2.3 Рекламные хитрости
Пора поговорить о рекламных хитростях. Начну я, пожалуй, с рекламы продуктов питания и лакомствах, которые окружают нас в наше время.
Для того чтобы продукты были фотогеничны и приманивали наш взгляд, необходимо, грамотно поставленное, освещение. Это вообще — один из основных аспектов дизайна, фотографии, видео и т.д. Но приборы такого рода не просто дают правильный равномерно рассеянный свет, но и выделяют тепло.
Например, реклама шоколада становится просто ужасом для рекламщика. Ведь под теплом шоколад становится чрезвычайно жидким и напоминает нам, мягко говоря, не совсем аппетитную массу, правильней сказать жижу, размазанную по орехам. Такую картину не то, что аппетитной, скорее съедобной не назовёшь. Для того чтобы шоколад привлекал наше внимание, а не заставлял нас чувствовать себя не комфортно, рекламщики нашли выход. Вместо шоколада они используют обычный гуталин для обуви. Он достаточно густой, блестящий и не поддается тепловой обработке. Теперь, рекламу шоколада можно снимать хоть весь день до посинения. Не правда ли объедение?
Съемка мороженного — более трудный процесс, чем съемка шоколада. Мороженое моментально начинает плавиться софитами. Оно портится и деформируется. Для того, чтобы можно было сохранить форму идеальной в течении всего съемочного дня используют гелиевые или пластиковые смеси, которые очень схожи с глиной. А вафельные рожки обычно заменяют пластиковыми, потому что настоящие трескаются, ломаются, осыпаются и производят не самое лучшее впечатление.
Со сметаной всё просто. Для того чтобы она выглядела белоснежной и густой, не зависимо от температуры окружающей среды, используется дублер — клей ПВА. Так же как и для йогуртов с кусочками фруктов. Все дело в том, что эти самые фрукты дают желтизну, которая смотрится, как жёлтое пятно на снегу. Не совсем приятное зрелище, согласитесь. Особенно сильно это заметно с правильно поставленным освещением. Еще один плюс клея в том, что в нем нет комочков, которые иногда могут появляться в кисломолочных продуктах. Самое интересное заключается в том, что же едят актеры в кадре? Об этом остаётся только догадываться.
На этом универсальность клея ПВА не заканчивается. Не сложно догадаться, как держатся зерна кунжута на булочке гамбургера. Да, рекламщики приклеивают их вручную.
Мясо для съемок всегда используется сырым. Его поджаристость имитируют термической обработкой промышленными фенами, которые дают румянец и немного зажаривают только пару миллиметров верхнего слоя. Для блеска, мясо опрыскивают гелем для волос. (Так же поступают и с окорочками, и с сосисками).
Для напитков используется искусственный лед, поскольку натуральный сложно разглядеть в жидкости, он плохо заметен.
А съемка горячих супов почти невозможна. Они имеют свойство остывать, покрываться пленкой и испаряться на объектив. Поэтому часто используют или холодный бульон, пририсовывая пар на компьютере, либо проводят химическую реакцию.
Пару слов о пиве в бокалах — это и не пиво вовсе, а обычный черный чай, поскольку он не дает мелких пузырьков в жидкости, что может помешать разглядеть легендарный янтарный цвет. Ну и как вы сами понимаете — пена тоже не настоящая. Она производится из мыльных растворов, таких как стиральный порошок, например.
И это все, лишь малая часть всеобщего рекламного продуктового обмана. И все об этом прекрасно знают. Складывается такое впечатление, что у нас уже в генах заложено недоверие к рекламе. Настолько это явно выражено. Но задумывались ли вы когда-нибудь, как это делается?
Теперь стоит поговорить о других хитростях, которые используют для привлечения нашего внимания, о напечатанной рекламе. Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени поддается ее гипнотическому воздействию. 5
Вот зашли мы в крупный торговый центр, с целью покупки товаров, скажем одежды, проходим один магазин, другой, затем третий…и наше внимание останавливает надпись «распродажа», «sale». Мы заходим в такой магазин и уже последующие наши действия ясны.
Сообщение о низких ценах пытается убедить покупателей в том, что им будет выгодно приобретать заявленный товар у данного оператора.
Все
буквы в слове обязательно или окрашены
в красный цвет или же расположены на
красном фоне. Суть в том, что красный
цвет оказывает психическое воздействие,
он заостряет наше внимание на том или
ином объекте, заставляет наше подсознание
поддаться обычным вещам. Так устроен
наш мозг, в этом никого обвинять не
стоит, производители лишь
(рис.1)
правильно использовали то, что покупателям знать не стоит.
Цветовыми бывают и названия товаров: «Чёрный жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист». Встречаются и цветные имена фирм: «Зелёные купола», «Красный куб».
Соприкосновение с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений и состояний, так что эмоциональное подкрепление на предъявленное рекламой соотношение между цветом и событием (товаром) гарантировано. Если сочетание цветов неудачно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив, удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.6
«Хороший рекламист напоминает хорошего хирурга – и тот и другой трижды думают, прежде чем применить метод или инструмент. Каждая точка в рекламе должна быть оправдана!» (Александр Репьев)
Давайте поговорим о шрифте. При использовании цветных шрифтов важно помнить, что лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, черные на белом. Как правило, цвет фона более темный, чем цвет шрифта, затрудняет восприятие. Чем труднее прочесть рекламный текст, тем меньшее число раз он будет прочитан. В слове или в предложении возможен акцент. Точку в конце заголовка ставить не нужно. Одного восклицательного (или вопросительного знака) вполне достаточно – хоть в словах «Распродажа!», «Скидка!» и «Новинка!», а хоть и в конце предложения («Специальные условия для дилеров!»).
В дизайне и верстке роль прокрустова ложа выполняет команда выравнивание по ширине. Или выравнивание по центру. И, как следствие, часто мы получаем или трудночитаемый, или нечитаемый вовсе рекламный текст:
Наши компьютеры –
самые компьютерные
Суперкомпьютеры на всем белом свете
Примерно тот же самый эффект достигается, если преднамеренно, ради одних дизайнеру или верстальщику известных целей, межбуквенный интервал у отдельных слов начинает вдруг увеличиваться:
Наши компьютеры – самыемощные
Читать такой текст становится очень трудно, а если он еще и большой, то вас ждет оказия в виде головокружения или даже головной боли.
Здесь приведена только малая часть всех хитростей, использованных в рекламе. На самом деле их очень много и многие из них зависят от гармоничности цветового решения, шрифте и других аспектах, но по большей части от фантазии рекламщика и внедрении новых способов в рекламу.