- •Методические указания по выполнению курсовой работы
- •Предъявляемые требования
- •Написание курсовой работы
- •Тематика курсовых работ
- •Примерный план и содержание темы
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 3. Товар, товарная политика
- •Тема 4. Маркетинг товарного ассортимента
- •Тема 5. Конкурентоспособность товара (см. Приложение) Введение
- •Тема 6 Маркетинг в сфере услуг Введение
- •Тема 7. Сегментирование рынка по потребителям
- •Тема 8. Сегментирование по каналам сбыта Введение
- •Тема 9. Сегментирование рынка по конкурентам Введение
- •Тема 10. Каналы распределения и товародвижение Введение
- •Тема 11. Маркетинг в розничной торговле
- •Тема 12. Маркетинг в оптовой торговле Введение
- •Тема 13. Ценообразование в маркетинге (см. Приложение)
- •Тема 14. Управление маркетингом
- •Заключение
- •Тема № 15 Позиционирование товара
- •Тема 16. Реклама как инструмент маркетинга
- •Тема 17. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •Заключение
- •Тема 18. Стимулирование сбыта (см. Приложение) Введение
- •Заключение
- •Тема 19. Ярмарки выставки в системе рынка
- •Заключение
- •Тема 20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций Введение
- •Заключение
- •Тема 21. Маркетинг и общество
- •Тема 22. Некоммерческий маркетинг (см. Приложение)
- •Тема 23. Маркетинг интеллектуального продукта
- •Тема 24. Международный маркетинг
- •Литература Основная
- •Дополнительная
- •Приложение Цифровой материал к выполнению курсовых работ Тема № 2 «Исследование регионального рынка»
- •Наличие пылесосов в семье
- •Возрастная структура бытовых пылесосов
- •Спрос на пылесосы по возрастным показателям
- •Самооценка покупателей по уровню доходов, чел., (%)
- •Платежеспособный спрос на пылесосы
- •Пояснения к выполнению задания .
- •После проведения исследования регионального рынка пылесосов необходимо сформулировать выводы по следующим вопросам:
- •Тема № 5 «Конкурентоспособность товара (на примере домашних холодильников)»
- •Тема № 13 «Ценообразование в маркетинге». Задание № 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 1
- •Варианты ценового поведения Таблица 2.
- •Задание № 2
- •Тема № 18 «Стимулирование сбыта»
- •Тема № 22 «Некоммерческий маркетинг»
Тема № 15 Позиционирование товара
Введение
1. Концепция позиционирования. Принципы, цели, задачи и технологии позиционирования
2.Стратегии позиционирования на примере анализа конкретной организации. Дать направления формирования лояльности покупателей
3. Франчайзинг и мерчендайзинг – резервы позиционирования
Заключение
В первом разделе надо представить цели, принципы, и факторы создания системы позиционирования. Выделить основные направления разработки концепции позиционирования с учетом современных требований рынка. Представить схему технологии позиционирования для формирования конкурентных преимуществ в целевых сегментах сбыта. Отразить принципы позиционирования в области: создания эффективных коммуникаций распределения и продвижения товара, услуги; увеличения рыночной доли и корпоративного влияния в товарной нише; формирования позитивного общественного мнения. Вместе с тем акцентировать внимание на необходимости соблюдения принципа лояльности, интегрирующего элементы стимула и побуждения покупки.
Во втором разделе необходимо представить стратегии позиционирования на основе маркетинговых исследований рыночных тенденций и закономерностей с использованием новейших информационных технологий. Выполнить на примере конкретной организации системный анализ поведения покупателей с позиции тщательного учета неудовлетворенного спроса с учетом цены, качества и сервисности. Представить корпоративные стратегии и маркетинговые программы по направлениям позиционирования. Выделит направления диверсификации бизнеса в результате разработки новых видов работ, товаров, услуг. Представить маркетинговые программы по реализации стратегий позиционирования, в том числе: товарной марки, цены, продвижения и упаковки с учетом факторов конкурентной среды.
Третий раздел включает исследование систем франчайзинга и мерчендайзинга как скрытых резервов удержания конкурентных позиций.
Необходимо раскрыть сущность системы франчайзинга с иллюстрацией основных положений контракта, отражающего взаимовыгодные партнерские отношения. Продумать целесообразность использования данной системы с позиции франчайзера или франчайзи, как оператора, реализующего стратегию крупного предприятия - франчайзера. Представить схему системы франчайзинга и основные критерии.
В условиях возрастающей роли розничной торговли раскрыть содержание механизма мерчендайзинга с использованием его основных принципов оптимального размещения товара на площади торгового пространства, ассортимента, торгового запаса, надежности и эффективности. Представить комплекс мер маркетинга по: достижению увеличения объемов продаж; созданию конкурентного преимущества магазина и отдельных марок; формированию лояльных покупателей; влиянию на поведение потребителей, соблюдая социальную законность и этическую чуткость.
Тема 16. Реклама как инструмент маркетинга
Введение
-
Формирование спроса, стимулирование сбыта продукции и продажи – важнейшая функция рекламы.
-
Каналы и способы распространения рекламы.
-
Взаимосвязь участников рекламного процесса в маркетинге.
Заключение
В первой главе темы, носящей теоретический характер, должна быть дана сущность формирования спроса, раскрыты цели и средства стимулирования сбыта и продаж.
Во второй главе следует рассмотреть каналы и способы распространения рекламы. Привести конкретные примеры. Дать оценку распространения рекламы и расчет бюджета на рекламную деятельность.
При выполнении третьей главы прежде всего следует показать взаимосвязь участников рекламного процесса в маркетинге с использованием практики рекламных кампаний.