Задание 2.
-
Назовите виды и методы наблюдений.
-
Раскройте сущность применения экспериментов в маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
-
Задача. В 2004 г. рыночная доля марки «А» составляла 40% , марки «Б» - 15% , марки «В» составляла 45% . Исследования в 2005 г. показали вероятность того, что из тех, кто купил марку «А» приобретут марку «Б» - 20%. Для покупателей марки «Б» вероятность повторного приобретения составляет 40%. Для марки «В» вероятность сдвига от марки «В» к марке «Б» - 20%. Какую рыночную долю марка «Б» займет в 2005г?
Решение задачи 3.
Др =
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
V3 – объем замещающего (третьего) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
d3 – рыночная доля от замещающего (третьего) рынка.
Др б = 0,2*40+0,4*15+0,2*45=23%.
Ответ: в 2005г. рыночная доля марки «Б» займет 23%.
-
Тесты к заданию№2 темы №5.
Тест 1. Необходимо отметить преимущества письменной и устной формы опроса (тест на соответствие):
|
№ п/п |
Ответы/Формы опроса |
А. Письменная |
Б. Устная |
|
|
Затраты |
|
|
|
|
Пространственный охват |
|
|
|
|
Влияние интервьюера |
|
|
|
|
Объем опроса |
|
|
|
|
Влияние третьих лиц |
|
|
|
|
Влияние недоразумений |
|
|
|
|
Комплексность информации |
|
|
|
|
Охват труднодостижимых респондентов |
|
|
Тест 2. Необходимо отметить недостатки письменной и телефонной формы опроса (тест на соответствие):
|
№ п/п |
Ответы/Формы опроса |
А. Письменная |
Б. Телефонная |
|
1. |
Влияние недоразумений |
|
|
|
2. |
Быстрота |
|
|
|
3. |
Влияние интервьюера |
|
|
|
4. |
Объем опроса |
|
|
|
5. |
Влияние третьих лиц |
|
|
Тест 3. Исследователи маркетинга выделяют следующие типы вопросов:
А. поверхностные;
Б. расширенные;
В. открытые;
Г. закрытые.
Тест 4. Назовите факторы социального порядка:
А. референтные группы;
Б. семья;
В. социальные роли и статусы;
Г. финансовые группы.
Тест 5. Выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера – это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 6. Построение и использование модели, отражающей внутренние и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка, - это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 7. Период конъюнктурного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Тест 8. Период долгосрочного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Тест 9. Анализ ассортимента товаров подходит для сильно диверсифицированных фирм. Верно ли это утверждение?
А. Да;
Б. Нет.
Тест 10. Потери рабочего времени, вызванные случайными обстоятельствами:
А. финансовые потери;
Б. материальные потери;
В. трудовые потери;
Г. специальные виды потерь.