Маркетинг и менеджмент

Marketing kommt von dem englischen Wort “market”. Es bedeutet dasselbe wie “Markt” im Deutschen und bezeichnet den Ort, wo die einen etwas verkaufen und die anderen kaufen. Das international bekannte Wort “Marketing” kommt aus den USA und bedeutet im Deutschen “etwas auf den Markt bringen”.

Marketing ist aber kein Ort, sondern ist eine Politik, und genauer gesagt, alle unternehmerischen MaBnamen zur Schaffung eines Marktes, d.h. zur Forderung des Absatzes der Erzeugnisse eines Unternehmens. “Marketing” ist auch eine Konzeption der Unternehmensfuhrung. was den Begriff “Markt” angeht, so bezeichnet er den okonomischen Ort des Zusammenstreffens von Angebot und Nachfrage, wo es Preisbildung und Tausch gibt. Ist die Nachfrage groBer als Angebot, steigen die Preise. Ist das Angebot groBer als die Nachfrage, sinken die Preise. Also die Nachfrage und den Preis bestimmen die Verbraucher.

Marketing erforscht Kauferwunsche, dann macht Absatzprognosen und bestimmt Marketing-Ziele.

Das Wort “Management” bedeutet die Steuerung einer Unternehmung (eines Unternehmens, Betriebs). Man muB diese Begriffe unterscheiden. Sie sind nicht ale gleich. Die Wirtschaft arbeitet in Betrieben. Der Betrieb ist also eine technische und organisatorische Einheit. Der Betrieb in einer Rechtsform ist ein Unternehmen oder eine Unternehmung. Sie stellt eine kaufmanische und wirtschaftliche Einheit dar. Es gibt auch den Begriff “Firma”. Die “Firma” ist nur der Name der Unternehmung.

Management

Менеджмент

Das Wort «Management» ist zu einem weit betreffenden Begriff geworden.

Management umfasst alle zur Steuerung einer Unternehmung notwendigen Aufgaben Die Begriffe «Betrieb», «Unternehmen», «Unternehmung», «Firma» sind nicht alle gleich. Die Wirtschaft arbeitet in Produktionseinheiten, die Betrieb genannt werden. Der Betrieb ist eine technische und organisatorische Einheit. Der Betrieb tritt in einer bestimmten Rechtsform als Unternehmung (=Unternehmen) auf, die eine kaufmannische und wirtschaftliche Einheit darstellt. Die «Firma» ist nur der Name der Unternehmung.

Die Menschen haben ihr Zusammenleben in Gruppen schon immer nach dem Prinzip der Arbeitsteilung organisiert. In einem Betrieb, in dem mehrere Personen beschaftigt sind, muss festgelegt werden, welche Aufgaben der einzelne zu erfullen hat.

Dabei entspricht es dem okonomischen Prinzip, daB eine Person oder eine Gruppe von Personen bestimmte gleichartige Aufgaben erfullt. Eine solche organisatorische Zusammenfassung gleichartiger Aufgaben fuhrt zur Bildung von Abteilungen. Die Arbeit in den verschiedenen Abteilungen ist jedoch nur dann effektiv, wenn die Pflichten der Mitarbeiter genau geregelt sind. Das heiBt, es muss festgelegt werden, ob eine Person oder Personengruppe die Arbeit allein oder nur in Verbindung mit anderen erfullt, wer fur was verantwortlich ist. Auch die Beziehungen zu anderen Abteilungen und zur Geschaftsleitung sowie der InformationsfluB im einzelnen sind vorgeschrieben.

Die genaue Gliederung eines Betriebs in Abteilungen und zur Geschafsleitung ist naturlich von der Art und der GroBe des Betriebes abhangig. Es gibt verschiedene Organisationsformen entstanden. In der Okonomie der sozialen Marktwirtschaft, findet man heute viele Formen, die sich auf einige Grundmodelle zuruckfuhren lassen (сводятся).