Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Мой диплом.doc
Скачиваний:
47
Добавлен:
28.10.2018
Размер:
603.14 Кб
Скачать
  1. Оглавление

Оглавление 5

Введение 6

Глава I. Теоретическая основа исследования 11

1.1. Продюсирование, его виды и их характерные особенности 11

1.2. Шоу-бизнес, как основа массой культуры 12

1.3. Роль рекламы и PR в музыкальном продюсировании 15

1.4. Группа «Smile Band» как пример коммерческого музыкального коллектива 21

1.5. Разработка имиджа группы «Smile Band» 21

1. 6. «Раскрутка» как основное понятие продюсирования 30

1.7. Изучение конкурентной среды 32

1.8. Изучение партнёрской среды 34

Глава II Определение PR-средств для продюсирования группы «Smile Band» 38

2.1. Разработка стратегии продюсирования группы «Smile Band» на лето и осень 2011 года 38

2.2. SWOT анализ 38

2.3. PEST анализ 39

2.4. Увеличение количества выступлений 41

2.5. Создание web-страницы. 43

2.6. Продвижение информации в СМИ 45

Глава III. Разработка и проведение PR-кампании 47

3.1. Планирование PR-кампании 47

3.4. Разработка PR-кампания для группы «Smile Band» 55

Глава IV. Бизнес-план по реализации PR проекта по повышению популярности группы «Smile Band» 59

4.1. Анализ и оценка текущей ситуации. 59

4.2. Оценка экономических возможностей 61

Глава V. Правовое обоснование выпускной квалификационной работы 65

Глава VI. Охрана окружающей среды 72

6.1. Законодательство об охране окружающей среды 72

6.2. Экологические аспекты выпускной квалификационной работы 73

Заключение 76

Приложение 1 78

Приложение 2 81

Уровень популярности музыкальных коллективов Самары 81

Приложение 3 83

Логотип группы «Smile Band» 83

Приложение 4 84

Сопоставление интенсивности работы самарских музыкальных коллективов по количеству заказов 84

Приложение 5 85

Приложение 6 87

The ecological festival on the territory of Zagorodny park in Samara 87

  1. Введение

Актуальность. Сегодня сфера Public Relations только внедряется на рынки Самары. Голословная реклама постепенно уступает место более тонким способам привлечения внимания, формирования имиджа, манипулирования общественным мнением. продюсирование активно использует средства PR в своих целях. Любой творческий проект может быть коммерчески успешным только при грамотно выстроенных коммуникациях на всех уровнях: от работы с техническим персоналом до отработки государственных заказов.

Шоу-бизнес на сегодняшний день является основной составляющей массовой культуры. Рынок услуг в сфере шоу испытывает серьёзный профицит, обусловленный большим количеством авторов и исполнителей, имеющих как моральный, так и материальный интерес к возможности продвижения своего творчества массовому зрителю. При этом уровень таланта чаще всего учитывается в последнюю очередь, либо не учитывается вообще.

В Самаре существует стереотип «вторичности» регионального шоу-бизнеса по уровню качества, в отличие от перфоманса, имеющего столичное происхождение (См. Приложение 1). Кроме того, такой формат творческой единицы как музыкальный коллектив в сфере регионального шоу-бизнеса является сложным вариантом коммерческого проекта, так как необходим повышенный гонорар из-за того, что каждому музыканту нужно платить зарплату. В отличие от этого, в сольных проектах гонорар разделяется только между коммерческим директором и артистом. В связи с этим коммерчески успешным может стать только коллектив с хорошо проработанным имиджем, привлекательный с точки зрения публики, постоянно «подогревающий» интерес к себе.

Противоречия. На сегодняшний день по-настоящему талантливые музыкальные коллективы, имеющие репертуар, некоторую постоянную публику, посещающую их концерты, имеют низкий уровень популярности (См. Приложение 2).

Проблема. Авторитет Москвы не позволяет полноценно развиваться сфере шоу-бизнеса в регионах, в том числе и в Самаре. Основную ставку здесь приходится делать не на выпуск CD и DVD, и даже не на средства массовой информации, а на концертную деятельность. Однако в Самаре всё-таки есть по-настоящему талантливые артисты, имеющие, к тому же, неплохие потенциальные коммерческие способности.

