
собранная информация вносится в базу данных исследования.
|
|
|
7 |
обработка |
простой статистический подсчёт полученных ответов.
|
16.11 Обработка данных ведется совместно. |
|
8 |
анализ |
получение логической интерпретации с точки зрения маркетингового продвижения продукта. Гипотезы либо подтверждаются, либо опровергаются. Появление новых гипотез, выводов, рекомендаций. |
Подтверждение гипотезы: «Настя нуждается в помощи, когда она передвигается по городу, потому что не может передвигаться самостоятельно; нуждается в общении, потому что ей хочется чувствовать себя частью общества. |
|
9 |
отчёт |
оформление исследования |
В виде презентации |
3.5.Производство и операции (поставщики, ресурсы, технологии, производство продукта и производственный процесс - этапы реализации проекта)
Этапы реализации проекта:
- получение одобрения администрации на разработку данного приложения
- разработка приложения командой программистов, параллельно запуск пиар-компании в городе(несколько баннеров + реклама в интеренете и через социальные службы)
- поиски рекламодателей, размещение рекламы в приложении
- распространение приложения через социальные службы и организации людям с ограниченными возможностями и волонтерам
- отслеживание работы приложения
- исправление возникших проблем
- дальнейшее развитие проекта при условии его одобрения целевой аудиторией
3.6. Стратегия ценообразования
Приложение распространяется бесплатно, коммерческая окупаемость приложения планируется через размещение в нем рекламы на необходимые услуги и товары для людей с ограниченными возможностями.
Типичные условия применения:
-
покупатель — постоянный клиент, легко идентифицируется;
-
товар — уникальный, не имеющий равноценных заменителей;
Преимущество стратегии — оптимизация спроса в реальных условиях.