Задача 8

На сколько нужно увеличить бюджет рекламы фирмы в плановом периоде, чтобы обеспечить увеличение ее доли рынка на 5%. Отчетный доход фирмы составил 300 тыс. грн., бюджет рекламы – 40 тыс. грн., емкость рынка - 1200 тыс. грн. Доли рынка конкурентов составляют 25%, 25%, 20% емкости рынка. Рекламные бюджеты, соответственно, 60 тыс. грн., 80 тыс. грн. и 55 тыс. грн. Для расчета бюджета рекламы используйте метод определения затрат на единицу доли рынка.

Задача 9

Определить размер скидок для постоянных клиентов, которые бы обеспечили прирост доходов в размере 6 тыс. грн.(из них 40% - за счет первой группы клиентов, а за счет второй и третей – по 30%), если объем сбыта продукции постоянным клиентам в отчетном периоде по группам клиентов составлял:

с заказами поставок 2 раза в месяц - 60 тыс.грн.;

с заказами 3 раза в месяц - 40 тыс. грн.;

с заказами 4 и более раз в месяц - 25 тыс. грн.;

Плановая цена единицы продукции - 1,5 грн. Коэффициент эластичности спроса - 0,45.

Задача 10

Определить размер скидок для крупных клиентов, которые бы обеспечили прирост доходов в размере 7,0 тыс. грн. (из них 40% - за счет первой группы клиентов, а за счет второй и третей – по 30%), если объем сбыта продукции крупным клиентам в отчетном периоде по группам составлял:

с объемами заказов продукции на сумму от 500 до 1000 грн. - 55 тыс.грн.;

от 1000 до 1500 грн. - 35 тыс. грн.;

более 1500 грн. - 28 тыс. грн.;

Плановая цена единицы продукции 1,75 грн. Коэффициент эластичности спроса - 0,5.

Список литературы

1. Владимирська А, Владимирський П. Реклама: Навчальний посібник. – К.: Кондор, 2009. – 334с.

2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М: Финпресс, 2005. – 256с.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М: Высшая шк., 1995. – 255 с.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 496 с.

5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1988. – 304 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000. – 752 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», 1995. – 702 с.

8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 519 с.

9. Попова Н.В. Маркетинг транспортных услуг: Учебное пособие. – Харьков. ХНАДУ, 2002. – 224 с.

10. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 512с.

11. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 656 с.

7