Конкуренция на основе богатства

Рис.5 Конкуренция на основе богатства

Страны проходят через три первые стадии развития конкуренции, если им удается поддерживать динамичный процесс роста конкурентных преимуществ. Это предполагает все большее и большее усложнение самих преимуществ и расширение круга отраслей, в которых национальные фирмы могут успешно конкурировать. В ходе этого процесса утрачиваются позиции в менее продвину­тых и менее эффективных сегментах.

Стадия конкуренции на основе богатства, в отличие от трех первых, в конеч­ном счете ведет к спаду производства. Движущей силой экономики является уже достигнутое изобилие. Главная проблема состоит в том, что экономика, приводимая в движение богатством, созданным раньше, не способна крепить свое богатство. Это происходит главным образом потому, что заинтересован­ность инвесторов, менеджеров и индивидов смещается в направлении, подрыва­ющем устойчивость процессов инвестирования и нововведений и, следователь­но, экономический рост. Ставятся новые цели, часто весьма похвальные с социальной точки зрения, которые вытесняют интересы, способствующие прогрессу в экономике.

На данной стадии фирмы по ряду причин начинают уступать свои позиции в международной конкуренции. Ослабление соперничества - результат уделения большего внимания сохранению своих позиций, нежели их усилению, - умень­шает заинтересованность компаний в наращивании инвестиций, а возможность обезопасить себя путем влияния на государственную политику, которой обладают сильные фирмы, часто представляет собою существо проблемы⁶. Управление компаниями переходит от их основателей и владельцев на уровень завхозов. Не только фирмы, но и профессиональные союзы теряют вкус к действиям, связанным с риском, и веру в конкуренцию. Необходимость скорейшего внедре­ния новшеств теряет свою остроту, как только проявляется нежелание приме­нять жесткие методы конкурентной борьбы и выносить общественное неодоб­рение. Служащие теряют заинтересованность в развитии фирм, когда они дости­гают высокого уровня дохода и имеют много других интересов. Отношения между администрацией и профсоюзами становятся вялыми, поскольку каждая сторона стремится сохранить "статус-кво". Это вызывает снижение темпов роста производительности труда по сравнению с ростом заработной платы.

Престиж работы в промышленности может снизиться в пользу других видов карьеры. Уменьшается стремление к получению практического образования. Уровень образования падает, поскольку снижается внимание к нему родителей и общества. Доля капиталовложений в создание факторов имеет тенденцию сокращаться, перемещаясь в сферы, менее выгодные для промышленности. Тенденция к обложению налогами богатства, возникающая, как только страна достигает высокого уровня благосостояния, снижает стремление к инвестирова­нию в производство. Вообще, хронический недостаток инвестиций в промыш­ленности есть своеобразное проявление экономики богатства.

Растущая масса невкладываемого капитала - дань прошлому успеху -может перебрасываться на национальные рынки капитала. Цели инвесторов могут сместиться от стремления к накоплению капитала к его консервированию. Замедление нововведений в экономике ведет к снижению привлекатель­ности вложения денег в индустрию; инвестирование финансовых средств вытесняет инвестирование средств производства.

Одним из симптомов перехода к данной стадии является рост числа слия­ний и приобретений фирм. Компании, имеющие избыток наличных денег, ищут возможности прибыльного вложения средств, минуя риск основания новых фирм. Рост поглощений может также отражать стремление к устранению сопер­ничества и повышению стабильности. Поглощения создают иллюзию прогресса без создания новых фирм или усиления конкурентоспособности существующих. Часто они еще больше замедляют нововведения. Стадия богатства иллюстри­руется рисунком 10-5.

Явные признаки того, что экономика вошла в стадию богатства, могут долго не проявляться из-за инерции, существующей благодаря лояльности потребителей или сложившимся рыночным позициям. Однако, как только начинается потеря конкурентных преимуществ несколькими ведущими сегмен­тами, она тут же распространяется на другие отрасли посредством декластеризации. Отрасли, долгое время не обновлявшие производство, становятся плохими покупателями для своих поставщиков и теряют способность ускорять или под­держивать нововведения в отраслях, которые они обслуживают. Сфера эконо­мики сужается за счет потери конкурентных преимуществ сначала в базисных отраслях и производстве конечных продуктов, затем в отраслях, выпускающих комплектующие изделия, и, наконец, в машиностроении. Высокая конкуренто­способность в виде отдельных "точек" может сохраняться в отраслях, спрос на продукцию которых можно считать уникальным, или в отраслях, имеющих твердую опору в конкретных родственных отраслях. Иностранные компании, во все большей степени овладевающие настоящим конкурентным преимущест­вом, начинают скупать национальные фирмы и подчинять их деятельность сво­им глобальным стратегиям. Помимо этого, иностранные фирмы размещают в стране свои филиалы, что приводит к уменьшению доли отечественных конку­рентов в данной сфере производства.

Как только фирмы теряют конкурентные преимущества высокого порядка, происходит падение национального производства в отраслях и местные фирмы обращаются к ценовой конкуренции. Снижение темпов роста заработной платы и рабочих мест, растущая безработица еще более снижают заинтересованность в росте эффективности производства, что ведет к дальнейшей потере рыночных позиций. Начинается падение уровня личного дохода населения по сравнению с другими развитыми странами, что разлагающе действует на качество и разнооб­разие внутреннего спроса. Любопытно, что некоторые отрасли, использующие труд высокой квалификации, могут сохранить свои конкурентные позиции именно благодаря тому, что уровень заработной платы персонала здесь ниже, чем в других передовых странах. Под давлением всех этих обстоятельств происходит дальнейшее ухудшение отношений администрации предприятий с профсоюзами, что еще более подрывает способность к нововведениям. В то же время руководство фирм склоняется к оборонительным и капитулянтским позициям, появляются призывы к защите со стороны государства, росту его вмешательства в экономику, что, в свою очередь, ведет к дальнейшему сниже­нию динамизма.

В то время как стадия нововведений создает условия для устойчивого роста конкурентоспособности в относительно большом числе отраслей, стадия богат­ства сужает круг отраслей, которые могут поддерживать свои конкурентные преимущества на высоком уровне, до четырех основных категорий. В первую входят отрасли, спрос на продукцию которых остается высоким и требователь­ным благодаря богатству в форме личных накоплений и высоких доходов, потребностям в роскоши (финансовые услуги, комфорт и развлечения). Ко второй категории можно отнести отрасли, конкурентные преимущества которых являются результатом совокупных инвестиций, в течение длительного перио­да направлявшихся в фундаментальные науки, искусство, специализированные формы высшего образования, подготовку высококвалифицированных специа­листов в узких областях или в другие сферы, такие как здравоохранение и оборона. Состояние этих отраслей отражает длительный исторический процесс развития страны (в качестве примеров отраслей, для которых важны указанные преимущества, можно назвать биотехнологию, производственное обучение, выпуск товаров для космических исследований и обороны). К третьей катего­рии относятся отрасли, конкурентные позиции которых сохраняются благодаря преимуществам, сыгравшим роль двигателя экономического роста на ранних стадиях развития экономики и имеющим особенно долговременный характер. Типичными для этой категории являются отрасли, спрос на продукцию которых характеризуется особым постоянством (например, табачная промышленность), а также те, в которых происходили непрерывные изменения производственных процессов и продукции. В четвертую категорию входят отрасли, опирающиеся на преимущество использования сохранившихся в стране основных факторов, то есть унаследованное богатство. Таким образом, богатство, так или иначе проявляя себя во всех четырех категориях отраслей, является движущей силой экономики на данной стадии.

Поскольку в большинстве отраслей сферы услуг преобладает внутренняя конкуренция или конкуренция с находящимися в стране филиалами иностран­ных фирм, ее доля в ВВП характеризуется большей к международной конкуренции, чем доля обрабатывающей промышленности. Однако потеря промышленностью своих позиций ведет к быстрому росту доли услуг в национальном доходе. Позиции страны в ряде таких отраслей (как и в некоторых производственных областях) могут даже расшириться, так как богатство созда­ет благоприятные условия для формирования внутреннего спроса. Роль сферы услуг, однако, возрастает в экономике всех развитых стран, что усложняет любые обобщения, касающиеся ее доли в ВВП на разных стадиях экономичес­кого развития. Международный успех национальных отраслей услуг не являет­ся сигналом начинающегося спада экономики. Лучшим показателем стадии экономического развития является ситуация в конкретной отрасли, в которой страна добивается успеха.

Стадия богатства характеризуется медленным, но неуклонным движением к спаду, так как количества рабочих мест в отраслях, способных поддерживать устойчивый рост конкурентоспособности, недостаточно для обеспечения роста уровня жизни населения. Страна, находящаяся на этой стадии, становится "страной контрастов". С одной стороны, это богатая страна с некоторым коли­чеством компаний, получающих огромные прибыли, и с некоторым количест­вом богатых гоаждан, пользующихся всеми благами, которые могут быть полу­чены за счет аккумуляции национальных инвестиций прошлых лет и дохода от процветающих отраслей. Часто это страна, ставящая перед собой "величест­венные" социальные задачи. Прямые инвестиции в зарубежную экономику могут составлять здесь значительные суммы, несмотря на недостаток средств в собственных отраслях. Правда, характер зарубежного инвестирования из­меняется. Если целью инвестирования на предыдущей стадии было укрепление позиций отечественной промышленности на внешнем рынке или передача "ноу-хау", то теперь осуществляется исключительно финансовое инвестиро­вание. Фирмы могут также использовать свои ресурсы для приобретения ино­странных конкурентоспособных компаний, однако управление ими осущест­вляется автономно местным руководством.

С другой стороны, на стадии богатства в стране может наблюдаться болез­ненное состояние экономики и могут получить популярность представления о способах решения проблем, ведущие к ее дальнейшему разрушению. По мере прогрессирования этой стадии ухудшается состояние дел во многих компаниях. Неполная занятость или безработица становятся постоянным явлением, и средний уровень жизни понижается. Социальные программы начинают опере­жать способность экономики оплачивать их. В этих условиях налогообложение богатства (в добавление к обложению дохода) может рассматриваться как единственный способ свести концы с концами, который, однако, ведет к даль­нейшему снижению стимулов к инвестированию. Наступающий в результате экономический спад может быть довольно продолжительным, пока какое-ни­будь потрясение не вытолкнет экономику из него.

Некоторое время назад экономика Великобритании вошла в стадию богатст­ва, и, как будет показано ниже, в конце 80-х годов некоторые другие страны достигли этой стадии или подошли к ней вплотную.