13. Глава IV. Бизнес-план по реализации pr проекта по повышению популярности группы «Smile Band»

    1. 4.1. Анализ и оценка текущей ситуации.

Группа «Smile Band» является коммерческим музыкальным проектом. Коммерческая деятельность группы заключается в участии в концертах на условиях двустороннего договора с заказчиком (организатором концерта) за финансовое вознаграждение. На сегодняшний день группа «Smile Band» является одним из немногих активно выступающих коммерческих музыкальных коллективов Самары. Плотность графика концертов в каждом месяце года разная, за счёт количества заказов, на который оказывает ощутимое влияние наличие или отсутствие праздников, время года. На сегодняшний день, по результатам опроса, уровень популярности группы «Smile Band» является недостаточным, чтобы назвать группу коммерчески успешным проектом. При этом те люди, которые бывали на выступлениях группы или хотя бы видели концертное видео, высоко оценивают творческий потенциал коллектива. Задача продюсера – не только поддерживать этот потенциал, но и выделять из творческого начала коммерческое. Для выполнения этой задачи было принято решение о проведении масштабной PR-кампании, которая начнётся в июне текущего года и продолжится вплоть до его конца. При проведении PR-кампании группа продолжает активную концертную деятельность на коммерческой основе. PR-кампания состоит из нескольких этапов.

1. Подготовительный (июнь-июль). Оценка возможностей группы, разработка PR-компании в соответствии с этими возможностями, оценка рисков, разработка дополнительных стратегий, которые могут быть применены в ходе основной в случае форс-мажора или изменения обстоятельств.

2. Организация и проведение экологического фестиваля в Загородном парке города Самара (август).

3. Интервью телепередаче «Поколение клуб» на канале «ГТРК Самара», съёмки и выход в эфир телеканала «М1» 10-минутного промо-фильма о группе (сентябрь).

4. Сольный концерт группы «Smile Band» в ресторане «Тинькофф» (октябрь).

5. Сольный концерт группы «Smile Band» в клубе «Ардихолл» (ноябрь)

6. Новогоднее шоу от «Smile Band» в клубе-ресторане «Art&fact» (декабрь)

2. 4.2. Оценка экономических возможностей

Гонорар группы «Smile Band» за одно выступление, состоящее из 3 блоков по 20 минут с 15-минутными перерывами между ними (общее время – 1 час, 30 минут) составляет 20 000 рублей при наличии всей необходимой аппаратуры у заказчика, 25 000 рублей: при необходимости группе привозить свою аппаратуру.

Доход, руб	Статья расходов	Сумма расходов, руб
20 000	Гитарные струны	250
	Бензин	500
	Такси	210
	Минеральная вода	100
	З/п музыкантов	9000
	Итого	10060
	Подоходный налог	2600

Расчёт дохода можно произвести по Таблице 1.

Расчёт прибыли с одного выступления

Сумма чистой прибыли, руб

7 340

Таблица 1

В июне и июле планируется провести по 6 таких выступлений, в августе, в связи с занятостью группы в организации фестиваля и участия в нём, 4 выступления, в сентябре и октябре – по 5 выступлений, в ноябре – 4 выступления, в декабре – 8 выступлений. Общее количество выступлений с июня по декабрь 2011 года таким образом составит 38. Можно подсчитать, что доход группы за этот период составит 7 340*38 = 278 920 рублей.

Доход за июнь и июль составит 7 340*12 = 88 080 рублей. Эта сумма будет вложена в организацию экологического фестиваля в Загородном парке в августе.