2.3 Современное состояние социальной сферы и уровень жизни населения по показателям

3. Характеристика туристического рынка

3.1 Современный туристский рынок (тр).

Сущность и содержание ТР, функции.

ТР – это среда реализации туристского продукта (ТП) и экономических отношений, возникающих между покупателем и продавцом (туристом и туроператором, турагентом).

ТР по сущности выражается в функциях:

- реализация стоимости и потребительской стоимости, заключенных в ТП;

- организация процесса доведения ТП до потребителя;

- экономическое обеспечение материальных стимулов к труду.

ТР характеризуется емкостью, уровнем сбалансированности спроса и предложения, условиями реализации ТП.

Емкость ТР – способность поглотить какое-либо количество ТП, т.е. возможный объем реализации ТП при существующих ценах и предложении. При повышении цен емкость сокращается, при понижении – увеличивается.

Спрос ТР – форма проявления потребности населения в ТП, обеспеченная денежными средствами.

Предложение ТР – масса предназначенных для продажи туров и других ТП.

Сегментация ТР

– это деление рынка на однородные удельные рынки (сегменты)

Это деление проводится в соответствии с критериями:

- географическими, которые делятся на 1) страну прибытия и 2) географическую цель поездки;

- социальными: пол, возраст, тип семьи;

- психологическими: мотив поездки, сезонность, организация, длительность и др.

3.2 Механизм функционирования тр.

Это система действий экономических рычагов для сбалансированности спроса и предложения на ТП, на обмен: «деньги – ТП», на денежные потоки и потоки ТП.

Схема функционирования ТП.

Турист – это покупатель услуг туризма. Его покупательское поведение определяется природными, социальными, психологическими и другими причинами.

Отсюда следует деление рынка на отдельные сектора.

ТР характеризуется двухцикличностью.

Высокоразвитый характерен для богатого государства, в котором:	Слаборазвитый характерен для бедного государства:
- капитал, достаточный для обеспечения высокого уровня туристского обслуживания - значительные инвестиции в туристскую индустрию - большие денежные накопления - инвестиции в другие отрасли экономики - высокий уровень производства услуг туризма и товаров - высокий доход - высокий спрос на особо качественные услуги туризма	- капитал недостаточный для подъема и нормального развития туризма - слабые инвестиции в туриндустрию - небольшие денежные накопления - низкий уровень производства ТП - небольшой доход - спрос на услуги туризма низкий

Туристский рынок не может развиваться односторонне, для его развития требуется гармоничное развитие всех отраслей экономики.

3.3. Туристический кругооборот.

Это непрерывное движение денежных потоков и ТП.

1. турист платит за турпутевку

2. фирма выдает путевку

3. турист обменивает путевку на услуги

4. турист получает впечатление от ТП (т.е. меняет свои деньги на впечатление – возврат денег)

5. туристическая фирма производит инвестиции в туриндустрию

6. турфирма получает новые виды ТП

7. турфирма платит налоги, сборы в бюджет

потоки ТП

денежные потоки

Скорость оборота определяется сезонностью.