- •1.Основные черты промышленных рынков
- •2.Характеристика основных категорий продукции промышленного назначения
- •3.Отличительные особенности клиентов на промрынках
- •4.Предприятия на промышленных рынках и их характеристика
- •6.Некоммерческие организации и их особенности на рынках промышленных товаров
- •7.Характеристика процесса покупки промышленных товаров
- •Процесс покупки в пром орг-ции
- •8.Отличительные особенности характерных ситуаций, возникающих при покупке промышленных товаров и услуг
- •1. Новое задание (новая покупка);
- •2.Обычная повторная покупка;
- •3.Модифицированная повторная покупка.
- •9.Выбор и оценка поставщиков промышленной организации
- •10.Виды маркетинговых связей на промышленном рынке и их особенности
- •11.Характеристика сил, влияющих на формирование решения о покупке
- •12.Центр по покупке и его структура
- •13.Маркетинговая информационная система на рынке промышленных товаров
- •14.Маркетинговые исследования и их особенности на промышленном рынке
- •15.Сегментирование промышленных рынков
- •16.Требования к сегментам промышленных рынков
- •17.Макросегментирование и микросегментирование рынка
- •18.Понятие компетенции организации и требования, предъявляемые к ней
- •19.Особенности товарной политики организации
- •20.Факторы, определяющие ассортимент продукции
- •21.Этапы планирования товарного ассортимента.
- •2. Организ тов планиров и создание нов тов
- •3.Прекращение пр-ва устаревших тов
- •22.Особенности брендинга на промышленном рынке.
- •23.Особенности качества промышленной продукции
- •24.Инновационный процесс и его управление в организации.
- •25.Анализ портфеля технологий проморганизации.
- •26.Процесс создания новых промышленных товаров
- •27.Характеристика промышленных услуг
- •28.Приобретение промышленных услуг
- •29.Особенности маркетинга промышленных услуг
- •30.Маркетинговые каналы сбыта промышленной продукции и функции участников кр
- •31.Роль, характеристика посредников и их выбор
- •32.Процесс проектирования кр
- •2)Определение ограничений
- •4)Выбор структуры канала
- •33.Логистика и ее основные элементы
- •34.Процесс ценообразования в промышленности
- •35.Управление ценами на промышленную продукцию
- •36.Реклама и ее особенности в промышленном маркетинге
- •37.Методы расчета бюджета рекламных кампаний, проводимых проморганизациями
- •38.Стимулирование сбыта промышленных товаров
- •39.Особенности личной продажи на промышленном рынке
- •40.Специальные методы продвижения на промышленном рынке
- •41.Определение и характеристика методов по формированию бюджета на реализацию смк
- •Метод max-ного дохода — рекламодатель исходит из того, что сущ-т связь м/у объемом продажи тов. И затраченными ср-вами на его рекл.
30.Маркетинговые каналы сбыта промышленной продукции и функции участников кр
Каналы распределения подразделяются на прямые, косвенные, смешанные. Последние используются редко, т.к. управлять ими достаточно сложно.
Ситуация применения прямого КР:
Выс покупат сп-ть клиентов, небольш кол-во клиентов
Географич сконцентрированный
Клиенты предпочит прям продажу, а закупка происходит по контракту
Продажа требует проведения длит переговоров с участием высш руководства
Пр-ция технолог сложная и пр-ль обеспечив монтаж оборудов
Пр-ция узкоспециализ и выполненная под заказ
Пр-ль финансово устойчив, что позволяет создать и эксплуатировать собств сис-му сбыта
Цены подвержены частым колебаниям и это вызывает необх-ть урегулиров каждого изменения цен к посредникам
Разница м/у с/с, продажной ценой велика, что обеспеч затраты на прямой сбыт
Оперативн внедрение изменений кач-ва пр-ции согласно требованиям клиента
Ситуации примен косв КР:
Рынки разделены и широко разбросаны
Пот-ли предпочит покупать пр-цию мелкими партиями со срочн поставкой
При одной сделке покупается несколько принцип различающихся видов пр-ции и разн марок
Пр-ль выходит на рынок, где отсутств деловые контракты и нет должной инф-ции о ситуации на данном рынке
Разница м/у с/с, прод ценой мала, чтобы содержать собств сбытовой персонал
Кач-во тов, требуемое рынком стандартное
Тов продается партиями способств экономии транспорт ср-в
31.Роль, характеристика посредников и их выбор
Осн. типы посредников:
дистрибьютеры— небольшие независ. орг-ции,обслуж-ие узкие географ рынки,торгуют от своего имени и сами заключ договора,поддерж контакта с клиентами,обеспеч запасов прод-и и выполнен допол услуг, гарант-е доступа к ремонтным услугам.Типы:1) д общего ассор-та;2)д-специалисты;3)д комбинированнойпродажи(действуют на 2 рынках). Ф-ции: 1)поддержание контактовсо всеми клиентами на опред. территории; 2)обеспечение запаса прод-ции; 3)вспомог. операции(кредитов., доставка, консультац-ые); 4)гарантиров-е легкого доступа к ремонтным службам пр-ля; 5)приобретение разл. прод-ции, формир-е и монтированиее в соотв-ии с требов-ми пок-ля.
торг представители пр-ля—физ лицо или орг-ция,кот обычно представ неск пр-лей в одном геогр регионе и продают товары неконкурир м/у собой, не принимают прав собст на товар и не созд их запасов. Осн преимущ-во – глубокое знание тов-в и точное понимание обслуживаемых рын. и клиентов. Торг.предст-ли в кач-ве оплаты получ-ют доход в виде % от ст-ти проданной прод-ции, кот. зависит от отрасли, хар-ра работ, связанного с продажей. Услугами пользуются в случае: а) использ малые и средние предприятия, кот не имеют ср-в для содержание собств персонала по продаже; б) рыночный потенц продукта ограничен; в) орг-ции, кот продают прод-ю через дистр.нах-ся и обслуж-х разные геогр. рынки.
торговые маклеры – получ заказы от промклиентов и передают их произ-ям, кот представ-ют, принимают на себя право собст на товар, не занимаются транспорт, склад-ем или доставкой.
комиссионеры – заним сырьем, выступ от имени произ-ля, не имеют постоянного договора с производ-лем, выполн поручения по продажам, распологают склад-ми помещениями, не приним права собств на товар, но могут вести переговоры по ценам и продавать тов. по цене не ниже min ур-ня устан-го пр-лем.
брокер — обеспеч осущ сделки м/у покуп и прод-цом, работают на биржах, не имеют пост связей с пр-лем и не принимают прав собств на тов.;
закупочные конторы – небольш коммерч предприятия подобны брокером, но раб. на основе заключ годовых контр-ов, раб. с больш объемом товара основываясь на их быстрой доставке и развитой си-ме ценовых скидок, принимают права собств, оплата - % от годовых продаж. Могут предоставлять кредит клиентам.