16.Рыночная атрибутика товара:

Производ. Старается выделить свой тов. среди конкур-их тов. с помощь рын.трибутики:

Тов.марка – имя, знак, символ, рисунок или их сочетание, к.необходимо для идентификации пр-ции предпр-я и отличия ее от пр-ци конкур-ов

Тов. Знак – тов.марка или любая её часть, к.защищена юридически, т.е. силой з-на

Бренд – то мнение, кот. Предпр-е смоглосоздать в сознании потребителей о себе и о своей марке.

Фирменный стиль-сов-ть приемов(графич-их, цветовых, языковых, кот. Обеспеч-т единство пр-ции произв-ля) тов.знак; логотип;фирм-ый блок;фирм. Цвета; фирм. Комплект цветов.

Упаковка – не т-ко жесткая или мягкая оболочка товара, но и метод связи с потребителем,ср-ва или комплекс ср-в, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окруж.среду от загрязнения, кроме этого способствующих рациональной орг-ции процесса хранения, реализации и транспортировки продукции.Вкл-ет след-ие слои: *внутр-я, *внешняя, *транспортная, *маркировка и печатная инф-ия.

По тов-м широкого потребления упак-ка играет и роль рекламы, след-но, она должна обладать чертами заметно отличающими товар от тов-в конкур-ов, помогать пок-лю в поиске тов-в, придавать опред-ый имидж, соотв-ть Ур-ню цены тов.

17.Жизненный цикл товара

ЖТЦ - период существования опр вида товара в продаже от его появления на рынке до ухода. График

стадия	Объём продаж	Объём прибыли	Потребители	Задачи маркетинга:
Внедрения	Низкий	Убыток или незначительная	Новаторы	Информир-ие потребителей, организация сервиса
Роста	Быстрый рост	Растущая близка к мах	ранее большинство	стимулирование сбыта, убеждающая реклама, расширение сервиса.
Зрелости	Достиг пика	Достигает пика нач снижаться	Массовый рынок	напоминающая реклама, модификация товаров. Рыка, маркет ср-в.
спад	снижение	Низкая близка к нулю	консерваторы	принятие решений об изъятии из ассортемента, времени запускания нов товара