- •Экзамен
- •Особенности внутренней и межличностной коммуникаций
- •2. Интегрированный маркетинговый комплекс
- •3. Возникновение имиджа. Имиджевые характеристики.
- •4. Место pr в имк
- •1.Этапы разработки коммуникаций
- •2. Процесс мк
- •3. Персональный имидж и его типизация.
- •4. Виды программ pr.
- •Понятие и виды коммуникаций
- •Стратегический подход к управлению мк
- •3. Корпоративный имидж
- •Управление pr
- •Функции и цели мк
- •Модель планирования и разработки мк
- •3. Модель Чумикова
- •4. Инструменты pr
4. Инструменты pr
Основными инструментами PR являются:
А) publicity и сообщение о новостях. Большая часть publicity сообщается как сообщение в новостях, которое содержит сюжет для печати или видеосъёмку в стиле, выгодной для того информационного издания, которому оно направляется. Обычно сообщение о новостях пишется разными способами для печатных и электронных СМИ. Единственный экземпляр или эксклюзив отсылается редактору новостей, тематическому редактору или репортёру, занимающемуся специфической проблематикой. Пресс-конференции, подборки для печати…
Указания для подготовки сообщения в новостях:
- узнайте как можно больше о СМИ и что оно считает более ценным с точки зрения новостей
- убедитесь, что сам текст составлен правильно
- убедитесь, что текст является своевременным
- сделайте текст как можно более сжатым
- представьте основные факты в первых же нескольких предложениях
- сделайте тщательную корректировку
- включите в текст имя и номер контактного телефона
- те, кто оценивает новости, балансирует между объёмом новостей и чутьём на запросы аудитории
Б) Корпоративная реклама
В) Печатные издания
Г) Видео и кинофильмы
Д) Спец.мероприятия и спонсорская деятельность компании
Е) Сбор денежных средств
Ж) Собрание, лоббирование и т.д.
1