Комплекс маркетинга
Услуга: в виду новизны данной услуги необходимо обеспечить выход на рынок рекламы на автомобиль.
Цена: при выводе услуги на рынок обеспечить цены ниже, чем у конкурентов. Цену на услугу в целом следует удерживать на уровне цен конкурентов до тех пор, пока наше имя не станет узнаваемым.
Обслуживание: доступное и быстрое обслуживание.
Сбыт: увеличить объем продаж на 10%, обеспечить высокое качество обслуживания клиентов, обеспечить эффективную работу специалиста по наклейке, увеличить число посредников,
Продвижение:
1 направление Поставщики (владельцы авто) |
2 направление Клиенты (физ.лица) |
3 направление Клиенты (юр.лица) |
Баннерная реклама на сайтах автолюбителей |
Вирусный маркетинг |
Обзвон |
Обсуждения на форумах |
Реклама в соцсетях |
Директ-мейл (рассылка писем потенциальным клиентам) |
Группы в соц.сетях |
Объявления в Интернет |
Рассылка писем компаниям, занимающимся продвижением |
Листовки на парковках (раздача в руки, под дворники) |
|
|
Вирусный маркетинг (видеоролик, демотриваторы) |
|
|
Реклама на автомойках и в автосервисах |
|
|
Объявления в специализированных изданиях |
|
|
Наклейки на авто Реклама на радио в прайм-тайм Специальное мероприятие |
||
|
Программы действий
До запуска услуги необходимо провести анализ потребителей и конкурентов для того, чтобы наиболее точно определить спрос на предполагаемую услугу и уровень цен. К началу производства должен быть утвержден план маркетинга и распределены обязанности. Услугу необходимо запустить после разработки имени и логотипа дизайнером, запуск оказания услуги должен пройти в январе для того, чтобы услуга была уже знакома потребителям к началу сезона (март).
Стоимость наклеек:
Примерный прайс для рекламодателей складывается из:
• цены на наклейку
• оплата за каждый километр, который проезжает автомобиль с рекламой.
Цена на наклейку:
* полноцветная наклейка качеством 750dpi-1440dpi стоит 700р за м.кв.
* объявление на заднее стекло автомобиля будет стоить в среднем 250-500р. (нанесение 100р)
* бортовые наклейки - до 2000р
* на капот - до 900р.
* полосы через всю машину до 1500р.
Цены на плёнки за квадратный метр:
641 Oracal/Orafol - 200-250р
970 Oracal/Orafol - до 10м. - 730р, более 10м-700р, более 20м -680р
Карбон 3D - 2350р (минимальный заказ 0,5 м.кв.)
Оклейка деталей кузова и всего авто:
Оклейка кузовных деталей (включает в себя работу и материал):
Капот-от 2000р*, карбон 3D (Германия)- 6500р, карбон 3D TR1 -3500р.
Крыша-от 2500р*, карбон 3D (Германия)- 7500р, карбон 3D TR1 -4000р.
Багажник-от 2000р*, карбон 3D (Германия) - 6000р, карбон 3D TR1 -3500р.
Стоимость оклейки остальных элементов рассчитывается индивидуально в зависимости от сложности геометрии форм.
*Цена может меняться в зависимости от заказанного материала: (тип и толщина плёнки)
Цена за километр: предполагаемая цена за километр – 10р.
При запуске продукта необходимо запустить рекламную кампанию, которая будет иметь 2 основных направления: увеличение узнаваемости имени и стимулирование сбыта. Для увеличения узнаваемости предлагается использовать рекламу по радио, раздавать листовки, рассылать рекламные сообщения, объявление в Интернет и так далее. Для стимулирования сбыта предлагается составить бонусную программу, судя по которой наши потенциальные поставщики будут получать 50% скидку на бензин с условием того, что рекламная наклейка будет держаться на их автомобиле определенный срок.
Бюджет
?
?
?