- •Маркетинговые коммуникации
- •1 Пояснительная записка
- •2 Содержание учебного материала
- •Тема 1 Теоретические основы коммуникации
- •1.1 Коммуникации: сущность, содержание, генезис развития
- •1.2 Виды и уровни коммуникации
- •1.3 Профессионально ориентированные коммуникации
- •1.4 Система маркетинговых коммуникаций (смк)
- •1.5 Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)
- •Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •2.1 Коммуникационные характеристики рекламы
- •2.2 Разработка рекламного обращения
- •2.3 Каналы распределения рекламы
- •2.4 Проведение рекламной кампании
- •Тема 3 Связи с общественностью
- •Понятие и сфера применения pr
- •3.2 Pr в системе внутренних коммуникаций организации
- •3.3 Pr во внешних коммуникациях
- •3.4 Проведение pr-акций
- •3.5 Общественные связи в различных сферах деятельности
- •Тема 4 Прямой маркетинг и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций
- •4.1 Прямой маркетинг. Особенности реализации
- •4.2 Личные продажи товаров в смк
- •4.3. Стимулирование продаж
- •Тема 5 Выставочная деятельность в смк
- •5.1 Сущность выставок и тенденции
- •5.2 Процесс участия предприятия в работе выставки
- •Тема 6 Фирменный стиль и бренд как инструменты мк
- •6.1 Фирменный стиль: понятие, цели, элементы
- •6.2 Фирменный стиль в системе мк
- •6.3 Создание и продвижение фс
- •6.4. Основные понятия и характеристика брендинга
- •6.5 Разработка бренда
- •Тема 7 Мерчандайзинг в смк
- •7.1 Понятие мерчандайзинга. Цель, задачи и функции
- •7.2 Инструменты коммуникаций в торговом зале
- •7.3 Торгово-розничная реклама
- •Тема 8 Управление мк
- •8.1 Информационное обеспечение коммуникаций
- •8.2. Планирование системы коммуникаций
- •8.3 Эффективность мк
- •8.4 Организация маркетинговых коммуникаций
- •8.5 Контроль коммуникационной деятельности
- •Тема 9 Регулирование мк
- •9.1 Система регулирования мк
- •9.2. Регулирование рекламной деятельности
- •9.3 Нормативно-правовая база регулирования выставочной деятельности
- •9.4 Регулирование pr, брендинга, мерчандайзинга
- •3 Учебно-методическая карта дисциплины
- •4 Информационно-методическая часть Перечень основной и дополнительной литературы
Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет»
|
|
УТВЕРЖАЮ Зам. директора Бобруйского филиала УО «БГЭУ» _____________ доцент В.М. Ковальчук (подпись) _____________________________________________ (дата утверждения) Регистрационный № УД-____/р |
Маркетинговые коммуникации
Учебная программа для специальности:
|
|
1-26 02 03 |
Маркетинг |
Факультет Бобруйский филиал
Кафедра маркетинга и учетно-финансовых дисциплин
|
Курс (курсы) |
2,3 |
|
|
|
|
Семестр (семестры) |
4,5,6 |
|
|
|
|
Лекции |
6/8/4 |
|
Зачет |
5 |
|
Практические (семинарские) занятия |
0/8/8 |
|
Экзамен |
6 |
|
Лабораторные занятия |
- |
|
Тест |
6 |
|
Всего аудиторных часов по дисциплине |
34 |
|
Курсовой проект (работа) |
- |
|
Всего часов по дисциплине |
346 |
|
Форма получения высшего образования |
Заочная на базе ССО |
2011
Учебная программа составлена на основе типовой учебной программы для высших учебных заведений по специальности 1-26 02 03 «Маркетинг», утвержденной первым заместителем Министра образования А.И. Жуком 12.02. 2010, регистрационный № ТД -Е.194/тип.
1 Пояснительная записка
Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является одним из основных курсов, формирующих профессиональные знания в области маркетинга.
Цель дисциплины – сформировать знания по маркетинговым коммуникациям и навыки определения эффективных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке.
Студент должен обладать следующими компетенциями:
|
академическими |
социально-личностными |
профессиональными |
|
- владеть и самостоятельно применять базовые научно-теоретические знания для решения практических задач; - владеть системным и сравнительным анализом и исследовательскими навыками; - использовать современные информационно-компьютерные технологии |
- обладать качествами гражданственности и быть способным к социальному взаимодействию и межличностным коммуникациям; - брать ответственность за принимаемые решения и действия; - обладать способностью убеждать
|
- разрабатывать и осуществлять сбытовую политику организации; - разрабатывать стратегии сбыта товаров; - использовать комплекс маркетинговых коммуникаций для формирования спроса и стимулирования продаж
|
В результате изучения дисциплины студент должен
знать:
- сущность, элементы и нормативную базу маркетинговых коммуникаций;
- методику проведения рекламных кампаний;
- способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентств и рекламных служб организаций;
- методы разработки и реализации PR; методы планирования и организации личных продаж; методы стимулирования продаж;
уметь:
- разрабатывать коммуникационную политику организации;
- разрабатывать рекламные сообщения;
- планировать и организовывать рекламные кампании;
- применять эффективные технологии личных продаж;
- определять эффективные способы стимулирования продаж.
На изучение курса «Маркетинговые коммуникации» отводится 346 часов, в том числе 170 аудиторных часа: 90 часов - на лекционные занятия, 80 часов – на практические занятия. Формы контроля знаний – зачет, экзамен.