- •Маркетинг
- •Основные вопросы дисциплины
- •Учебно-тематический план
- •Содержание курса
- •Тема I. Общее понятие и сущность маркетинга.
- •Тема II. Маркетинг и внешняя среда. Комплекс маркетинга
- •Тема III. Внутренние элементы комплекса маркетинга.
- •Информация и ее роль в маркетинговых исследованиях. Параметры рынка. Факторы формирования спроса.
- •Тема XII. Управление и организация маркетинга.
- •Тема XIII. Личный фактор в маркетинге.
- •Тема XIV. Особенности международного маркетинга.
- •Вопросы к экзамену
- •Примерная тематика рефератов (контрольных работ)
- •Выписка из государственного стандарта высшего образовательного учреждения
- •В. Милиция.
- •А. Специальные купоны на упаковке.
- •В. Восприятие продуктов потребителями.
- •Б. Развитие рынка.
- •Б. Дифференцированный маркетинг.
- •В. Интеграцией и развитием рынка.
- •А. Он относится к производному спросу.
- •Г. Развитие рынка и развитие продукта.
- •Г. Панель потребителей.
- •В. Производитель – оптовик – предприятия-потребители.
- •В. Межфирменная.
- •Г. Создание новой дистрибьюторской сети.
- •Глоссарий
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вспомогательная литература
- •Пояснительная записка……………………………………………………………..3
Вопросы к экзамену
-
Маркетинг: понятие, сущность, принципы и методы.
-
Маркетинг и менеджмент.
-
Различные концепции маркетинга - развитие маркетинга - развитие рыночной экономики.
-
Маркетинговая среда и ее характеристики.
-
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация.
-
Значение информации в маркетинге. Сбор и анализ информации.
-
Спрос и его исследование в маркетинге.
-
Конкуренция и ее исследование в маркетинге.
-
Научно-технический прогресс и маркетинг.
-
Потребности и их изучения а маркетинге.
-
Рынок потребительских товаров и поведение потребителей.
-
Рынок товаров производственно-технического назначения (инвестиционных товаров)
-
Рынки услуг.
-
Жизненный цикл товара и его изучение в маркетинге.
-
Сегментирование рынков. Значение ,выбор, методы.
-
Новые товары и услуги. Их разработка.
-
Культура (этика) маркетинга.
-
Розничная торговля, ее значение и организация.
-
Оптовая торговля, ее значение и организация.
-
Проблемы продвижения товаров и услуг.
-
Задачи и политика ценообразования.
-
Методика ценообразования и маркетинг.
-
Реклама и ее роль в маркетинге. Организация рекламной деятельности.
-
Планирование, стратегия и тактика маркетинга.
-
Организация службы маркетинга на предприятии.
-
Бизнес-план и его значение в маркетинге.
-
Рыночная атрибутика товара и ее основные понятия.
-
Проблема и особенности международного маркетинга.
-
Внешнеэкономическая деятельность предприятия и маркетинг.
-
Организация и контроль маркетинговой деятельности.
-
Система ФОСТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)
-
Интеллектуальная собственность и маркетинг.
-
Система товародвижения и е. элементы.
-
Опыт применения маркетинга в России.
-
Опыт маркетинговых исследований в зарубежных странах (США, Япония, Германия и др.)
-
Личный фактор в маркетинге (персонал, психологические аспекты, подготовка кадров).
-
Разработка упаковки и формирования товара.
-
Инновационная политика.
-
Ассортиментная политика.
-
Позиционирование товара.
-
Микросреда и функционирование фирмы.
-
Макросреда и функционирование фирмы.
-
Оценка издержек при ценообразовании.
-
Анализ цен и товаров конкурентов.
-
Различные средства рекламы.
-
Реклама в прессе.
-
Законодательные ограничения на ценообразование.
-
Маркетинг услуг.
-
Маркетинг идей.
-
Фирменный стиль.
-
Законодательные ограничения на ценообразование и маркетинг.
-
Статистический контроль качества и маркетинг.
-
Издержки производства и маркетинг.
-
Рынок продавца.
-
Рынок покупателя.
-
Потребитель ,его права и маркетинг.
-
Внешнеэкономическая деятельность, ценообразование и маркетинг.
-
Каналы распределения товаров и их виды.
-
Товарная номенклатура и ее признаки.
-
Эффективность маркетинговой деятельности.
Примерная тематика рефератов (контрольных работ)
-
Предпринимательство и система маркетинга, их взаимосвязь.
-
Эволюция концепций маркетинга.
-
«Дерево целей» маркетинга.
-
Рынок как объект маркетинга. Особенности современного рынка.
-
Маркетинговое сегментирование рынка.
-
Маркетинг как искусство ведения боевых действий.
-
Принципы оборонительной маркетинговой войны.
-
Принципы оборонительной маркетинговой войны.
-
Принципы фланговой маркетинговой войны.
-
Принципы партизанской войны.
-
Каким должен быть маркетинговый генерал.
-
Маркетинговые ошибки ведут к конкуренции между товарами одной компании.
-
Вами манипулируют. Как обуздать манипулятора.
-
Маркетинговая среда и ее параметры.
-
Маркетинг новых товаров.
-
Товар в маркетинговом смысле: его рыночная атрибутика.
-
Жизненный цикл товара: «Бостонская модель».
-
Стратегия фирмы по охвату рынка.
-
Цена и ценовая политика в маркетинге.
-
Позиционирование товара на рынке.
-
Маркетинговые модели потребительского поведения.
-
Комплекс маркетинга («маркетинг – микс») в системе предпринимательства.
-
Стратегические решения в товарной политике.
-
Сервисная политика фирмы.
-
Маркетинговые стратегии ценообразования.
-
Методы ценообразования: сравнительный анализ.
-
Каналы распределения товаров и их развитие.
-
Мировые тенденции в системе сбыта.
-
Маркетинг – логистика.
-
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
-
Рекламная компания фирмы.
-
Российский рынок рекламы: состояние и перспективы.
-
«Паблик рилейшнз»: новый шанс в бизнесе.
-
Современные информационные технологии в маркетинге.
-
Зарубежный маркетинговый опыт.
-
Психологические аспекты рекламы.
-
Маркетинг для малых предприятий.
-
Основы организации международного маркетинга.
-
Бизнес – план и его значение в маркетинге.
-
Маркетинг в банковской сфере.
-
Маркетинг услуг и в сфере некоммерческой деятельности.
-
Маркетинг туризма.
-
Правила создания непобедимой марки.
-
Реклама: международный опыт и российские традиции.
-
Практический маркетинг.
-
Стратегический маркетинг.
-
Войны брэндов.
-
Маркетинг книжной и газетной продукции.
-
Маркетинг гостиничного бизнеса.
-
Маркетинг ресторанного бизнеса.
Допускается написание рефератов на другие темы, а также уточнение предложенных тем.