Тема. Роль PR-средств в продюсировании музыкальных коллективов на примере группы «Smile Band».

Цель. Определение роли PR-средств в продюсировании музыкальных коллективов.

Объект исследования. PR-технологии как средство пордюссирования музыкальных коллективов.

Предмет исследования. Роль PR-средств в продюсировании музыкальных коллективов Самары («Smile Band»).

Гипотезы. Если определить роль PR-средств в продюсировании музыкальных коллективов и разработать PR-кампанию на их основе для продвижения группы «Smile Band», то это не только повысит популярность и коммерческую значимость коллектива, но и привлечёт внимание публики к такому направлению, как «живое» вокально-инструментальное исполнение.

Задачи. Изучить продюсирование, его виды и характерные особенности

  • Рассмотреть шоу-бизнес как основу массовой культуры

  • Проанализировать структуры и разновидности PR

  • Ознакомиться с группой «Smile Band» как с примером коммерческого музыкального коллектива

  • Разработать имидж группы «Smile Band»

  • Изучить «раскрутку» как основное понятие продюсирования

  • Изучить конкурентную среду группы «Smile Band»

  • Изучить партнёрскую среду группы «Smile Band»

  • Разработать стратегию продюсирования группы «Smile Band» на лето и осень 2011 года (PR-кампания по повышению популярности группы «Smile Band»)

  • Провести SWOT-анализ проекта «Smile Band»

  • Провести PEST-анализ проекта «Smile Band»

  • Повысить количество выступлений группы «Smile Band»

  • Создать web-страницу

  • Разработать стратегию продвижения информации в СМИ

  • Изучить планирование PR-кампании

  • Изучить разработку PR-кампанию

  • Изучить методы продвижения информации в PR-кампании

  • Разработать PR-кампанию для группы «Smile Band»

  • Разработать Бизнес-план по реализации PR проекта по повышению популярности группы «Smile Band»

  • Разработать правовое обоснование PR-кампании по повышению популярности группы «Smile Band»

  • Изучить законодательство об охране окружающей среды

  • Рассмотреть экологические аспекты выпускной квалификационной работы

  • Составить пресс-релиз на английском языке для зарубежных партнёров

  • Составить аннотацию к выпускной квалификационной работе на английском языке

Практическая значимость. Представители самарского шоу-бизнеса, в частности, его молодого поколения, часто пренебрегают PR-средствами для своего коммерческого развития, считая, что могут полагаться только на собственные связи, свою постоянную аудиторию, потенциальную возможность быть замеченными кем-то, кто поможет группе стать знаменитой, и удачу. Данная работа предлагает способы и средства управляемого развития музыкальных коллективов по пути к популярности и коммерческому успеху.

Методика исследования. В процессе написания работы автором были использованы следующие методы: социального опроса, экспертных оценок, а так же общенаучные методы (анализ, синтез и др.).

Работа состоит из Введения, шести глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении обосновываются актуальность темы исследования, определены объект, предмет, цели, задачи, проблема, противоречия, гипотезы, практическая значимость и методы исследования.

В I главе рассмотрено продюсирование, его виды и характерные особенности, рассмотрена сфера PR и определена связь между PR и продюсированием. Так же изучена сфера самарского шоу-бизнеса и разработан имидж группы «Smile Band».

Во II главе разрабатывается стратегия продюсирования группы «Smile Band», проведены SWOT-анализ и PEST-анализ. Кроме того, определяются PR-средства, которые могут быть применены в продюсировании группы «Smile Band».

В III главе рассмотрена практическая часть разработки PR-кампании, которая разбита на этапы, подробно рассмотрены места проведения PR-кампании, длящейся 7 месяцев, определена последовательность этапов, их временные рамки.

В IV главе разработан бизнес-план мероприятия, дающий полный экономический анализ PR-кампании. Так же приведены финансовые расчёты каждого этапа, определены риски.

В V главе приведено юридическое обоснование деятельности группы «Smile Band» и разработанной PR-кампании.

В VI главе рассмотрены нормативно-правовые акты об охране окружающей среды и приведено экологическое обоснование данной работы.