Семинар 10.

Тема 8. Развитие рекламы в сша в XIX в.

Вопросы для обсуждения:

1. Главных события истории американской рекламы первой половины 19 в.

2. Рекламная деятельность производителей товаров и эпоха торговых марок. Процесс утверждения фирменных товаров.

3. Значение и роль упаковки в процессе продвижения товара на рынок. Рекламные функции упаковки.

4. Реклама Coca-Cola. Приемы продвижения торговой марки.

5. Развитие рекламы в печатных СМИ. Общенациональные журналы и новации газетной рекламы. Универмаги – крупнейшие рекламодатели

6. Развитие рекламного бизнеса. Деятельность независимых рекламных агентов. Рекламные услуги независимых агентов.

7. Первые рекламные агентства: N.W. Ayer & Son, J. Walter Thompson (JWT).

8. Возникновение партнерской модели взаимоотношений «рекламодатель- агентство».

9. Новации в рекламном бизнесе конца XIX- начала XX.

10. Практике общенациональной рекламы в США. Крупнейшие общенациональные рекламные кампании.

11. Главные тенденции развития рек­ламы в США на рубеже 19-20 вв.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Часть II. Юность американской рекламы. Глава 2. 1880-1900. Продвижение товара. – С. 69 – 123.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 7. Североамери-канская реклама в XIX – начале XX века. – С. 221-252

Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.

Семинар 11.

Тема 9. Развитие рекламы в сша в первой половине XX века

Вопросы для обсуждения:

1. Причины интенсивного развития рекламы в США в первой половине 20 в.

2. Рекламные агентства – лидеры рекламного процесса в общенациональном масштабе.

3. Ключевые фигуры в американской рекламе первой половины 20 в.

4. Эпоха копирайтеров и её представители.

5. Основные направления развития креатива (рекламного творчества) в этот период.

6. Разработка лаконичных, немногословных, лишенных преувеличений рекламных текстов.

7. Рекламные кампании начала XX.

8. Возрастание конкуренции. Рекламные войны.

9. Начало индустриализации рекламного бизнеса. Использование технических средств в рекламе. Развитие радиорекламы. Жанры радиорекламы.

10. Развитие графического дизайна.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Часть . Глава 3. 1900 – Первая мировая война. Восход потребительской экономики. – С. 125-182. Глава 4. 1920-1929. Бурные двадцатые. – С. 186-299.

Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.

Хопкинс К. Научная реклама. М., 2001 (электронная форма на дискеR, папка «Основы рекламы).