Содержание курса

Тема I. Общее понятие и сущность маркетинга.

Определение маркетинга. Маркетинг как наука. Маркетинг как специфическая деятельность. Краткая история развития маркетинга. Различные трактовки маркетинга. Концепции маркетинга. Маркетинг как искусство, охватывающее разнообразные сферы деятельности. Зарубежный маркетинговый опыт.

Тема II. Маркетинг и внешняя среда. Комплекс маркетинга

Определение комплекса маркетинга. Внешние элементы комплекса маркетинга, внутренние элементы комплекса маркетинга. Рынок. Виды рынков. Основные элементы рынка - спрос, предложение. Цена. Цена равновесия и маркетинг. Особенности современного переходного периода в России и возможности применения маркетинга. Конкуренция и маркетинг.

Тема III. Внутренние элементы комплекса маркетинга.

Товар. Жизненный цикл товара. Инвестиции.

Комплекс маркетинга, его элементы и возможности их управления со стороны фирмы. Товар как главный контролируемый элемент комплекса маркетинга. Понятие дифференциации товара.

Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара и товарная политика. Направления товарной политики. Инвестиции и основные направления инвестиций.

Тема IV. Сегментация рынка - одно из главных направлений

в маркетинге.

Понятие сегментации. Задачи выделения сегментов рынка. Факторы сегментации и теория маркетинга. Способы сегментации рынка. Понятия разработки рынка и разработок товара. Стратегия разработок товара. Сегментация рынка и его агрегирование. Стандартизация товара и маркетинг.

Тема V. Стратегия маркетинга.

Понятие стратегии маркетинга и принципы на которых она должна основываться. Виды рынка и дифференциация маркетинга. Эталонный рынок. Стратегия дифференциации и ее виды. Стратегия маркетинга и развитие производства. Стратегия маркетинга и ценовая политика. Стратегия маркетинга и направления развития маркетинга.

Тема VI. Типы маркетинга при разном состоянии спроса.

Различные типы маркетинга в зависимости от спроса на товар. Конверсионный маркетинг. Развивающий маркетинг. Ремаркетинг. Синхромаркетинг. Поддерживающий маркетинг. Противодействующий маркетинг. Демаркетинг.

Тема VII. Сбытовые операции (движение товаров) как вид

маркетинговой деятельности.

Современная концепция маркетинга и основные виды маркетинговой деятельности. Их взаимосвязь. Основополагающие принципы всех видов маркетинговой деятельности.

Деятельность фирм по продвижению товаров к потребителям (сбытовые операции). Торгово-распределительная сеть. Приемы распределения. Заключение сбытовых сделок.

Лизинг как форма сбыта. Основные виды лизинга (финансовый, оперативный, возвратный).

Тема VIII. Реклама и стимулирование сбыта.

Роль рекламы в комплексе маркетинга. Понятие и задачи, решаемые с помощью рекламы и факторы, на нее влияющие.

Взаимосвязь всех видов маркетинговой деятельности. Рекламная деятельность и ее характеристика. Другие виды стимулирования сбыта (торговые выставки, конкурсы, льготы, «паблик рилейшнз»). Типология рекламы на российском рынке.

Тема IX. Ценовая политика.

Цены фирмы и ценовая политика. Факторы, учитываемые при разработке ценовой политики фирмы. Виды ценовой стратегии. Ценовая политика и правовая система.

Ценовое стимулирование спроса и различные виды ценовых скидок.

Ценообразование в условиях инфляции. Роль бирж в осуществлении

эффективной ценовой политики.

Тема X. Неценовая конкуренция.

Понятие неценовой конкуренции. Качество товара и маркетинг новых товаров.

Обеспечение контроля качества товара внутри фирмы и за ее пределами.

Личный фактор технического обслуживания.

Тема XI. Маркетинговые исследования и прогнозирование.