- •Отчет №2 по курсу «Маркетинг»
- •1. Результаты анализа статистики продаж
- •2. Протокол фокус-группы
- •3. Наблюдение за торговой точкой
- •Бланк наблюдения
- •4. Результаты сбора информации в сми и Интернет
- •Результаты опроса потребителей
- •Анализ ассортимента кондитерских изделий
- •Ассортиментная карта рынка
- •Ассортиментная карта рынка
- •8. Сегментирование рынка по требованиям и характеристикам потребителей
- •9. Модель поведения потребителей
- •2. Ваш возраст: 18-24
- •3. Укажите, если сочтете возможным, ежемесячный доход (в рублях) на одного члена Вашей семьи: до 5 000
-
Ассортиментная карта рынка
Задача №9
продукты |
цена за шт, д.е |
условно-переменные затратыза шт.,д.е. |
реализовано за период,шт. |
выручка,руб |
общие затраты,руб |
пост.затраты |
Прибыль/убыток |
1 |
25 |
20 |
200 |
5000 |
4006,67 |
6,67 |
993,33 |
2 |
15 |
10 |
500 |
7500 |
5003,33 |
3,33 |
2496,67 |
3 |
30 |
28 |
200 |
6000 |
5609,33 |
9,33 |
390,67 |
4 |
40 |
35 |
300 |
12000 |
10511,67 |
11,67 |
1488,33 |
5 |
15 |
16 |
100 |
1500 |
1605,33 |
5,33 |
-105,33 |
доля условно-пост. Затрат в себестоимости-25% |
|
|
|
|
|
||
пусть х-полная себест. |
|
|
|
|
|
|
|
тогда себест. по 1 прод.: |
|
|
|
|
|
|
|
0,25х+20=Х |
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, на базе показателя прибыли убыточным является продукт №5, самым прибыльным - №2.
продукты |
цена за шт, д.е |
условно-переменные затратыза шт.,д.е. |
реализовано за период,шт. |
выручка,руб |
коэф-т покрытия |
||
1 |
25 |
20 |
200 |
5000 |
0,20 |
||
2 |
15 |
10 |
500 |
7500 |
0,33 |
||
3 |
30 |
28 |
200 |
6000 |
0,07 |
||
4 |
40 |
35 |
300 |
12000 |
0,13 |
||
5 |
15 |
16 |
100 |
1500 |
-0,07 |
||
Найдем коэф-т покрытия как: |
|
|
|||||
Кп= (Цена изд.-З ус-перем.)/Цена изд. |
|
На базе показателя покрытия ………………..
-
Ассортиментная карта рынка
8. Сегментирование рынка по требованиям и характеристикам потребителей
Для того чтобы провести сегментирование рынка по требованиям и характеристикам потребителей, был проведен опрос. Респондентам предлагалось ответить на вопросы, среди которых были следующие:
- Какими критериями Вы руководствуетесь при покупке кондитерских изделий:
-
вкусовые качества
-
калорийность и полезность для здоровья
-
внешний вид
-
цена
-
упаковка (внешний вид/вес)
-
известность производителя и/или его торговой марки
другое (укажите) ____________________________________________________________
- Состав Вашей семьи и ваш пол: живу один (одна)
семья из ______человек
муж. жен.
- Ваш возраст: 18-24
24-36
36-48
48-60
свыше 60 лет
- Укажите, если сочтете возможным, ежемесячный доход (в рублях) на одного члена Вашей семьи: до 5 000
5 000- 8 000
от 8 000 и выше
Результаты опроса представлены в виде следующих графиков и диаграмм: