13.Фактори макросередовища в маркетингу.

Маркетингове середовище - сукупність факторів, які формують систему прямого або опосередкованого впливу на процес функціонування підприємства та результативність його діяльності, що є предметом маркетингових досліджень

Маркетинг.середовище скл з вн. середовища підприємства, макро- та мікрофакторів зовн.середовища.

Фактори макросередовища: економічні, соціально-культурні, політико-правові, технологічні, природно-географічні.

Економічні фактори макросередовища маркетингу: ВНП та ВВП, темпи інфляції, рівень зайнятості, рівень оподаткування, митні тарифи, міжнародний платіжний баланс, стабільність національної валюти, рівень доходів на душу населення.

Соціально-культурні фактори макросередовища : вікова структура населення, демографічна ситуація, рівень освіти, ставлення до підприємництв, релігійний склад населення, традиції та норми поведінки, менталітет громадян, суспільні цінності.

Політико-правові фактори макросередовища: регулювання економічної діяльності, податкове регулювання, трудове законодавство, рівень корумпованості, рівень “тіньової” економіки.

Технологічні фактори макросередовища: рівень розвитку науки та техніки, темпи НТП, рівень державної підтримки науки, кваліфікація робочої сили, технологічні нововведення, рівень якості товарів.

Природно-географічні фактори макросередовища: регіонально-адміністративний розподіл, потенційна забезпеченість природними ресурсами, якість грунту, повітря, води, наявність норм забруднення довкілля, додержання екологічних нормативів.

14.Методи визначення бюджету просування.

Є два підходи до складання бюджету просування:1- «зверху вниз»-спочатку визначається загальна сума витрат на комплекс просування, яка потім розподіляється між елементами комплексу,2-«знизу вверх» -складання кошторису окремо для реклами,стимул.збуту, персон.продожу,ПР,сума яких становитиме аг кошторис просування.

Виділяють 5 методів складання Б:

1-метод розрахунку на основі цілей і завдань просування-розрахунок Б як суми витрат,потрібних для досягнення цілей просування. Найточніший метод.

2-метод визначення Б у % від обсягу продажу-розрах як % від виручки поточного року (сер.показника за попередні роки)Вади: перебільшення ролі інтуїції,бюджет майже не пов‘язаний з іншими маркет.цілями,важко передбачити результат.

3-метод паритету з конкурентами- розмір Б залежить від витрат конкурентів.

4-метод визначення Б з розрахунку на од продукції-Б визначається відносно до ціни товару.

5-метод розрахунку Б від наявних коштів-Б визнач, як сума, що залишилася після вирахування від заг доходу витрат на В, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов‘язані з маркетингом. Вада методу:залишковий принцип формування бюджету.

15.Фактори мікросередовища в маркетингу.

Маркетингове середовище - сукупність факторів, які формують систему прямого або опосередкованого впливу на процес функціонування підприємства та результативність його діяльності, що є предметом маркетингових досліджень

Маркетинг.середовище скл з вн. середовища підприємства, макро- та мікрофакторів зовн.середовища.

Вн.середовище те,на яке фірма має вплив.

Внутрішнє середовище охоплює: стан ринку ,конкурентів,споживачів, посередників,постачальників.

Стан ринку характеризується показниками: Місткість ринку,Місткість окремих сегментів ринку,Тенденції змін,Середній попит на душу населення,Насиченість товарами,Рівень задоволення потреб,Сезонна структура попиту,Товари-замінники.

Постачальники: Якість та ціна товару,Умови постачання,Репутація,Рівень кваліфікації,Можливість надання кредиту,Можливий обсяг поставок.

Конкуренти: Частка ринку основних конкурентів,Стратегії конкурентів,Методи конкурентної боротьби,Ефективність комплексу маркетингу.

Посередники: Охоплення ринку,Торговий потенціал,Репутація, Номенклатура продукції,Розвиненість збутової мережі,Доступність,Платоспроможність,Умови співпраці.

Споживачі: Ставлення до фірми, її торгової марки, Наміри споживачів, Мотивація споживачів, Поведінка споживачів, Сегментування ринку за групами споживачів, Характеристика кожного сегменту та вимоги до товарів.