Маркетинговый план рекламного агентства ООО «АвтоРадуга» по оказанию рекламных услуг (размещение рекламы на частных автомобилях) для предприятий и организаций города нацелен на достижение значительного увеличения объема продаж на 15% и расширения доли на рынке до 30% . Объем сбыта должен составить ?? т. Средства достижения планируемых показателей – вхождение на рынок, изменение политики ценообразования, разработка новой рекламной кампании, включающей в себя ряд мероприятий направленный на увеличение узнаваемости печенья и стимулирование сбыта. Планируемый маркетинговый бюджет составляет руб. ???

Содержание плана:

1. Анализ ситуации на рынке

2. Анализ возможностей и проблем

3. Определение целей плана маркетинга

4. Формирование маркетинговой стратегии

5. Разработка комплекса маркетинга

6. Разработка программы действий

7. Расчет бюджета маркетинговой программы

8. Формирование контроля исполнения плана

Анализ ситуации на рынке

Положение продукта на рынке

Рынок рекламных агентств, а также рекламно-производственных фирм по предоставлению услуг рекламы на транспорте приобретает все новые обороты в своем развитии. Исток его идет из-за рубежа, где такой вид наружной рекламы начал развиваться около 8 лет назад. Это связано с тем, что на смену старым и запрещенным рекламным носителям приходят новые формы, например, реклама на транспортных средствах.

На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью экономических процессов. Это обусловлено тем, что именно реклама представляет собой главный «двигатель» товара на рынке.

Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем – и производства.

90% рекламодателей – это коммерческие организации, которые регулярно публикуют информацию о себе при помощи средств рекламы.

Наружная реклама – один из наиболее перспективных видов рекламы. Им постоянно пользуются такие крупные компании как МТС, ОАО «Вымпел-телеком» (Bee line), «Эльдорадо» и др.

И сейчас с каждым годом в России она начинает приобретать все большую популярность. Особый интерес и восторг у людей вызывает реклама в виде наклейки на автомобилях. Это заметно, в большинстве случаев красиво и необычно. В Нижнем Новгороде сейчас действует около 94 предприятий в сегменте «реклама на транспорте».

По данным исследований 97% — «коэффициент запоминаемости» авторекламы (Исследование рынка наружной рекламы журналом TACA за июль / август 2002 года), 96% респондентов считают, что реклама на автомобилях является более эффективной, чем традиционные носители наружной рекламы. (Исследование рынка наружной рекламы журналом TACA за июль / август 2002 года), Автореклама генерирует в 2,5 раза больше контактов, чем статический рекламный щит. ( Исследование рынка наружной рекламы журналом TACA за июль / август 2002 года), реклама на автомобиле генерирует от 30 000 до 70 000 показов в день. (Ассоциация наружной рекламы США).

Таким образом, профильный рынок рекламы на автомобиле можно отнести к развивающимся и требующим интенсификации развития.

Уровень конкуренции

Конкуренция на данном рынке становится все сильнее. Однако в Нижнем Новгороде, в виду того, что услуга оклейки автомобиля рекламным сообщением – это один из новых видов продвижения, прямых конкурентов не так много. Среди них:

Рекламное агентство «RecAuto» – занимается предоставлением рекламы на автомобилях. Довольно серьезный конкурент, его сотрудники – знатоки своего дела, обслуживают своих клиентов на высоком уровне, в срок и по приемлемым ценам.

Рекламно-производственная компания «Реклама и Дизайн» - успешно зарекомендовала себя, как высокий профессионал на рекламном рынке и активно сотрудничает с ведущими компаниями Нижнего Новгорода и России. Основные направления: вывески и рекламное оформление мест продаж, реклама на транспорте (оформление и размещение рекламы на транспорте, в том числе оклейка), оформление корпоративного автотранспорта, реклама на щитах 6х3м и брандмауэрах, реклама в жилых домах, реклама в СМИ, дизайн–услуги для полиграфии и наружной рекламы.

Производственно-рекламная фирма «РОСРЕКЛАМА» является одной из ведущих рекламных фирм Нижегородской области. Занимается производством и предоставлением наружной рекламы (вывески, щиты, оклейка транспорта, широкоформатная, интерьерная печать и так далее).

Учитывая деятельность наших конкурентов, мы определили следующие факторы конкурентоспособности.

Факторы конкурентоспособности

Критерий	ООО «АвтоРадуга»	Основные конкуренты
		«RecAuto»	«РОСРЕКЛАМА»	«Реклама и Дизайн»
Качество	Высокие исполнительные работы	Высокие исполнительные работы	Высокие исполнительные работы не всегда	Частое неисполнение своих обязательств
Индивидуальный подход	Творческий нестандартный подход	Стандартный способ рекламы	Выполнение работ стандартно	Использование разнообразных способов рекламы, творческий подход
Уровень цены	Выше средней	Выше средней	Выше средней	Выше средней
Местонахождение	Близко расположены РА с собственными производственными базами	Расположение неудобное	Расположено в нижней части города, ул. Борская, д.17	В верхней части города, ул. Максима Горького, д. 48/50
Исключительность услуги	Услуга новинка	Услуга новинка	Услуга новинка	Услуга новинка
Репутация фирмы	Новое рекламное агенство	Сомнительная репутация	Ненадёжная репутация	Надежная репутация
Доля рынка	30%	20%	30%	30%

Конкурентную борьбу планируется осуществлять при помощи следующих механизмов:

• разработки гибкой системы оплаты

• введение дополнительных бесплатных услуг, скидок