Тема 9. Олигополия: особенности ценообразования.
Вопросы:
1) Основные признаки олигополии.
2) Некооперированные модели олигополии.
3) Кооперированные модели олигополии
1. Характерные признаки олигополии.
Олигополия - рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену на основе стратегии взаимозависимости.
Основные признаки олигополии:
1. Доминирует небольшое количество крупных фирм - от 2-3 до 10-15 фирм.
Каждая из фирм в отдельности достаточно велика (кривая спроса каждой такой фирмы имеет "падающий" характер) и имеет значительную монопольную власть над ценой (см. табл.1). Коэффициент Лернера для олигополии колеблется в пределах 0 < L < 1.
Таблица 1
Рыночная власть российских и зарубежных компаний
олигополистов, действующих в России
|
Рынок |
Фирма |
Коэффициент рыночной власти |
|
Мобильная связь |
Мегафон 131.12.2002) Мобильные телесистемы 131.12.2002) Вымпелком (31.12.2003) |
0,37 0,31 0,28 |
|
Банковское дело |
Кредиттраст (31.12.2003) Межпромбанк (31.12.2003) |
0.18 0,45 |
|
Металлургия |
Новолипецкий металлургический комбинат 131.12.2002) «Норильский никель» 131.12.2004) Северсталь (31.12.2002) |
0,16
0,26
0,36 |
|
Добыча нефти |
ТНК-ВР 131.12.2003) |
0,29 |
|
Общественно е питание |
Mcdonald's (31.12.2002) |
0,11 |
|
Продовольст вие |
Danone (31.12.2002) Nestle (31.12.2002) |
0.14 0.11 |
2. Продукт олигополиста - однородный или дифференцированный.
Отрасли однородной олигополии: цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза, продукция химической промышленности (см Приложение 1).
Отрасли дифференцированной олигополии: рынки компьютеров, автомобилей, сигарет и т.д.
3. Существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль. Качественно барьеры практически не отличаются барьеров в условиях монополии, но ниже, чем при монополии.
При рассмотрении возможностей входа на олигопольные рынки и выхода из них и при анализе барьеров необходимо различать:
А) уже сложившиеся, медленно растущие рынки, имеют очень высокие барьеры.
Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, большими масштабами минимально эффективного производства, а также со значительными затратами на стимулирование сбыта. Вход на такие рынки могут себе позволить лишь крупные конкурентоспособные фирмы, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.
Б) молодые, динамично развивающиеся рынки - барьеры относительно невысоки, возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.
Внедрение на рынок, где господствуют известные всем марки, сопровождается высокими первоначальными капиталовложениями.
-
Несовершенство информации.
Следовательно, планы конкурентов, их оценки ситуации, ценовая политика, готовящиеся рекламные акции, новые продукты, т.е. все, что входит в понятие коммерческой тайны, это как раз та недостающая информация, которая жизненно важна при принятии управленческих решений.
5. Олигополия отличает от всех прочих структур - стратегия взаимозависимости фирм.
Взаимозависимость фирм - действия каждой из фирм затрагивают каждого из конкурентов и что фирмы осознают это.
Если какая-либо из фирм меняет цену или объем рекламы, то это повлияет на величину продаж конкурентов. Последние также, в свою очередь, отреагируют изменением цены или объема рекламы. Ни один из конкурентов не может позволить себе игнорировать действия другого.
Последствия всеобщей взаимосвязи:
1) сложно оценить спрос;
2) сложно определить MR;
3) сложно определить Р (равновесная цена) и Q (равновесный объем продаж).
Такая неопределенность рыночного поведения порождает множественность моделей
олигополии, которые делятся на модели кооперированного и некооперированного
поведения.
При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы
выпуска и цены независимо одна от другой, на свой страх и риск.
При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение
посредством сговора или каким-либо другим способом.
В соответствии с этим делением классифицируются и базовые модели олигополии.