29.Изменение спроса и предложения и их влияние на цену.

Рассмотрим, как реагирует рынок на изменение спроса и предложения под воздействием неценовых факторов.

Допу­стим, что в связи с ростом цен на ресурсы, используемые в про­изводстве товара, издержки фирм увеличились и кривая пред­ложения сдвинулась влево—вверх.

В результате на рынке станет меньше товара (равновесный объем производства сократится до Q2), покупатели начнут ак­тивнее конкурировать между собой за покупку данного товара и равновесная цена товара возрастет до Р2.

Если, напротив, про­изводители в отрасли придумают новую, более эффективную технологию выпуска товара, то предложение вырастет (смещение кривой вправо –вниз). Объем продаж то­вара на рынке возрастет до Q3, но такое количество может быть продано лишь по более низкой цене, и равновесная цена снизит­ся до уровня Р3.

Если растет спрос (рис. 5.25), например, под влиянием изме­нения вкусов потребителей, то кривая спроса смещается из по­ложения D1_x в положение D2. При этом конкуренция между по­требителями на рынке обостряется и конкурентная цена товара вырастает с P1 до Р2_.

По более высокой цене производители смо­гут предложить на рынке большее количество товара, и объем продаж возрастет с Q1 до Q2. Если спрос на товар снизится, то кривая спроса сместится влево—вниз до положения D3.

При этом увеличится конкуренция между продавцами, вынужден­ными снижать цену, чтобы продать свой товар. Равновесный объем производства сократится до Q3, равновесная цена упадет до уровня Р3.

В стандартном случае :рост спроса приводит к росту цен и объемов продаж; снижение спроса — к снижению цен и объемов продаж;рост предложения — к росту объемов продаж и снижению цен; уменьшение предложения — к снижению объема продаж и росту цен.

30.Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя.

Каждая точка на графике спроса показывает резервную (или максимальную) цену, которую готов уплатить потребитель за каждую последующую единицу товара. Анало­гично каждая точка на кривой предложения показывает мини­мальную цену, за которую производитель готов продать свой товар. Вместе с тем при установлении рыночного равновесия все сделки совершаются практически по одной цене, за исклю­чением случаев ценовой дискриминации, когда продавец за­прашивает разную цену за один и тот же товар, ориентируясь на конкретного потребителя.

На рынке всегда найдется потребитель, готовый заплатить за товар больше других — цену Р1; другой согласится заплатить не более Р₂; третий — Р₃ и т.д.

Но при установлении равновесия на рынке все заплатят одну равновесную цену Р_е.

Таким образом, потребитель, готовый заплатить Р₁, а реаль­но платящий Р_е, получает выгоду в размере P1 - P_e. Эта выгода называется излишком потребителя. Если покупается более одной единицы товара, то излишек такого потребителя рассчи­тывается умножением разницы между резервными ценами по­купки и рыночной ценой на объем покупки товара. Второй по­купатель получит излишек в размере Р₂ – Р_е, и т.д.

Наконец, последний покупатель, для которого резервная цена будет рав­на Р_е, не получит излишка, так как рыночная цена совпадет с той максимальной суммой, которую он готов был заплатить за товар.

Самый эф­фективный производитель на рынке) в состоянии предложить количество то­вара Q1 по цене Р₁₀; другому, менее эффективному производите­лю невыгодно продавать товар дешевле чем по цене P₉; третий производитель готов выйти на рынок только с ценой Р₈ и т.д.

Однако, в конечном счете на рынке устанавливается единая цена Р_е, и каждый производитель получает выгоду в виде разницы между минимально приемлемой и рыночной ценой. Эта разни­ца называется излишком производителя.