- •Экономика и менежджмент
- •Средств массовой информации
- •Методические Указания
- •Для студентов очного и заочного обучения
- •Специальности 021400 «журналистика»
- •Факультет башкирской филологии и журналистики
- •Содержание
- •10. Инструкция по написанию Бизнес - плана для студентов очной и заочной формы обучения 21
- •1. Требования к обязательному содержанию образовательной программы по специальности 021400 - «журналистика»
- •2. Программа курса «экономика и менеджмент в сми»
- •Тема 1. Экономические условия на рынке масс-медиа. Редакция как предприятие. Идеология и становление рынка сми.
- •Фактор управления. Стратегия развития редакции и элементы антикризисного управления. Элементы логистики в работе редакции
- •Тема 10. Поиск оптимальной финансовой модели: финансовый план редакции
- •3. Методические рекомендации для преподавателя, ведущего учебную дисциплину «экономика и менеджмент в сми»
- •Предмет экономики и менеджмента в сми составляют:
- •4. Тематический план курса раздел первый тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»
- •5. Практический план курса
- •Раздел второй
- •Практические занятия
- •Методические указания к проведению семинарских занятий
- •6. Деловые игры к практическим занятиям
- •7. Самостоятельная работа по предлагаемой тематике и оформления реферата
- •Темы, предлагаемые для самостоятельной работы
- •8. Тестирование для промежуточного контроля знаний студентов
- •7. Что охватывает ресурсный рынок?
- •8. Что включают в себя экономические предпосылки сми?
- •9. В чем заключается цель маркетинговых кампаний?
- •18. Какой из методов не используется в распространении периодического издания?
- •19. Из чего состоит расходная часть государственной телерадиокомпании?
- •20. Из чего состоит расходная часть негосударственной производящей телекомпании?
- •9. Схема рейтинговой оценки работы студента
- •Итоговая оценка:
- •10. Инструкция по написанию бизнес - плана
- •Для студентов очной и заочной формы обучения
- •11. Вопросы эссе1
- •12. Вопросы к зачету /экзамену по дисциплине «экономика и менеджмент в сми»
- •13. Словарь основных терминов и понятий
- •14. Список рекомендованной литературы Нормативные документы
- •Основная литература
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. З. Валиди, 32.
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. З. Валиди, 32.
11. Вопросы эссе1
-
Дайте базовые понятия и определения системы как объекта управления.
-
Какова роль обратной связи в системах управления?
-
В чем заключается задача выживания для организации?
-
В чем заключается принцип обобщения?
-
В чем состоит сущность менеджмента?
-
Что включает в себя понятие «менеджмент»?
-
Охарактеризуйте менеджмент как науку и практику управления.
-
Сформулируйте конечную цель менеджмента.
-
Каковы основные задачи менеджмента?
-
Назовите стадии менеджмента
-
Каковы основные цели организации?
-
Что собой представляют запрограммированные и напрограммированные организационные решения?
-
Как распределяется ресурс времени у менеджеров различного уровня?
-
каковы принципы планирования?
-
Что означает понятие «организация»?
-
Как классифицируются фирмы по деятельности в информационной среде?
-
Как классифицируются фирмы по взаимодействию с человеком?
-
Как изменилось содержание кадровой службы организации на современном этапе?
-
Дайте общую характеристику понятия «лидер, руководитель».
-
Каковы требования к человеку, стремящемуся стать лидером?
-
Каковы причины объединения людей в группы?
-
Как соотносятся влияние и власть?
24
-
Какие организаторские способности наиболее важны для руководителя?
-
Как формируется имидж руководителя?
-
Какова роль конфликта в менеджменте?
-
Опишите переговоры как способ выхода из конфликтной ситуации.
-
Какие источники используются для изучения фирм в СМИ?
-
Охарактеризуйте основные понятия коммуникации.
-
Что представляет собой информационный процесс?
-
По какому критерию можно определить ценность получаемой информации?
-
Какие особенности работы с информационными потоками можно выделить?
-
Особенности коммуникаций в современном мире.
-
Особенности российского рынка прессы.
-
Структурирование информации
-
Производственная и информационная инфраструктура издания
-
Структура издательского производства
-
Эффективность в издательском деле. Схемы бизнеса. Тираж – рентабельность – масса прибыли.
-
Специализация, диверсификация, инновации, слияния и поглощения.
-
Информационный ландшафт. Основные тенденции рынка.
-
Основные типологические ниши.
-
Модель читательского поведения. Характеристика основных аудиторий.
12. Вопросы к зачету /экзамену по дисциплине «экономика и менеджмент в сми»
-
Редакция СМИ как предприятие. Виды предприятий, их регистрация и ликвидация, формы собственности.
-
Формы объединений на рынке масс-медиа. Концентрация, монополизация и диверсификация в СМИ.
-
Понятия «экономика» и «менеджмент» применительно к СМИ. Специфический товар СМИ. Медиа-бизнес и обслуживающая модель СМИ.
-
Основные и оборотные фонды предприятия – редакции СМИ.
-
Внутренние и внешние источники финансирования редакций.
-
Бизнес-план редакции, его свойства и типология.
-
Организационная структура редакции и штатное расписание.
-
Центры финансовой ответственности и источники доходов редакции.
-
Бизнес-план редакции, его структура.
-
Понятие маркетинга и его специфика в СМИ. Принципы маркетинга.
