ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

1. Экономика и менежджмент

2. Средств массовой информации

3. Методические Указания

Для студентов очного и заочного обучения

Специальности 021400 «журналистика»

Факультет башкирской филологии и журналистики

Уфа

РИУ БашГУ

2010

Методические указания, предназначенные для студентов специальности 021400 «Журналистика» факультета башкирской филологии и журналистики.

Печатаются по решению кафедры «Региональная экономика» экономического факультета БашГУ (Протокол № 7 от 16 января 2009).

Составитель: Старший преподаватель Д. Н. Хасанова

Содержание

1. Требования к обязательному содержанию образовательной программы по специальности 021400 - «Журналистика» 3

2. Программа курса «Экономика и менеджмент в СМИ» 3

3. Методические рекомендации для преподавателя, ведущего учебную дисциплину «Экономика и менеджмент в СМИ» 5

4. Тематический план курса 11

5. Практический план курса 11

6. Деловые игры к практическим занятиям 13

7. Самостоятельная работа по предлагаемой тематике и оформления реферата 13

8. Тестирование для промежуточного контроля знаний студентов 17

9. Схема рейтинговой оценки работы студента 21

10. Инструкция по написанию Бизнес - плана для студентов очной и заочной формы обучения 21

11. Вопросы эссе 24

12. Вопросы к зачету /экзамену по дисциплине «Экономика и менеджмент в СМИ» 25

13. Словарь основных терминов и понятий 28

14. Список рекомендованной литературы 34

1. Требования к обязательному содержанию образовательной программы по специальности 021400 - «журналистика»

В ходе изучения курса рассматриваются такие ключевые понятия как рыночная экономика и средства массовой информации; журналистская информация как товар; рынок информационных продуктов и услуг; средства массовой информации как объект маркетинга; реклама в периодических изданиях; бюджет редакций СМИ; понятие прибыли в средствах массовой информации; проблемы акционирования средств массовой информации; основы редакционного менеджмента; экономические основы труда журналиста; экономическая эффективность деятельности средств массовой информации.

2. Программа курса «экономика и менеджмент в сми»

Тема 1. Экономические условия на рынке масс-медиа. Редакция как предприятие. Идеология и становление рынка сми.

1. Что такое экономика, менеджмент, маркетинг в средствах массовой информации? Командно-административная (плановая) и рыночная экономика, командная и обслуживающие модели в СМИ.

2. Экономические условия (бизнес-среда) для существования рынка масс-медиа.

3. Редакция СМИ как предприятие (компания). Формы предприятий, их регистрация и ликвидация. Диверсификация на рынке СМИ. Слияния компаний.

4. Издательский дом, медиа-холдинг, концерн и иные формы объединений (пример России, Германии, Франции, Великобритании).

5. Приватизация СМИ: чужой опыт и свои перспективы.

6. Исторические особенности дореволюционной, советской и постсоциалистической экономики СМИ.

ТЕМА 2. МАТЕРИАЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВА

1. Материальное обеспечение производства печатных и электронных СМИ. Основные и оборотные средства.

2. Рынок бумаги и типографских услуг.

3. Источники финансирования редакционной деятельности и производства (внутренние и внешние; кредиты, инвестиции, государственные дотации, гранты, собственные прибыли).

3

ТЕМА 3. БИЗНЕС-ПЛАН И РЫНОЧНАЯ МОДЕЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Необходимость бизнес - планирования.

2. Планирование как часть управления бизнесом.

3. Бизнес-план редакции, его свойства и типология. Виды бизнес-планов.

4. Эффективность экономической системы и рыночная модель предприятия.

5. Структура бизнес-плана.

ТЕМА 4. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ. КТО И КАК ПРИНОСИТ ДЕНЬГИ РЕДАКЦИИ?

1. Организация и признаки ее эффективности. Организационная структура редакции, иерархия управления и штатное расписание.

2. Центры финансовой ответственности.

3. Фактор личности руководителя.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГ СМИ: АНАЛИЗ РЫНКА

1. Понятие маркетинга и его специфика в СМИ.

2. Анализ (исследование) рынка.

3. Комплекс маркетинга.

4. Редакция изучает аудиторию.

5. Конкуренция. Конкурентная ситуация на рынке СМИ России.

6. Сегментирование рынка.

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГ СМИ: СТРАТЕГИЯ ЗАВОЕВАНИЯ СВОЕЙ «НИШИ» НА РЫНКЕ

1. Позиционирование в сегменте рынка.

2. «Торговая марка», «брэнд» и его продвижение на рынке.

3. Методы стимулирования продаж. Маркетинговые коммуникации на медиа-рынке.

4. Инновации.

5. Стратегия маркетинга в редакции.

6. Особенности маркетинга электронных СМИ.

ТЕМА 7. ПОИСК ОПТИМАЛЬНОЙ ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛИ: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

1. Понятие цены.

2. Проблема и методы ценообразования.

3. Методы ценообразования

4. Методы стимулирования продаж.

5. Маркетинговый и рекламный бюджеты.

6. Медиа-инфляция. Каналы и методы распространения.

4

ТЕМА 8. ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА И СЕБЕСТОИМОСТЬ

1. Планирование производства продукции СМИ. График производства и расчет достижения безубыточности. Критический объем производства.

2. Себестоимость и стандарты единицы продукции. Структура расходов (затраты, издержки).

3. Операционная политика: контроль товарного запаса, закупки, распространение, финансовый контроль. Страхование, юридические аспекты, безопасность и охрана труда в редакции.

ТЕМА 9. МЕНЕДЖМЕНТ В РЕДАКЦИИ.