Семинар 12.

Тема 10. Реклама сша во второй половине XX века

Вопросы для обсуждения:

1. Становление послевоенного «рынка покупателя» (1946—1950 гг.).

2. Потребительский бум и стимулирование высокого уровня потребления. Развитие модели общества как «общества потребления».

3. Исследование потребителей. Книга Л. Уорнера "Социальный класс в Америки" (1949).

4. Приемы и способы повышения эффек­тивности рекламы. Исследования мотивации и поведения потребителей. Исследования Э. Дихтера (Е. Dichter), Л. Ческина (L. Cheskin), П. Мартино (Р. Martineau).

5. Критика мотивационной манипулятивности в рекламе.

6. Движение общественных групп по защите интересов потребителей. Законодательное регулирование рекламной и предпринимательской деятельности.

7. Поиск скрытых желаний, являющихся ключевыми при совершении покупки.

«Любимицы рекламных агентств». Образ женщины в рекламе.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Огилви о рекламе. М., 2003.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 6. 1945-1960. Послевоенный бум. – С. 303 – 360.

Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.

Семинар 13.

Тема 10. Реклама сша во второй половине XX века

Вопросы для обсуждения:

1. Создание рекламного обращения – главная задача креативных агентств. «Образная реклама».

2. Великие креативные агентства: Leo Burnett, Ogilvy & Mother, DDB, BBDO.

3. Рекламная кампания автомобиля Volkswagen – Beetle (1959).

4. Рекламные войны. Соперничество Pepsi-Cola и Coca-Cola в 60-70-е годы.

5. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- 70-е годы).

6. Гиганты рекламного бизнеса XX века (по версии Д. Огилви).

7. Концептуальная эволюция рекламы в послевоенный период. Четыре творческих концепции.

8. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- годы).

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417.

Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.

Семинар 14.

Тема 10. Развитие рекламы в ссср в 20-30-е годы

Вопросы для обсуждения:

1. Основные этапы развития отечественной рекламы после революции.

2. Социально-экономических факторы развития рекламы после революции.

3. Основные направления развития рекламы в 20-е годы.

4. Советский рекламный бизнес в период НЭПа. Особенности.

5. Советские рекламодатели и средства распространения рекламы в этот период.

6. Советский графический дизайн 20-х годов. Наиболее яркие его представители.

7. Изменения приоритетов и характера рекламных коммуникаций в 30-е годы.

8. Развитие рекламной деятельности в этот период.

9. Мероприятия по подготовке специалистов в области рекламы в 30-е годы.

Практическое задание: