Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Семинары-1 курс.Основы рекламы.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
06.11.2018
Размер:
117.25 Кб
Скачать

1 вариант

Курс: «Основы рекламы»

Первый семестр

Семинарские занятия

Семинар 1.

Тема 1. Введение в курс «Основы рекламы»

Вопросы для обсуждения:

1. Определение понятия «реклама». Этимология и происхождение термина «реклама».

2. Проблема дефиниции (краткого определения) понятия «реклама». Научный и ненаучный характер определения понятия «реклама».

3. Три ипостаси рекламы: коммуникация, деятельность, творчество.

4. Предпосылки возникновения рекламы. Маркетинговая и социо-культурная концепции возникновения рекламы.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Соберите как можно больше определений понятия «реклама», с указанием автора и источника. Укажите на наиболее удачное, с вашей точки зрения, определение и приведите аргументы, подтверждающее это.

Литература:

Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., 2003.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Семинар 2.

Тема 2. Основные этапы развития рекламы

Вопросы для обсуждения:

1. Основные периоды развития рекламы (Архаический, классический и современный).

2. Протореклама. Определите понятие проторекламы и приведите при­меры проторекламных форм.

3. Синкретизм – как одна из главных особенностей проторекламы.

4. Развитие рекламы как коммуникации, как деятельности, как творчества.

5. Этапы развития рекламы как деятельности. Реклама как элемент процесса продажи товара.

6. Профессионализация рекламы. Процесс профессионализации рекламы.

7. Развитие организационных форм рекламной деятельности и превращение рекламы в бизнес. Рынок рекламы и его субьекты.

8. Этапы развития рекламы как массовой коммуникации.

9. Этапы развития рекламы как креатива (рекламного творчества).

10. Процесс развития средств рекламирования.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Создайте свою периодизацию истории развития рекламы. Объясните, на чем основан ваш подход, какой точкой зрения, принципом вы руководствовались, создавая свою периодизацию.

Литература:

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. М.: Дрофа; 2001. Глава1. Протореклама как проявление родовой пропаганды. – С. 12-21.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 1. Истоки рекламной коммуникации. – С. 15-32.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Семинар 3.

Тема 3. Архаический этап развития рекламы

Вопросы для обсуждения:

1. Первоначальные историко-культурные формы рек­ламы.

2. Развитие массовых коммуникаций в Древнем мире.

3. Основные причины развития рекламы в Древнем мире.

4. Формы рекламы в государствах Древнего мира. Устные и письменные коммуни­кации в Древнем мире.

5. Профессиональная реклама в античных городах Греции и Рима.

6. Древнеримские граффити как средство коммуникаций.

7. Памятники древней рекламы.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Соберите материал (примеры), подтверждающий существование и использование арха-ических форм рекламы сегодня или в недавнем прошлом.

Литература:

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. М.: Дрофа; 2001. Глава1. Протореклама как проявление родовой пропаганды. – С. 12-21.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 2. Реклама в античном обществе. – С. 33-62.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.