Рыночная сила товаров-заменителей

Продукты-заменители, способные оказать существенное влияние на рынок персональных компьютеров, отсутствуют. Во-первых, сегодня производится все больше переносных и карманных компьютеров, постепенно превращаемых в универсальные устройства, подключенные к Интернету и способные работать в постоянном режиме. Во-вторых, в скором времени ожидается их переход из ранга дорогостоящей продукции в более доступную и переориентация на массового покупателя. В связи с этим появление какого-либо нового рынка, представляющего угрозу рынку персональных компьютеров, кажется маловероятным. Единственной возможной угрозой является развитие мобильных средств связи. Подобные устройства постепенно приобретают новые функции, что позволяет удовлетворять все большие потребности пользователей. Однако замена персональных компьютеров на мобильные средства связи невозможна. Вероятно лишь поглощение рынка мобильных устройств рынком персональных компьютером.⁸

Рыночная сила потенциальных конкурентов

Выход на рынок новых производителей ПК достаточно затруднителен из-за высоких барьеров на вход. Во-первых, на рынке высокая конкуренция среди крупных компаний, которые контролируют рынок и оперативно реагируют на поступающую информацию о конкурентах существующих и потенциальных. Во-вторых, производство высокотехнологичное и требует наличия определенных патентов на различные компоненты ПК. К тому же, для разработки технологий, проведения мощных маркетинговых акций и других процессов, необходимых для начала производства, требуется крупный первоначальный капитал.

Раздел 2. Краткая характеристика основных производителей Крупнейшие поставщики пк в 2010 году в России:

Acer, 20.9%. С самого момента своего основания в 1976 году корпорация Acer стремится объединять людей и технологии. Acer занимает второе место по поставкам ПК и ноутбуков в мире и первое место - в России. Прибыльная и надежная бизнес-модель дистрибьюторских каналов способствует непрерывному росту производства, а мультибрендовая стратегия обеспечивает успешное слияние брендов Acer, Gateway, Packard Bell и eMachines на глобальном рынке, одновременно укрепляя позиции корпорации Acer в мире.⁹

Asus, 13.6%. ASUS постоянно стремится быть лидирующим поставщиком решений класса 3C (Computers, Communications, Consumer electronics – компьютеры, коммуникации, потребительская техника), демонстрируя инновации, которые упрощают жизнь пользователям и позволяют им полностью реализовать свой потенциал. Продукция ASUS сочетает в себе высочайшую надежность, богатую функциональность и изысканный стиль, соответствуя потребностям пользователей любой сферы деятельности в любом уголке мира.¹⁰

HP, 10.45%. НР – это компания из сферы высоких технологий, работающая в более чем 170 странах мира. Работает над тем, чтобы понять, как технологии и услуги помогают решать возникающие проблемы, достигать желаемых результатов и реализовывать возможности и мечты. Asus используем новые идеи и подходы для создания удобных, более эффективных и надёжных технологий, чтобы с их помощью делать удобней жизнь всех наших заказчиков. ¹¹ Samsung, 9.6% Более 70 лет компания Samsung осуществляет свою деятельность в разнообразных направлениях: производство полупроводников и цифровых устройств, строительство небоскребов и производственных комплексов, нефтехимическая промышленность, мода и стиль, медицина, финансовые услуги, гостиничные услуги и многое другое. Ориентируются на компанию Samsung Electronics, которая является признанным мировым лидером электроники и цифровой техники на базе самых современных технологий.¹²

Lenovo, 7.7% Компания выпускает персональные, карманные компьютеры, нетбуки, серверы, мониторы, видеопроекторы и др. Основные торговые марки, под которыми выпускается продукция — Lenovo, ThinkCentre, ThinkPad, IdeaPad. Компания является поставщиком готовых IT решений для таких корпораций как Coca-Cola, NASA, Microsoft, Intel, Mercedes, BMW.

По оценке аналитической компании Gartner, в 2009 году Lenovo продала 6,98 млн компьютеров, примерно 60 % приходится на ноутбуки.

Общая численность персонала компании — около 20,8 тыс. человек (2010 год). Выручка в финансовом году, завершившемся 31 марта 2010 года, — $16,6 млрд (рост на 11,4 % по сравнению с предыдущим годом), чистая прибыль — $129 млн (в предыдущем году чистый убыток).

Компания распологает собственными заводами: в США, Индия, Мексика, в ноябре 2007 г. открыло первый завод на территории Европы в Польше. В сентябре 2011 г. компания озвучила планы на строительство первого завода в России.¹³

Структура продаж персональных компьютеров в России в 2009 году, млн.шт. ¹⁴

Динамика поставок персональных компьютеров в Россию, млн.шт.¹⁵