4. Тематический план курса раздел первый тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»

№ п/п	Темы	Количество часов
		Лекции		Семинары
		д/о	з/о	д/о	з/о
	Экономические условия на рынке масс-медиа. Редакция как предприятие. Идеология и становление рынка в СМИ	2	2
	Материальное обеспечение производства	2		2
	Бизнес-план и рыночная модель предприятия	2	2	2	2
	Организационная структура редакции и ее эффективность. Кто и как приносит деньги редакции?	2	2	2
	Маркетинг в СМИ: анализ рынка	2	2		2
	Маркетинг в СМИ: стратегия завоевания своей «ниши» на рынке	2		2
	Поиск оптимальной финансовой модели: ценообразование	2	2
	План производства и себестоимость	2		2
	Менеджмент в редакции. Фактор управления. Стратегия развития редакции и элементы антикризисного управления. Элементы логистики в работе СМИ	4	2	2	2
	Поиск оптимальной финансовой модели: финансовый план редакции	2		2
	Итого: 10 тем	22	12	14	6

5. Практический план курса

Раздел второй

Практические занятия

Методические указания к проведению семинарских занятий

Семинарские занятия преследуют углубленное изучение конкретных вопросов соответствующих тем по дисциплине «Экономика и менеджмент в СМИ».

11

При проведении семинарских занятий преподаватель может использовать различные формы: обсуждение вопросов в группе, индивидуальное собеседование со студентом, выполнение письменных, в том числе контрольных работ, заслушивание докладов, сообщение по наиболее сложным вопросам темы и обсуждение их на занятиях.

Формы занятий семинара определяются преподавателем с учетом мнения группы. Планы занятий могут уточняться преподавателем. Итогом семинарских занятий является выставление оценок (зачет) каждому студенту.

Тема 1. Редакция в СМИ как предприятие и специфический информационный товар

Вопросы для дискуссии: в чем специфика информационного товара? Какие формы предприятий на рынке масс-медиа сегодня более целесообразно используются в РФ и РБ? Являются ли финансовая устойчивость и свобода предпринимательства реальными основами свободы слова? Зачем государство создает медиа-объединения?

Тема 2. Маркетинг СМИ: анализ рынка

Вопросы для дискуссии: всегда ли срабатывают традиционные маркетинговые технологии? Что делать, если они не действуют? Интеграция в глобальную индустрию масс-медиа: мы в нее никогда не войдем, мы войдем в нее завтра, мы уже внутри нее?

Тема 3. Маркетинг СМИ: стратегия продвижения на рынки создание брэнда

Вопросы для дискуссии: в чем состоит специфика брэнда газеты (электронного СМИ, книжного издательства, Интернет)?

Какие варианты стратегии продвижения информационного товара применимы на медиа-пространстве в РФ и РБ (в зависимости от типологических характеристик издания)? Какой брэнд нужен тем, кто сам продвигает чужие брэнды?

Тема 4. Менеджмент в редакции

Вопросы для дискуссии: гордость за свое предприятие и его «миссию» – игра или искренность? Культивирование «трудоголизма»: алгоритм успеха или признак слабости? Кто и чем готов рисковать на нашем рынке?

Тема 5. Поиск финансовой модели редакции СМИ: бизнес-планирование, финансовые и налоговые аспекты, ценообразование

Вопросы для дискуссии: сможет ли компания жить без бизнес-плана? Как оценить креативную деятельность? Сколько стоит творчество и где его учесть в балансе предприятия? Хороший хозяин все равно нормирует затраты, даже если этого не требует закон. Почему? Сколько можно заплатить посреднику и существует ли «справедливая цена»? Какие пути достижения прибыли возможны в наших условиях? Нужен ли

12

финансовый план дотационному изданию?