Фактор управления. Стратегия развития редакции и элементы антикризисного управления. Элементы логистики в работе редакции

1. Понятие менеджмента в СМИ, его функции.

2. Эффективность управления. Сотрудник и руководитель. Работа с персоналом. Система вознаграждений. Найм и зарплата.

3. Стиль управления. Корпоративная культура и человеческий фактор.

4. Специфика менеджмента в СМИ.

5. Самомаркетинг журналиста и его потенциал. Современные подходы к развитию и обновлению.

6. Принципы стратегического планирования. Этапы стратегического планирования. Фактор риска и стратегии антикризисного управления.

7. Газетный маркетинг: от подписной кампании – к долгосрочной стратегии.

8. Логистика как алгоритм организации производственного процесса.

Тема 10. Поиск оптимальной финансовой модели: финансовый план редакции

1. Управление финансами.

2. Прибыль, затраты и налоговые аспекты работы редакции.

3. Финансовое планирование и отчетность.

3. Методические рекомендации для преподавателя, ведущего учебную дисциплину «экономика и менеджмент в сми»

Современное общество и практика массовой коммуникации предполагают качественно новое, более широкое понимание журналистики, которая осмысливается и изучается не только как род

5

творчества, но и как социальный институт, а с экономической точки зрения – как отдельная отрасль хозяйства, своеобразное культурное, духовное производство, «индустрия содержаний и сознания», медиа-бизнес. Работа редакций в СМИ как предприятий этой отрасли и функционирование медиа-бизнеса в целом требуют и научного исследования, и изучения студентами-журналистами, которым предстоит в данной области работать. В этих целях и появились учебные курсы «Экономика и менеджмент в СМИ» для студентов специальности «Журналистика».

Конечно, журналистика – прежде всего, творческая деятельность авторов и редакторов, создающих и готовящих к публикации и эфиру журналистские произведения, выпускающих номер газеты или журнала, радио- или телепрограмму, наконец, размещающих в сети выпуск Интернет - издания. Журналистика производит специфический информацион­ный продукт, который становится товаром в силу своей социальной востребованности. С одной стороны, этот продукт неизбежно несет на себе отпечаток идеологии, взглядов и убеждений, которых придерживаются его создатели, с другой – он находит своего покупателя и приносит прибыль своим создателям и продавцам, собственникам предприятий – редакций СМИ, будь то государство, частные лица, общественные и корпоративные структуры и объединения.

В средствах массовой информации реализуются процессы массовой коммуникации, в том числе немалая часть маркетинговых коммуникаций. Журналистика наряду с системой распространения и сбыта, издательским и полиграфическим бизнесом, финансовой, транспортной, информационной инфраструктурой составляет медиа - бизнес, который в условиях становления информационного общества интенсивно развивается с такими отраслями, как реклама и телекоммуникации.

Как социальный институт и как особая отрасль «индустрии содержаний» журналистика включает редакции газет и журналов, издательства, телерадиокомпании, информационные агентства – разнообразные предприятия, которые нередко входят в медиа - объединения. И отрасль в целом, и отдельные предприятия подчиняются законам экономики, требованиям рынка и нормам, которые устанавливает государство, регулируя хозяйственную деятельность в этой сфере. Поэтому

и в рамках данного курса, речь, прежде всего, о медиа – бизнесе, но это не избавит нас от необходимости постоянно учитывать специфику журналистики, как творческой деятельности, а также журналистского информационного продукта и несомненную идеологическую, социально мотивированную составляющую этой деятельности.

Современная практика коммуникации связана, как указывает большинство европейских исследователей, не только с технологи­ческими

6

переменами, но и с экономической базой – производством капиталистического типа с участием инвесторов, которое приобрело характер мировой коммуникационной, информационной, культурной индустрии, то есть подверглось глобализации в той же степени, что и производство в других отраслях экономики. Причем коммуникация оказалась не только объектом, но и субъектом воспроизводства этого нового экономического порядка. Она не только выступает как инструмент политической и экономической власти, но и как способ поддержания общественных отношений. При этом деятельность предприятий в сфере коммуникации, в своеобразной индустрии содержаний и сознания, в СМИ строится на тех же корпоративных и экономических основах, что и производство в иных отраслях экономики, хотя имеет и отраслевую специфику.

ЦЕЛЬ КУРСА «Экономика и менеджмент в СМИ» – выработка у студентов, обучающихся по специальности 021400 - «Журналистика», знаний о принципах функционирования предприятий в отрасли СМИ и книгоиздательской деятельности, а также об особенностях управленческой деятельности в этой сфере.

Следует заметить, что и государственные, и частные предприятия на рынке масс-медиа России вполне осознанно разрабатывают и применяют маркетинговые стратегии, выстраивают свою деятельность как бизнес. На фоне этих тенденций абсолютно, очевидна необходимость усиления экономической составляющей в образовании будущих специалистов по коммуникации и масс-медиа.

Необходимо учесть, что экономика исследует поведение людей в процессе производства, распределения и потребления, материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (К. Макконнел, С. Брю). В свою очередь, журналистика и система в СМИ представляют собой социальный институт, который фигурирует в качестве специфической области духовного производства (С. Гуревич), где происходит аккумуляция, обработка и трансляция на массовую аудиторию социально значимой информации, преображенной творчеством журналиста. Эта информация становится специфическим информационным товаром, который обретает свою стоимость. Такой товар, который западные исследователи обычно называют продуктом «индустрии содержаний и сознания», поступает на рынок масс-медиа, материализуясь на бумажных или электронных носителях. Журналистика изучает общие закономерности функционирования СМИ, в том числе и как специфического социального института. Между тем она существует и как элемент экономической инфраструктуры общества, как отдельная отрасль бизнеса. Она подчиняется экономическому регулированию со стороны политических институтов, как общему, так и направленному на данную отрасль.

7

Вследствие этого проявляется автономия экономики в СМИ как предмета изучения и отдельного научного направления. Она раскрывает и осмысливает такую специфическую реальность, как медиа-бизнес, индустрия содержаний и сознания. Она не может быть полностью объяснена ни в рамках экономики, ни в рамках теории журналистики.

«ЭКОНОМИКА ЖУРНАЛИСТИКИ В СМИ» – это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования» (В. Ворошилов). К данному определению можно добавить, что в рамках данного направления исследований изучается отраслевая специфика и особенности функционирования СМИ, как элемента экономической инфраструктуры общества. В силу этого объектом для экономики в СМИ становятся редакции СМИ, связанные с ними хозяйствующие субъекты и государственные институты, журналисты и потребители информационного товара, а также сам информационный товар, материализованный на разных носителях (номера газет, тексты публикаций и новостные сообщения, программы радио и телевидения, мультимедийные продукты индустрии сознания, размещенные в Интернете и на электронных носителях).