Семинар 6.

Тема 5. Развитие рекламы в России в Новое время (XVIII в.)

Вопросы для обсуждения:

1. Реклама в Московии в 15-17 вв.

2. Развитие рекламы в России в 18 в. Функции зрелищных акции в Петровскую эпоху.

3. Процесс развития печатных технологий в России. Инициатор этого процесса.

4. Какие современные рекламные функции совмещались в придворной конклюзии 18 в.

5. Роль коммуникаций в процессе социального и политического противостояния в России в этот период.

6. Процесс официального признания рекламы в России в 18 в.

7. Перипетии процесса развития вывески в России в 18 в.

8. Мероприятия паблик-рилейшнз в эпоху Екатерины II .

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

Литература:

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени. – С. 131-176.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Семинар 7.

Тема 6. Развитие европейской рекламы в XIX в.

Вопросы для обсуждения:

1. Неравномерность развития рекламы в XIX в. в различных европейских странах.

2. Ведущие особенности развития рекламного дела в Англии.

3. Внедрение иллюстраций в английскую газетную рекламу.

4. Начало теоретических обобщений рекламной дея­тельности.

5. Новая система торговли, развитие маркетинговых коммуникаций. Универмаги.

6. Промышленные выставки. В чем целесообразность существенных расходов на организацию выставок в локальных, национальных и все­мирных масштабах.

7. Развитие рекламы в прессе.Торгово-промышленные выставки. Реклама в Североамериканских колониях.

8.Рекламно-творческие приоритеты во Франции в XIX в. Издание Affich et Annonce. «Парижская газета». Эпидемия афиш и объявлений.

9.Изобретение литографии и процесс развитие рекламного плаката в Западной Европе (втор. пол. XIX – нач. XX в.).

10.Творчество ведущих мастеров французско­го плаката: Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, Т. Стейнлейна.

11. Влияние стиля «модерн» на рекламный плакат этого периода. Плакаты А. Мухи.

12. Причины замедления развития рекламного про­цесса в Германии в XIX в.Приоритеты рекламных мероприятий в Германии в последней трети XIX в.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы европейской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.

Литература:

Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., 2003. Часть I. Глава 4. История рекламного плаката. – С. 54-70

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 6. Развитие Западноевропейской рекламы в XIX в. – С. 177-220.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Семинар 8.

Тема 7. Развитие рекламы в России в XIX в.

Вопросы для обсуждения:

1. Причины замедленного развития рекламы в России в первой половине 19 в.

2. Зрелищные формы рекламы ярмарок, праздников и народных гуляний

3. Зарождение графического дизайна в России в первой половине 19 в. .

4. Процесс развития рос­сийской рекламы в пореформенный период.

5. Признаки возникновения рекламный бума в России во второй половине 19 в.

6. Возникновение рекламных агентств в России. Роль и место рекламного агентства в рекламном бизнесе.

Практическое задание: