- •Раздел I: история становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период.
- •3. Советская пропаганда.
- •4. Коммуникация в экономической сфере.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •1. Технологии агитационно-пропагандистского типа.
- •3. Информационные технологии создания имиджа.
- •1. Технологии агитационно-пропагандистского типа.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
2. Политическая коммуникация в имперский период
Пример Пугачева относится уже к периоду так называемой Петербургской империи
(1721-1917), но доказывает справедливость мнения русского историка Н. П. ПавловаСильванского,
что даже бурные преобразования Петра I не изменили основ социального
строя и государственного управления в России. В значительной степени это утверждение
справедливо ивотношении историисоциальной коммуникации вРоссии.
Действительно, сохранился прежний алгоритм взаимодействия власти и общества:
основу его составляли распоряжения и информация, исходившие от верховной власти.
Императорские указы и решения высших государственных органов (приказов, коллегий,
министерств, Сената) являлись, наверное, главным источником формирования
правительственной идеологии. И, что самое интересное (как это ни кощунственно
прозвучит для современных западных либералов и правозащитников!), подобная форма
взаимодействия была вполне приемлема и эффективна среди населения Российской
империи, учитывая его психологию. При этом весьма показательно, что даже правители
«западного происхождения» (например, Екатерина II) осуществляли свою деятельность в
соответствии с принятой в России системой ценностей: православие и духовность, царь —
как наместник Бога на земле, преемственность политики от Петра Великого. Большое
внимание уделялось работе с населением через духовенство, в течение всей истории России
пользовавшееся большим авторитетом в народе. Важным элементом государственной
информационной политики стало распространение российской имперской символики:
двуглавого орла, императорских штандартов и пр., которые помещались на официальных
бланках, специальных афишах, использовались в массовых мероприятиях (шествиях,
собраниях ипр.) [1].
Периодически представители населения созывались для участия в государственном
управлении, фактически для того, чтобы представить свое мнение по приоритетным
политическим вопросам верховной власти. В 1767 г. это была созванная Екатериной II
«Уложенная комиссия», ас 1906 по 1917 г. — постоянно действующая Государственная
дума. На местах также появлялись органы из представителей местного населения, с целью
взаимодействия с представителями центральной власти. С 1775 г. в губерниях и уездах
России появились дворянские собрания, а после отмены крепостного права, в 1864 г., — и
земстваужеизчисладворян, горожаникрестьян.
Крометого, народпо-прежнемуимелвозможностьобратитьсякгосударю лично или к
представителям власти в целом. Для этого было достаточно подойти к воротам
государственного учреждения и выкрикнуть: «Слово и дело государево!». Чаще всего эта
практика использовалась для доносов на соседей и недругов, поэтому Петр III в 1762 г. издал
указ, отменившийэтотобычай.
Вимперскийпериодпоявлялисьновыеканалыкоммуникации. Впервую очередь, это —
газеты. Собственно, русская «прото-газета» под названием«Куранты» выходилаещевначале
1600-х гг., но официально история отечественной журналистики начинается с газеты
«Ведомости», впервые вышедшей в 1702 г. В 1750-е гг. появляются газета «Московские
ведомости», первый русский журнал «Трудолюбивая пчела», а затем и еще ряд печатных
изданий. НаиболееширокоеразвитиепрессаполучилавпоследнейчетвертиXIX в. иособеннов
началеXX в. всвязисростомполитической активности различных слоев общества.
Несмотря на периодическое появление «оппозиционных» изданий (которые,
впрочем, довольно быстро закрывались по распоряжению властей), в целом российские
средства массовой информации являлись проводниками государственной идеологии и
государственных интересов, которые весьмаактивнораспространяли срединаселения [3]. В
качествепримерарассмотримполитикуРоссийскойимпериивсвязисаннексиейХивинского
ханства в Средней Азии в первой половине 1870-х гг. Это государство, возникшее в начале
XVI в., в течение нескольких веков создавало проблемы на южных рубежах России:
хивинские ханы и их подданные неоднократно захватывали русские торговые караваны и
постоянно конфликтовали с Россией по поводу кочевых племен, проживавших на берегах
Каспийского и Аральского морей. Кроме того, в 1860-е гг. Англия усилила свое присутствие на
Среднем Востоке, и России приходилось подумывать о захвате среднеазиатских областей
для того, чтобы они не достались Англии.
