Семинар 4.

Тема 3. Архаический этап развития рекламы

Вопросы для обсуждения:

1. Причины замедленного развития рекламы в эпоху средневековья.

2. Основные формы реклама в эпоху средневековья.

3. Виды религиозной рекламы, существовавшие в западно­европейском Средневековье

4. Влияние цеховой организации труда ремеслен­ников на развитие рекламы.

5. Способы цехового саморегулирова­ния рекламной деятельности.

6. Ярмарки и их роль в формировании системы коммерческих ком­муникаций в период средневековья.

7. Возникновение печатной рекламы. Главные объекты ранней европейской печатной рекламы. Рекламная функция книжного титульного листа.

8. Эволюция рекламного процесса в позднем Сред­невековье.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Сравните основные особенности цеховой эмблематики с рыцарской геральдикой.

Литература:

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. М.: Дрофа; 2001. Глава1. Протореклама как проявление родовой пропаганды. – С. 12-21.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 3. Реклама в Западноевропейской средневековой культуре. – С. 63-96.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.

Семинар 5.

Тема 4. Развитие рекламы в Новое время в Западной Европе (XVII - XVIII вв.)

Вопросы для обсуждения:

1. Причины интенсивного развития рекламы в Западной Европе в XVII -XVIII вв.

2. Позиции отдельных европейских стран в процессе развития рекламной деятельности.

3. Основные события в истории развития европейской рекламы Нового времени.

4. Причины возрастающей потребность в массовой информации в обществе.

5. Деятельность информационных бюро в Западной Европе в 17 – 18 вв. Адресное бюро Т. Ренодо в Париже (1629).

6. Процесс развития рекламы в прессе Западной Европе в 17 – 18 вв. Рекламные акции в прессе.

7. Каким образом издательское дело и журналистика повлия­ли на становление европейской и американской рекламы. Зависимость прессы от рекламы и рекламы от прессы.

8. Возникновение конкуренции на рынке рекламных СМИ и развитие предложения на виды рекламных объявлений.

9. Недобросовестная реклама в западноевропейской прессе и критика рекламы.

Живописные вывески-картины в Париже. Вывеска А.Ватто «Лавка Жерсена» (1720).

10. Развитие рекламы в Североамериканских колониях.

11. Назовите «отцов рекламы» в различных государствах и крат­ко охарактеризуйте их заслуги.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Соберите материал (примеры), подтверждающий зависимость современных отечест-венных СМИ от рекламы и рекламы от СМИ.

Литература:

Грицук А.П. История рекламы. Учебное пособие. Электронный вариант.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002. 1.3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени. – С. 29-49.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и Североамериканских колониях. – С. 97-130.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Филосовский камешек» рекламного творчества. М.,1996.