6. 1. 6. «Раскрутка» как основное понятие продюсирования

Термин «Раскрутка» в профессиональной среде шоу-бизнеса обозначает продвижение творческой единицы по уровню популярности у целевой аудитории, а так же расширение этой аудитории с охватом различных её секторов [18]. На данный момент существует несколько зарекомендовавших себя способов «раскрутки». Рассмотрим каждый из них.

1. Концертная деятельность. Большое количество выступлений позволяет заявить о себе большому количеству людей, посещающих те или иные места, где эти выступления проходят. Основной сложностью является то, что публика часто не готова воспринимать что-то новое и предпочитает хорошо проверенное временем старое и знакомое. Основным положительным моментом является то, что если всё-таки суметь произвести на публику впечатление, можно добиться хорошего продвижения в уровне популярности, повысить узнаваемость, а так же количество корпоративных заказов, ведь среди публики могут оказаться и состоятельные меломаны с организаторскими навыками.

2. Ротация на радио. В целом дорогостоящий способ, позволяющий, тем не менее, хорошо повысить узнаваемость музыкальных композиций. Вершиной удачи в этом случае является попадание в так называемый Чарт, то есть хит-парад. В этом случае возникает возможность проанализировать реакцию публики на ту или иную песню, потому как распределение мест в хит-параде регулируется как раз голосованием радиослушателей. Главная угроза в этом случае – получить статус «группы одной песни», как раз той, которая будет находится в ротации.

3. Выпуск альбома. Способ, как раз снижающий вероятность получения статуса «группы одной песни». Сложная и дорогостоящая задача, требующая участия команды профессионалов. В целом, общая стоимость выпуска одной пластинки с минимальным тиражом в 10 000 экземпляров в Самаре составляет около 70 000 рублей на 2011 год. Таковой способ не должен являться первой ступенью в процессе раскрутки, потому как без хоть какого-либо уровня известности уровень продаж дисков будет либо нулевым, либо ничтожно низким, что не покроет расходов на реализацию, не говоря уже о какой-то прибыли.

4. Участие в фестивале. Отличный способ заявить о себе. Сочетается со всеми остальными способами. Привлекает большое количество представителей различных секторов общественности, которые приходят на фестиваль в качестве публики с разными целями.

5. Интернет. Всемирная паутина начинает постепенно уменьшать не только роль продюсеров, но и всей медиа-индустрии. Все чаще пользователи скачивают музыку из Интернета и смотрят видео только в Сети. Ключевым условием раскрутки музыкантов является интересное содержание подаваемого материала. Если ваш видеоролик будет нравиться аудитории блоггеров, то они с удовольствием самостоятельно начнут распространять его среди всех своих друзей и знакомых, и вскоре ваше имя будет на слуху. Ярким примером успешного интернет-проекта может являться «Музыкальный коллектив Петра Налича», вершиной успеха которого на данный момент является участие в конкурсе «Евровиденье 2010», после которого гонорар группы со 120 000 рублей поднялся до 1 300 000 рублей. Успеха коллектив добился благодаря видеозаписи исполнения песни «Guitar» на английском языке с тяжёлым русским акцентом.

6. Скандал. Подходит скорее не для «раскрутки», а для поддержания интереса к публичной персоне. В начале карьеры может привести к самым непредвиденным результатам, но вероятнее всего, к прямо противоположным желаемым.