2. Сравнение с конкурентами (профиль конкуренции)

Таблица 2. Анализ рынка конкурентов

Факторы	Баллы
	5	4	3	2	1
Качество оказания услуг	*	+
Цена на предоставляемые услуги	*+
Уровень обслуживания	*	+
Наличие полного комплекса услуг	+		*
Местоположение парикмахерской	*		+
Возможность предварительной записи	*

Конкурент 1

Парикмахерская «Кредо» +

3. Местонахождение

Практика показывает, что парикмахерские кабинеты (базовый уровень) находятся «через дом», салоны среднего класса (широкий ассортимент услуг) - один на квартал, а салоны класса «люкс» (эксклюзивный сервис) расположены точечно, как правило, в центре города или в крупных торговых комплексах. Численное соотношение выглядит примерно так: 10 / 3 / 1.

Эффективность расположения определяется следующими факторами:

1. градостроительные факторы. Сюда следует отнести величину города, форму и функциональное зонирование его территории, плотность населения, размещение промышленных объектов, а также административных, культурных, образовательных и спортивных центров;

2. транспортные факторы включают направления и интенсивность основных потоков движения общественного и индивидуального транспорта;

3. социальные факторы;

4. экономические факторы и др.

С учетом выше перечисленных факторов, с целью обеспечения эффективной работы парикмахерской предложено открыть ее на проспекте Мира, напротив Омского государственного технического университета в здании ТК «ИРТА».

1. Для аргументации данного предложения на основании ежегодного статистического сборника "ОМСКОБЛКОМСТАТ" была рассчитана обеспеченность парикмахерскими в каждом округе города Омска на 1000 человек. Расчеты представлены в таблице 2.

Таблица 3. Обеспеченность парикмахерскими по округам

№	Название административного округа г.Омска	Численность постоянного населения, чел.	Количество парикмахерских, шт.	Обеспеченность парикмахерскими на 1000 человек (количество парикмахерских/ численность постоянного населения)
1	Центральный округ	269 895	42	0,156
2	Кировский округ	236 009	20	0,085
3	Советский округ	262 785	22	0,083
4	Октябрьский округ	167 403	13	0,077
5	Ленинский округ	202 706	18	0,089

На основании данных расчетов можно сделать вывод о недостаточной обеспеченности парикмахерскими Октябрьского и Советского округов.

2. ТК «ИРТА» и прилежащая к нему территория находятся в части города с высокой плотностью населения. Вблизи находятся крупные ВУЗы города, такие как СИБАДИ, ОГМА, ОмГТУ, студенты которых могут стать нашими потенциальными клиентами.

3. ТК «ИРТА» находится на проспекте Мира, рядом с остановкой общественного транспорта, поэтому привлечение клиентов представляется возможным посредством витринной рекламы.

4. Парикмахерские, находящиеся в округе и являющиеся конкурентами, расположены во дворах домов, следовательно, о них знает очень мало людей. Их основными клиентами являются жители соседних домов.