- •Анализ рынка персональный компьютеров России
- •Раздел 1. Анализ рынка пк России pest-анализ рынка компьютерной техники Политико-правовые факторы (p)
- •Экономические факторы (e)
- •Социальные факторы (s)
- •Технологические факторы (t)
- •Анализ «5 сил конкуренции» по Портеру Рыночная сила покупателей
- •Рыночная сила поставщиков.
- •Рыночная сила конкурентов
- •Рыночная сила товаров-заменителей
- •Рыночная сила потенциальных конкурентов
- •Раздел 2. Краткая характеристика основных производителей Крупнейшие поставщики пк в 2010 году в России:
- •Раздел 3. Типы покупательского поведения Алгоритм принятия решения
- •Сложный процесс принятия решения
- •Осознание потребности
- •Поиск информации
- •Предпокупочная оценка вариантов
- •Покупка
- •Факторы, влияющие на поведение
- •Ограниченный процесс принятия решения
- •Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •Приверженность марке
- •Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •Примеры
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ВЫСШАЯ ШКОЛА МЕНЕДЖМЕНТА
Анализ рынка персональный компьютеров России
Групповой проект выполнили:
Багаутдинова Гулия Ильдаровна (ММ-1)
Балагурова Анастасия Дмитриевна (ММ-1)
Гольд Дарья Михайловна (ММ-1)
Лубенская Екатерина Павловна (ММ-1)
Макаркина Ирина Данииловна (ММ-1)
Уткина Майя Анатольевна (ММ-2)
Шаблюк Анастасия Владимировна (ММ-2)
Шаповалова Анна Андреевна (ММ-2)
Санкт-Петербург
2011
Раздел 1. Анализ рынка пк России pest-анализ рынка компьютерной техники Политико-правовые факторы (p)
Одним из политико-правовых факторов является то, что правительство РФ имеет четкий курс на развитие в области информационных технологий. Существует «Концепции развития рынка информационных технологий в РФ», в соответствии с которой главными направлениями развития данного рынка являются: совершенствование законодательной базы в информационной сфере; поддержка развития внутреннего рынка ИТ; продвижение российских ИТ за рубеж; создание современной инфраструктуры для ИT-бизнеса в стране.
Но многие законы, касающиеся регулирования отношений в сфере информационных технологий, были приняты более 10 лет назад и не отвечают современным требованиям. В связи с этим возникает острая потребность в усовершенствовании законодательной базы. Существует множество находящихся в стадии разработки законопроектов, направленных на значительное улучшение ситуации в сфере ИТ и её соответствия лучшим мировым практикам.
Другим политико-правовым фактором является присутствие государства я на ИТ-рынке в качестве потребителя. По оценкам различных экспертов затраты министерств и ведомств РФ на информационные технологии покрывают примерно одну пятую часть всего рынка информационных технологий в России, следовательно государственные структуры имеют существенные рычаги влияния на положение дел в отрасли, являясь крупным покупателем.
Кроме того, государство играет важную роль в создании экспортно-ориентированной ИТ-инфраструктуры. В частности, ведется строительство восьми технопарков в семи регионах страны. А также планируется создание российской “Силиконовой долины” Сколково – ультрасовременного научного комплекса по разработке и коммерциализации новых технологий, что открывает дополнительные возможности для IT-компаний.
Следующим фактором является регулирование налоговой политики: вступил в действие закон о льготном налогообложении экспортно-ориентированных ИТ-компаний. В настоящее время ведется разработка нового законопроекта, призванного обеспечить дальнейшее снижение налоговой нагрузки для ИТ. Стоит отметить, что в Сколково также будет действовать специальный налоговый режим.
Государство может регулировать развитие спроса на информационные технологии со стороны бизнеса и населения. Без массового применения новейших технологий и информации невозможен переход к «обществу знаний», которое числится среди будущих целей развития страны.
Экономические факторы (e)
Аналитики компании IDC считают, что российский рынок ПК окончательно приходит в себя после кризиса. Наметилось оживление как в сегменте корпоративных покупателей, так и в частном секторе.
По оценке компании «Маркет Аналитика», несмотря на то, что отечественный рынок ПК замедлил рост, насыщенность все еще остается низкой. С 2011 до 2013 года российский компьютерный рынок продолжит расти примерно на 17% в год.1 Восстановление коммерческого рынка в сочетании с улучшающимся состоянием потребительского рынка приведет к тому, что поставки компьютеров до 2013 года будут увеличиваться на двузначную величину. Ожидается, что доля ноутбуков в денежном выражении окажется больше доли настольных компьютеров. 2
Также ожидается, что в этом году мировой рынок компьютеров вырастет на 19,8% в натуральном выражении (мировой рынок ноутбуков вырастет на 28,6%, настольный сегмент продемонстрирует умеренный рост в размере 8,2%). Падение средней цены продаж замедлилось - покупатели начинают интересоваться не только самыми дешёвыми продуктами, но и обеспечивающими хорошее соотношение цены и производительности. Растёт популярность так называемых моноблоков, объединяющих начинку компьютера в корпусе с монитором. Доля нетбуков в общем объёме продаж по итогам года не превысит 12%, темпы роста их продаж замедляются. В целом, именно ноутбуки будут пользоваться в ближайшие годы наибольшим спросом. Как ожидают аналитики IDC, в 2012 году на долю ноутбуков будет приходиться 70% рынка персональных компьютеров.3