Приняв принципиальное решение о завоевании Хивинского ханства, русское
правительство использовало не только прямые военные методы для борьбы с Хивой, но и
методы информационного воздействия для обеспечения себе поддержки населения в этой
кампании. Представители прессы подошли к освещению «хивинской кампании» весьма
профессионально. Сначала, в 1870-1872 гг. в российских периодических изданиях (и в виде
отдельных книг) стала появляться информация о Хиве: ее истории, географии, природных
богатствах и т. п., чтобы народ сумел получить представление о том, с каким государством
Россия собирается воевать. Следующий этап информационной кампании начался в 18721873
гг.: в российской прессе все чаще стали появляться сведения о том, насколько жестоко
правят Хивой хан и его приближенные, что в Хиве процветает рабство (напомним, что
крепостное право в России было отменено только в 1861 г., так что тема рабства была еще
весьма актуальна для российской общественности), коррупция, необразованность, «дикость
нравов». Постепенно власти с помощью прессы внушали населению, что хивинцы простонапросто
незаслуживаюттехприродныхбогатств, которымитакщедронаделила их природа,
и Россия не просто намеревается захватить Хивинское ханство, а прямо-таки
облагодетельствовать его народ, привить ему культуру, образование, ввести
промышленность, развить сельское хозяйство... и попутно не допустить расширения
владений Англии в Средней Азии. В результате, когда в 1873 г. начался поход на Хиву, в
нем в качестве добровольцев приняли участие многие представители столичной военной и
гражданскойэлиты, стремившиесяпроявить свойгероизмвоимястольблагороднойцели.
С началом похода информационная кампания не закончилась. Напротив, в течение
мая-июля 1873 г. самые читаемые российские издания (такие, как «Нива», «Гражданин»,
«Русский вестник») регулярно размещали сообщения с театра военных действий, детально
описывая движение русских войск, стычки с хивинцами и публикуя информацию из штаба
командующего походом генерала Кауфмана. Таким образом, у читающей публики
создавалось впечатление сопричастности к этим далеким событиям, и она внимательно
следилазапубликациямивпрессе, активноподдерживаяполитикувластей.
В августе 1873 г. войска хивинского хана Мухаммед-Рахима были разгромлены, и
Хива стала протекторатом России, т. е. фактически российской колонией. Это событие
вызвало настоящее ликование в империи, явившееся следствием правильной
«информационной обработки» населения. Любопытно, что и в последующие годы средства
массовой информации продолжали поддерживать интерес читателей к новоприобретенным
владениям на Востоке: так, в июне 1883 г. довольно широко освещался визит хана
Мухаммед-Рахима в Петербург, ав 1898 г. прошли массовые торжества по случаю 25-летия
присоединения Хивы к России. Каквидим, государствосумелонайтиразвивающимсявстране
средстваммассовойинформацииэффективноеприменениевсвоихинтересах.
Роствозможностейраспространения информацииприводиликразвитию учреждений,
отвечавших за ее контроль и ограничение. Как правило, цензурой занимались те же
учреждения, которые вели политический сыск. В первой половине XVIII в. это были
Преображенский приказ и Тайная канцелярия. В 1762 г. при Сенате для этих же целей была
учреждена Тайная экспедиция. Но наиболее известным в этой плеяде, несомненно, является
одиозное III отделение Собственной его императорского величества Тайной канцелярии,
существовавшее с 1826 по 1880 г.
Создание этого учреждения и его структура свидетельствуют о той важности,
которую российские власти придавали работе с информацией. Третье отделение было не
только «охранкой», жандармерией, но и весьма профессиональной информационно
аналитической службой. Так, если первая экспедиция в ее составе занималась
политическим сыском, то вторая осуществляла надзор за раскольникамиисектантами (т. е.
занималась конфессиональными отношениями), третья осуществляла надзор за
деятельностью иностранцев, четвертая вела переписку о «всех вообще происшествиях», а
образованная в 1842 г. пятая экспедиция занималась цензурой в сфере журналистики,
театра, литературыипр. [1].
Опыт Российской империи в области информационной политики, и особенно ее
контроля, был скрупулезно изучен руководителями Советского государства, опыт которого
такжепредставляетинтерес.
Интересно отметить и, так сказать, «альтернативные» средства коммуникации: в
народе в ответ на постоянно усиливающуюся цензуру, все чаще в качестве ответной меры
распространялись устные фольклорные произведения (сказки, песни, анекдоты, частушки),
лубочныекартинки, балаганные представления. Эта традиция сохранилась доначалаXX в.