Семинар 2. Типология и структура кампаний по связям с общественностью

1. Классификация PR – кампаний по различным критериям.

2. Организационные основы проведения кампаний по связям с общественностью.

3. Особенности проведения PR – кампаний в различных сферах общественной жизни.

4. Основные этапы PR - кампании.

Литература:

1. Быков, И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / И. А. Быков. – Учеб. пособие. – СПб.: СПбГУТ, 2007. – 345 с.

2. Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. - 240 с.

3. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью / А.А. Малькевич. – Учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭУ, 2006. – 119 с.

4. Санаев, А. Н. Русский PR в бизнесе и политике – А. Н. Санаев. – М.: Ось – 89, 2005. - 240 с.

5. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И. М. Синяева. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003. - 340 с.

6. Шишкин, Д. П. PR – кампании: методология и технология / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – Учеб. пособие. СПб.: Роза мира, 2007. - 187 с.  

Задание для подготовки к зачету

1. Создать команду из трех-четырех человек.

2. Выбрать цель PR-кампании и тип PR-акции, проведение которых будет актуально в рамках СПбГУП среди студентов и преподавателей либо только студентов.

3. Провести фокус-группу, выбрав ее участников из числа учебной группы по тому или иному признаку, соотносящемуся с целью PR-кампании и типом PR-акции. В рамках задания можно провести 1-2 фокус-группы, число участников фокус-группы — 7-10 человек, число вопросов в гайде — 5-10. Согласовать с преподавателем. Один из членов команды является модератором, остальные фиксируют и интерпретируют результаты. Рекомендуется использовать диктофон или видеокамеру. После проведения фокус-группы пишется отчет и на его основании создается анкета для социологического опроса.

4. Провести социологический опрос среди представителей своей учебной группы, а также (если того требует планируемое PR-мероприятие) среди других студентов и профессорско-преподавательского состава. Тип опроса и выборка определяются целями и масштабом PR-мероприятия и согласовываются с преподавателем. Обработать результаты социологического опроса.

5. На основании полученных данных разработать стратегию и тактику PR-кампании и PR-акции как отдельного ее элемента. Создать сценарий PR-акции.

6. Создать презентацию (Power Point), отражающую проделанную работу и предлагающую проект конкретной PR-акции. Выступить с презентацией перед аудиторией. Длительность презентации — 15 минут.

7. Лучший проект будет воплощен в жизнь и затем проанализирован с точки зрения оценки эффективности.

 

Темы контрольных работ

1. PR-кампании как способ решения проблем, стоящих перед организацией.

2. Типология PR-кампаний.

3. Четырехэтапная структура PR-кампаний.

4. Принципы организации PR-текстов.

5. Основные жанры PR-текстов.

6. Взаимоотношения PR-служб со СМИ.

7. Основные методы написания текстов.

8. Составление пресс-релизов.

9. Принципы и основные методы управления информацией.

10. Технология повышения значимости PR-сообщений.

11. Актуальные жанры PR-текстов. Виды текстов.

12. Аналитический этап PR-кампании.

13. Характеристика оценочного исследования.

14. Этап планирования PR-кампании.

15. Социологические методы исследования в PR-компаниях.

16. Фокус-группа как метод исследования в PR-компаниях.

17. SWOT-анализ.

18. Этап реализации PR-кампании.

19. Способы оценки эффективности PR-кампании.

20. Проведение PR-кампании в кризисных ситуациях.

21. Плановые, внутренние PR-кампании.

22. PR-кампании для третьего сектора.

23. PR-акция, как отельный элемент кампании.

24. Разработка плана PR-компании.

25. Аудитория PR-акций.