25
-
Целевой рынок, его поиск, исследование и анализ.
-
Конкуренция и ее виды. Сравнительная оценка конкурентов.
-
Сегментирование. Раздел рынка на доли между конкурентами.
-
Стратегия маркетинга и позиционирование в сегменте рынка.
-
Инновации, их виды и роль в развитии редакции.
-
Торговая марка, товарный знак, «брэнд» и их продвижение. Специфика в СМИ.
-
Методы стимулирования продаж – маркетинговые коммуникации.
-
Понятие цены. Формирование цен и цели ценообразования. Эластичность и неэластичность спроса.
-
Затратный и иные методы ценообразования.
-
Психология восприятия цены. Распродажи, скидки, льготы, подписка.
-
Маркетинговый и рекламный бюджет. Методы распространения и каналы распределения продукции в СМИ.
-
План производства и реализации. График производства, объем товарной продукции, реализация, производственные мощности.
-
Понятие издержек и себестоимости продукции. Структура затрат (основные статьи расходов редакции).
-
Понятие менеджмента. Менеджмент в СМИ и его функции.
-
Самомаркетинг журналиста. Престиж профессии и профессиональная среда. Жизненные циклы знаменитостей.
-
Формы найма сотрудников. Оплата труда в редакции.
Принципы составления программы действий. Стратегическое планирование, его этапы и принципы.
-
Роль менеджера, задачи и уровни управления. Обязанности и качества руководителя.
-
Менеджмент через человеческие отношения в группе и система сотрудничества.
-
Управление через культуру, иерархию, рынок. Стили управления.
-
Оценка рисков и препятствий на входе в целевой рынок. Антикризисное управление в редакции. Бюджетное управление.
-
Понятие логистики и ее применение в СМИ.
-
Инструментарий логистики в редакции (таблица обязанностей, планирование рабочего дня, график выпуска, сетевой график, понятие «deadline»).
-
Финансовый капитал предприятия (структура, источники формирования). Управление финансами.
-
Прибыль как показатель эффективности. Выручка, балансовая и чистая прибыль. Распределение чистой прибыли.
-
Налоговые аспекты работы редакции. Налоговая система в РФ, виды налогов и внебюджетные фонды.
-
Финансовый план и прогноз. Бюджет предприятия.
26
-
Медиа-бизнес и обслуживающая модель СМИ.
-
Монополии в производстве и распространении СМИ, их влияние на экономику редакций. Медиа-инфляция.
-
Роль главного редактора, его управленческие обязанности.
-
Коммерческий (финансовый) директор и его функции в редакции.
-
Роль бухгалтерии в обеспечении экономической стабильности редакции.
-
Специфика маркетинга электронных СМИ (печатных СМИ).
-
Public Relations редакции и внутрифирменная реклама.
-
Методы стимулирования сбыта в СМИ (конкурсы, фестивали, информационное спонсорство, льготы и др.).
-
Дотации и гранты как финансовые факторы выживания редакций в РФ и РБ.
-
Финансовая устойчивость как реальная основа свободы печати.
-
Рынок бумаги и типографских услуг в РФ.
-
Факторы потребительского предпочтения и уровни восприятия товара.
-
Коммерческий расчет и эффективность предприятия.
-
График достижения безубыточности. Выручка, издержки, объем производства. Точка безубыточности и критический объем производства.
-
Составляющие комплекса маркетинга.
-
Характеристика рыночной экономической системы, ее отличия от командно-административной экономики.
-
Рекламно-коммерческие и творческие подразделения, их роль в успехе изданий и программ.
-
СМИ как субъект и объект рыночной экономики.
-
Проблемы акционирования средств массовой информации.
-
Особенности хозяйственной деятельности СМИ в период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка СМИ.
-
Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области СМИ.
-
Финансово-кредитная политика поддержки предпринимательства в области СМИ.
-
Сущность и природа собственности в СМИ. Субъекты и объекты собственности.
-
Виды и организационно-правовые формы собственности в СМИ.
-
Понятия и виды деловой политики СМИ, факторы ее построения.
-
Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства в области СМИ.
-
Использование объектов нематериальных активов в экономическом обороте СМИ как предприятий.
-
Обеспечение безопасности коммерческой тайны в СМИ.
27
-
Методика разработки бизнес-плана, его функции и структура.
-
Функции менеджмента в деятельности СМИ.
-
Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности в
практике российских СМИ.
-
Производительность труда в СМИ: ее измерение, исчисление,
показатели.
-
Сферы предпринимательской активности в практике российских СМИ.
-
Проблемы коммерциализации средств массовой информации.
-
Социальная ответственность российской журналистики в контексте прибыли и экономической эффективности.
-
Доходная и расходная часть редакции, ее составные, характеристики.
-
Направления ценовой политики редакции.
-
Прибыль редакции, возможности использования прибыли.
-
Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.
-
Цели и задачи редакционного менеджмента.
-
Система методов управления редакционным коллективом.
-
Характеристика структуры телерадиокомпании и информационного агентства.
-
Менеджмент и организация работы редакции.
-
Планирование работы редакции.
-
Рынок и свобода журналистской деятельности.
-
Характеристика требований к журналисту.
-
Имидж периодического издания.
-
Роль менеджмента в организации массовой работы, стратегии распространения издания.
-
Менеджмент СМИ и этика.