3.7. Жизненный цикл товара (жцт) на рынке.

В производстве продукта и осуществлении маркетинговой политики необходимо учитывать ЖЦТ, включающего ряд стадий:

1) Внедрение – требует большой объем затрат, поэтому торговля на этом этапе убыточна.

2) Рост – как результат признания покупателем товара и быстрого увеличения спроса. Растет Q и объем прибыли, стабилизируются затраты на рекламу.

3) Зрелость – большинство покупателей приобрели товар и темпы роста продаж, достигнув максимума, начали снижаться. Прибыль снижается в соответствии с увеличением затрат на рекламу.

4) Насыщение – роста Q не наблюдается, прибыль от торговли еще растет из-за снижения себестоимости производства.

5) Спад – резкое снижение продаж и прибыли

4. Понятия: «предприятие», «фирма», «организация». Цель, задачи и функции предприятия

Термин «предприятие» употребляется в Гражданском Кодексе РФ в двух равных смыслах. Предприятием называется юридическое лицо, объект гражданского права, участник предпринимательской деятельности. В этом смысле ГК применяет термин «предприятие» только к государственным, и муниципальным унитарным предприятиям (ст. 113, 115 и др.). При этом предприятие, как коммерческая организация подлежит государственной регистрации и выступает как субъект права в качестве стороны в равных договорах и других правоотношениях.

В статье 132 ГК РФ предприятие определено в качестве объекта гражданского права как имущественный комплекс; используемый для осуществления предпринимательской деятельности. В этом смысле предприятие как единое целое признается недвижимостью, может быть предметом имущественных сделок купли-продажи, залога, аренды и др.

В законодательстве зарубежных стран термин «предприятие» тоже применяется к обособленному имущественному комплексу, принадлежащему предпринимателю. Однако в разных национальных системах права перечень видов имущества, включаемых в состав предприятия как имущественного комплекса, разный. В соответствии с действующим законодательством в РФ в состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения; индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором.

В качестве объекта права – недвижимого имущества предприятие может принадлежать любым субъектам – участникам предпринимательской деятельности

Предприятие создается для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли. На уровне предприятия хозяйственные процессы организуются в соответствии со спросом и предложением. Так, например, проблема выбора: что, в каких количествах и каким образом производить, решается на каждом предприятии в соответствии с имеющимся на рынке спросом и возможностью получения прибыли в размерах, обеспечивающих предприятию экономический рост и жизненных стандарт его работников.

Важнейшие задачи действующего предприятия:

- получение дохода владельцем предприятия;

- обеспечение потребителей продукцией предприятия;

- обеспечение персонала предприятия заработанной платой, нормальными условиями труда и возможностью профессионального роста;

- создание рабочих мест для населения;

- охрана окружающей среды;

- недопущение сбоев в работе предприятия.

Задачи предприятия определяются:

- интересами владельца (владельцев);

- размерами капитала;

- ситуацией внутри предприятия;

- внешней средой.

Функции современного предприятия представлены в таблице 1.

Таблица 1