7.3.3.Иностранный капитал на медиарынке

Закон РФ о средствах массовой информации лишает лиц, не являющихся гражданами России или без гражданства, не проживающих постоянно в Российской Федерации, прав на учреждение СМИ. Поэтому иностранный капитал ищет обходные пути для проникновения на российский медиа-рынок.

Один из этих путей — использование в качестве учредителя подставного лица, имеющего российское гражданство. Другой путь — основание совместного периодического издания. Нередко такое издание является приложением к российской газете или другому СМИ. Так было основано, например, русскоязычное приложение к еженедельнику «Московские новости» — дайджест «Нью-Йорк Таймс», публиковавший важнейшие материалы известной американской ежедневной газеты. Американские партнеры в течение долгого времени поддерживали это издание своей рекламой. Не получив, очевидно, от реализации этого проекта тех дивидендов, на которые они рассчитывали, американцы прекратили поставлять рекламу, и выпуск приложения, ставшего популярным у москвичей, прекратился.

Более удачным оказался опыт совместного издания газеты «Финансовые известия» редакциями столичных «Известий» и лондонской экономической газеты «Файненшл таймс». «Финансовые известия», выходившие как приложение к «Известиям», сумели за несколько лет стать одним из лучших деловых изданий в России и укрепить свою экономическую базу. Английские партнеры поддерживали их выпуск предоставлением московской редакции рекламы и своей фирменной розовой бумаги, на которой печатали приложение. А в конце 2006 г. в свет тиражом 65 тыс. экземпляров начала выходить столичная ежедневная деловая газета «РБК Daily», учрежденная компанией ООО «РБК Медиа» в сотрудничестве с редакцией немецкой деловой газеты «Handelsblatt».

Иной метод проникновения на российский рынок — выпуск русскоязычного варианта зарубежного издания. Им пользуются крупнейшие иностранные издательские компании, не ограниченные законом в праве учреждения СМИ в России. Так, на рынке появились популярные «глянцевые» журналы для женщин «Бурда» и «Лиза», выходящие при поддержке немецкой издательской компании «Бурда», журнал «Эль» — аналог французского женского журнала и др. Не менее активны и другие крупнейшие зарубежные издательские дома, выпускающие журналы на русском языке для российских читателей.

Иной вариант выбирают основатели периодических изданий на английском и других иностранных языках. Они рассчитывают на читателей-иностранцев, находящихся на территории России и других государств СНГ, а также на россиян, изучающих иностранные языки или контактирующих с зарубежными бизнесменами. Так, была основана англоязычная газета «Москоу таймс». Ее читали не только дипломатические работники и иностранные бизнесмены, но и туристы, приезжающие в Москву из Западной Европы и Америки. Аудитория газеты выросла после выпуска ее делового приложения «Капитал» на русском языке.

Один из каналов проникновения иностранного капитала на российский рынок — деятельность крупнейших зарубежных информационных агентств. Некоторые из них, например, английское агентство «Рейтер», успешно конкурируют с нашими информационными агентствами. Роль иностранного капитала в российском медиабизнесе постепенно возрастает. Он проникает в разные сегменты медиарынка, конкурируя с отечественными информационными компаниями. Это активизирует их деятельность, способствует возрастанию размеров их финансовых вложений в российские СМИ, развитию и укреплению отечественной медиаиндустрии.