41. Лидерство и реклама

Лидерство и реклама в создании информационного капитала

Лидерство – это состояние социальной активности личности, которое выражается в яркой индивидуальности, креативности и способности возглавить какой-либо процесс или инициативу, являющийся социально значимым явлением. Через социальные действия и пространства.

Политика	экономика	общественная деятельность
президент	топ менедж	амбуцмен
депутат	директ. комп	экологи
	руковод-ли фирм	врачи
		экономисты
		ученые

Рекламно-информационное обеспечение лидерства реализуется с учетом следующих условий:

1. Ожидаемость социальной среды и ее восприятие

2. Конструктивность идей, идеалов, морали и нравственности

3. Социальная значимость личности

4. Готовность личности к мониторинговым исследованиям

5. Жизнеспособность имиджа

6. Общественное признание

7. Возможность информационно-коммуникативного позиционирования

Информационно коммуникативное конструирование – процесс создания информационной известности имиджа личности через организацию цикличности внедрения коммуникативных форм и средств, которые адекватны фрмам социальных действий.

Рекламный цикл предполагает наличие трех этапов.

1. Начальный этап – обеспечение первичной известности.

2. широкая известность

3. подтверждение широкой известности

????? 50. понятие прибыльной и убыточной рекл камп

Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламные кампании отличаются между собой следующими признаками: по преследуемым целям; по территориальному охвату; по интенсивности воздействия.

Основными этапами рекламной кампании можно назвать:

• определение цели;

• изучение целевой аудитории;

• разработка предварительного бюджета кампании;

• назначение ответственных за проведение мероприятий кампании;

• определение рекламной идеи и концепции;

• определение каналов коммуникации;

• разработка обращения;

• утверждение окончательной сметы;

• разработка развернутого плана мероприятий кампании;

• производство рекламоносителей;

• практическая реализация кампании;

• контроль результатов кампании.

Эффективность – основное требование, предъявляемое к рекламе. Были ли использованы дорогостоящие цифровая полиграфия или дизайн, либо относительно дешевые интернет-технологии - вложенные средства должны окупаться. Тем не менее, в рекламной практике не существует универсального алгоритма определения эффективности. Есть только частные решения этой задачи для конкретной рекламной кампании.

Рекламная эффективность может быть экономической и коммуникативной.

Экономическая эффективность рекламы – экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.

Для анализа экономической эффективности используется множество показателей. Чаще всего употребляются следующие из них:

- Соотношение дополнительного товарооборота в результате рекламной кампании и расходов на нее

- Расходы на рекламу, приходящиеся на 1000 потребителей, испытавших на себе ее действие

- Рост продаж по отношению к единице расходов на рекламу.

Экономическую эффективность рекламной кампании анализируют на основании статистических и бухгалтерских данных о росте объема продаж. Но тут возникает трудность: реклама не дает положительного эффекта в один момент, а рост товарооборота может быть вызван вовсе не рекламными факторами.

Таким образом, получить на 100% точные данные невозможно. А для того, чтобы получить сведения, близкие к реальности, не следует проводить во время рекламной кампании прочие акции по продвижению.

Коммуникативная эффективность рекламы – число охвата потребителей, степень привлечения их внимания.

Коммуникативная эффективность оценивается по следующим признакам:

• Узнаваемость

• Запоминаемость

• Убедительность

• Влияние на поведение потребителя

Узнаваемость рекламы проверяют с помощью платных опросов по почте или в Интернете.

Запоминаемость рекламы определяют как сумму трех показателей:

- спонтанное вспоминание

- вспоминание при предъявлении товара марки

- вспоминание после пересказа рекламы

Сумма этих показателей – доля целевой аудитории, вспомнившей рекламное сообщение.

Убедительность проверяется следующим образом: сначала потребителя спрашивают, что он купит, потом показывают рекламу и вновь задают этот вопрос. Но результаты подобного исследования ненадежны, так как слишком зависят от личностей.

Эффективность влияние на покупательское поведение оценивают на основании возврата купонов, дающих право на льготную покупку или получение товара. Когда потребители возвращают эти купоны, они тем самым проявляют интерес к товару, свидетельствуют о желании купить его. Но если купон содержит крайне выгодное предложение, то есть риск, что откликнутся и те, кто в товаре не слишком заинтересован.

Оценка эффективности рекламы крайне важна для рекламодателя. Одновременно с этим она является одной из важнейших проблем рекламной практики, так как связана с показателями, которые в большинстве своем трудно измерить. В самом деле, разве можно рассчитать желание потребителя купить товар? Имеют ли количественное выражение мотивы к покупке? Но оценивать эффективность необходимо, ведь даже приблизительные подсчеты позволяют получить информацию об окупаемости средств, выделенных на рекламную кампанию.