- •Анализ рынка персональный компьютеров России
- •Раздел 1. Анализ рынка пк России pest-анализ рынка компьютерной техники Политико-правовые факторы (p)
- •Экономические факторы (e)
- •Социальные факторы (s)
- •Технологические факторы (t)
- •Анализ «5 сил конкуренции» по Портеру Рыночная сила покупателей
- •Рыночная сила поставщиков.
- •Рыночная сила конкурентов
- •Рыночная сила товаров-заменителей
- •Рыночная сила потенциальных конкурентов
- •Раздел 2. Краткая характеристика основных производителей Крупнейшие поставщики пк в 2010 году в России:
- •Раздел 3. Типы покупательского поведения Алгоритм принятия решения
- •Сложный процесс принятия решения
- •Осознание потребности
- •Поиск информации
- •Предпокупочная оценка вариантов
- •Покупка
- •Факторы, влияющие на поведение
- •Ограниченный процесс принятия решения
- •Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •Приверженность марке
- •Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •Примеры
Примеры
Ярким примером является широкая приверженность покупателей на рынке компьютерных технологий к марке Apple. Приверженность обусловлена акцентом на дизайн, а также вниманию к деталям. Кроме того, обладание продукцией данной марки подчеркивает социальный статус, удовлетворяя потребность в престижности. Стоит отметить, что приверженность обусловлена удобством использования продуктов одной марки вместе, синхронизируя их между собой. Наглядным примером может служить рекламный ролик фирмы Apple: http://www.youtube.com/watch?v=DCjeSNomXrU&feature=relmfu
1 http://marketing.rbc.ru/news_research/15/03/2010/562949977848940.shtml
2 http://www.rg.ru/2010/06/29/pc.html
3 http://www.overclockers.ru/hardnews/37611/Po_itogam_goda_rynok_PK_mozhet_vyrasti_pochti_na_20.html
4 http://www.rg.ru/2011/01/25/goszakaz.html
5http://www.gazeta.ru/business/2011/09/16/kz_3771033.shtml
6 http://www.tadviser.ru/
7 http://macradar.ru/news/ipad-prevratilsya-v-nochnoy-koshmar-proizvoditeley-pk/
8 http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=18502&sb=1
9 www.acer.ru/
10 ru.asus.com/
11 www.hp.com/ru
12 www.samsung.ru/
13 www.lenovo.com/ru/ru/
14 http://business.compulenta.ru/521808/
15 http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2010/03/10/382182
16 M. P. Peters and R. H. Waterman, 1982